Nielsen: Global Publishing Market Report 2014

Während der BIBF 2014 lud die Beijing Kaijuan Information Technology Co., Ltd. Herrn Jonathan Nowell, den Präsidenten von Nielsen Books, ein, einen Bericht über die Entwicklungstendenzen des globalen Buchmarkts, die Entwicklungsmerkmale der britischen und amerikanischen Buchmärkte, die Entwicklungstendenzen des E-Book-Marktes usw. zu halten und sich mit herausragenden inländischen Verlagseinheiten über Themen wie die Entwicklung der globalen Buchbranche auszutauschen. Der Bericht analysierte, dass Kinderbücher zum größten Highlight der Verlagsbranche geworden sind und der Umsatzanteil von Kinderromanen in den Vereinigten Staaten von 25 % auf 28 % gestiegen ist.

Bücher führen die Kreativbranche an

Aus den „Entwicklungstrends der globalen Verlagsbranche 2014“ von Rüdiger Wischenbart, einem Berater eines internationalen Verlagsberatungsunternehmens, geht hervor, dass der globale Buchmarkt bei kreativen Inhaltsprodukten wie Büchern, Zeitschriften, Film- und Fernsehunterhaltung, Musik und Spielen der größte ist und derzeit ein Gesamtvolumen von 151 Milliarden US-Dollar erreicht. Es folgten Filmunterhaltung mit 133 Milliarden Dollar, Zeitschriften mit 107 Milliarden Dollar, Spiele mit 63 Milliarden Dollar und Musik mit 50 Milliarden Dollar.

Laut den „Global Publishing Industry Development Trends 2014“ von Rüdiger Wischenbart, einem Berater eines internationalen Verlagsberatungsunternehmens, ist China hinsichtlich der Größe der Buchbranche der zweitgrößte Markt der Welt und hat einen Anteil von 12 % am globalen Buchmarkt, nur übertroffen von den Vereinigten Staaten.

Chinas Verbrauchervertrauensindex erreicht Höchststand

Die Vereinigten Staaten belaufen sich auf 39 Milliarden US-Dollar, was 26 % entspricht; China beträgt 18,7 Milliarden US-Dollar, was 12 % entspricht; Deutschland beträgt 12,5 Milliarden US-Dollar, was 8 % entspricht; Japan beträgt 10,4 Milliarden US-Dollar, was 7 % entspricht; Frankreich beträgt 5,9 Milliarden US-Dollar, was 4 % entspricht; und das Vereinigte Königreich beträgt 5,2 Milliarden US-Dollar, was 3 % entspricht.

Gleichzeitig zeigen Daten aus der kürzlich von Nielsen veröffentlichten „Global Consumer Confidence Survey für das zweite Quartal 2014“, dass China, Indien und Indonesien derzeit die Länder mit dem höchsten Verbrauchervertrauensindex sind. Die Konsumerwartungen der chinesischen Privatkunden entwickeln sich insgesamt in eine positive Richtung.

Unter den zehn größten englischsprachigen Buchmärkten, die von Nielsen BookScan beobachtet wurden, verzeichneten drei Länder in den ersten acht Monaten des Jahres 2014 ein Wachstum bei den Verkaufszahlen gedruckter Bücher: die USA, Indien und Australien. Allerdings sind die jährlichen Wachstumsraten der Papierbuchverkäufe in diesen drei Ländern niedriger als die aktuelle Wachstumsrate des chinesischen Papierbuchmarktes.

Jonathan Nowell, Präsident von Nielsen's Book Business, fasste die fünf Hauptmerkmale der globalen Buchverlagsbranche zusammen: (1) Die Marktgröße ist nicht stark konzentriert; (2) Der Markt ist relativ ausgereift und das Gesamtwachstum ist derzeit nicht hoch. (3) In einigen Ländern wie den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich wächst der E-Book-Markt rasant. (4) Amazon verfügt als globaler Riese auf dem Buchmarkt über einen erheblichen Gesamteinfluss; (5) Um mit dem aktuellen Marktumfeld Schritt zu halten, kommt es häufig zu Fusionen und Übernahmen zwischen Verlagen.

Kinderbücher führen den Markt an

Auch auf dem Papierbuchmarkt in den wichtigsten englischsprachigen Ländern Europas sind Kinderbücher die Kategorie mit dem größten Wachstumspotenzial, was offensichtlich dem chinesischen Markt ähnelt.

Auf dem amerikanischen Papierbuchmarkt übertraf das Verkaufsvolumen von Kinder- und Jugendliteratur im Jahr 2014 das von Erwachsenenliteratur, und auch die Bestsellerlisten des amerikanischen Marktes wurden im Jahr 2014 hauptsächlich von Kinder- und Jugendliteratur dominiert.

(Lila steht für Sachbücher für Erwachsene, Rot für Jugendliteratur, Grün für Belletristik für Erwachsene und Blau für Sachbücher für Jugendliteratur.)

Ein Vergleich der Bestsellerlisten von Januar bis August 2014 mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2013 auf dem britischen Markt für gedruckte Bücher zeigt, dass sich die Themen geändert haben: Spielebücher sind zu einem Highlight geworden, während Themen rund ums Abnehmen im gleichen Zeitraum des Jahres 2013 die beliebtesten Bestseller waren.

Die meistverkauften Bücher im Vereinigten Königreich im Jahr 2014 waren „The Wrong Kind of Things“ (herausgegeben von Relay Press), „Inferno“ von Dan Brown (herausgegeben von People’s Literature Publishing House) und drei Bände von „Minecraft“ (eine Buchadaption des gleichnamigen Spiels Minecraft).

Die meistverkauften Bücher in Großbritannien im Jahr 2013 waren „Inferno“ von Dan Brown, „Gone Girl“ (ein gleichnamiger Film kommt bald in die Kinos), „The Fast Diet“, „The Hairy Dieters“ und „A Pilgrimage“ (herausgegeben von der Beijing United Publishing Company).

In der Bestsellerkategorie des US-amerikanischen Taschenbuchmarkts erzielten Kinderbuch-Bestseller von Januar bis August 2014 herausragende Verkaufszahlen und wurden zur treibenden Kraft auf der Bestsellerliste des Gesamtmarkts. Nachfolgend sehen Sie einen Vergleich der Top-5-Platzierungen von Januar bis August der letzten beiden Jahre:

Auf der Bestsellerliste der amerikanischen Belletristik des Jahres 2014 standen zwei Bände von „The Misery of Being Wild“ (herausgegeben von Relay Press) und drei Bände von „Divergent“ (herausgegeben von Sichuan Literature and Art Publishing House).

Auf der Bestsellerliste der amerikanischen Belletristik des Jahres 2013 stehen Dan Browns „Inferno“ (herausgegeben von People's Literature Publishing House), „Evidence of Heaven“ (herausgegeben von Baihuazhou Literature and Art Publishing House), „Jesus Calling“, „Gregs Tagebuch“ (herausgegeben von New Century Publishing House) und „Lean In“ (herausgegeben von CITIC Press).

In den USA, wo sich der E-Book-Markt rasant entwickelt, ist der Beitrag von E-Books zur Belletristik für Erwachsene besonders groß. Derzeit liegt der Beitrag der E-Book-Verkäufe bei fast 30 %; In den Kategorien Sachbücher für Erwachsene und Kinder beträgt dieser Anteil hingegen nur etwa 20 %. Innerhalb der Belletristik für Erwachsene sind Science-Fiction und Liebesromane die Unterkategorien, zu denen E-Books den größten Anteil haben. Die grüne Linie stellt den Anteil der Kinderbücher dar, die einen deutlich geringeren Marktanteil haben als Belletristik und Sachbücher für Erwachsene.

In den USA verwenden die Menschen zum Lesen von E-Books hauptsächlich E-Book-Reader und Tablets. Vor dem zweiten Quartal 2013 dominierten E-Book-Reader den Markt, doch mit der Entwicklung von Tablet-Computern hat ihre Nutzungsrate inzwischen die der E-Book-Reader übertroffen. Allerdings verwenden weniger als 10 % der amerikanischen Leser Smartphones zum Lesen von E-Books, was sich etwas von der aktuellen Situation auf dem chinesischen Markt zu unterscheiden scheint.

via:Verlagswesen