IBM: Mobile Geräte trugen am Black Friday 2013 21 % zum Online-Umsatz in den USA bei

Der Einkaufsbummel am Black Friday (dem Freitag nach Thanksgiving, dem Beginn der Weihnachtseinkaufssaison) in den USA neigt sich dem Ende zu und mobiles Einkaufen über Mobiltelefone und Tablets wird immer wichtiger. Der Black Friday-Shopping-Bericht von IBM zeigt, dass über 80 % der mobilen Einkäufe über Apple iOS-Geräte getätigt wurden.

Das Forschungsunternehmen von IBM hat Berichten zufolge mehrere Terabyte an Einkaufsdaten von mehr als 800 Einzelhändlern in den gesamten Vereinigten Staaten analysiert und ist zu einer Reihe von Schlussfolgerungen zum Thema mobiles Einkaufen gekommen.

Dem Bericht zufolge ist die Nutzung mobiler Einkäufe in den USA in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gestiegen. 21 % aller Online-Verkäufe und 37 % der Einkaufsbesuche werden über mobile Geräte abgewickelt.

Smartphones und Tablets haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Beim Einkaufsverkehr sind Mobiltelefone doppelt so beliebt wie Tablets, bei den tatsächlichen Bestellungen sind Tablets jedoch 1,5-mal so beliebt wie Mobiltelefone. 13,2 % aller Online-Käufe wurden über Tablets getätigt, 7,8 % über Smartphones.

Frühere Berichte haben darauf hingewiesen, dass die Nutzer beim Einkaufen zumeist Mobiltelefone zum Browsen verwenden, der Anteil der Tablets jedoch zunimmt, wenn es um Vorgänge wie das Bezahlen und Aufgeben von Bestellungen geht.

Wie erwartet ist Android, wenn man das mobile Einkaufen auf die beiden großen Betriebssysteme iOS und Android aufteilt, noch weit davon entfernt, ein Rivale von iOS zu sein. Offensichtlich verfügen Besitzer von iOS-Geräten über eine stärkere Kaufkraft und auch das Erlebnis mit den entsprechenden Shopping-Anwendungen ist besser.

82 % des gesamten mobilen Einkaufsverkehrs am Black Friday entfielen auf Apple iOS-Geräte, während es auf Android-Geräte 18 % waren. iOS ist mehr als viermal so groß wie Android.

Zu allen Online-Einzelhandelsumsätzen trug Apples iOS 17,3 % bei, während Android-Geräte nur 3,75 % beitrugen. Das bedeutet, dass iOS 4,6-mal so viel wie Android ist.

Was die Größe der einzelnen Einkaufsbestellungen angeht, beträgt der Betrag für iOS 131,34 US-Dollar und für Android 111,35 US-Dollar, wobei der Preis für iOS um 18 % höher liegt.

Sowohl der Einkaufsverkehr als auch die Verkäufe werden von iOS und Android monopolisiert. Andere Systeme außerhalb der beiden großen Ökosysteme, wie etwa Microsoft WP und BlackBerry, sind zu klein, um der Erwähnung wert zu sein.

Erwähnenswert ist, dass der vorherige Bericht zum mobilen Einkaufen von Drittanbietern auch zu dem Schluss kam, dass iOS und Android „80:20 aufgeteilt“ seien. So ergaben beispielsweise frühere Statistiken der Rabatt-Informations-Website Dealnews, dass 26 % aller mobilen Einkäufe über Android-Geräte getätigt wurden und der Rest auf iOS-Geräte entfiel. Unter ihnen war das iPad mit einem Anteil von fast 40 % das leistungsstärkste mobile Einkaufstool, während das iPhone 30 % ausmachte.