comScore: Mobile lokale Suchnutzer sind meist groß, reich und gutaussehend

Dank Mobiltelefonen ist der Datenverkehr lokaler Such-Apps wie Citysearch, Yellowpages und Yelp stark angestiegen, da die Benutzer auch unterwegs nach Informationen suchen. Laut Daten der Local Search Association und von comScore hat sich der Datenverkehr von Mobiltelefonen und Tablets zu diesen Websites im Dezember 2012 im Vergleich zum Vorjahr vervierfacht.

Neben ihrer beträchtlichen Anzahl gelten diese mobilen lokalen Suchnutzer in den Augen der Vermarkter auch als wertvolle Gruppen. Bei der Analyse der Smartphone-Benutzer in den USA, die auf die mobile App „Internet Yellow Pages“ (IYP-Benutzer) zugreifen, stellte sich heraus, dass es sich dabei eher um eine sehr wohlhabende Gruppe handelt. IYP-Nutzer verfügen mit 51 % höherer Wahrscheinlichkeit über ein Jahreseinkommen von 100.000 US-Dollar oder mehr als der durchschnittliche Smartphone-Nutzer

Diese Benutzer sind nicht nur groß, reich und gutaussehend. Sie tätigen häufiger aktive Einkäufe im mobilen E-Commerce. 41 % der IYP-Nutzer haben im Dezember mobile Einkäufe getätigt, während dies bei den normalen Smartphone-Nutzern nur 19 % taten.

Und sie geben auch mehr aus: Ein Viertel der IYP-Nutzer gab in diesem Monat mehr als 200 Dollar für mobiles Einkaufen aus, verglichen mit nur 9 % der normalen Smartphone-Nutzer.

Diese wohlhabenden und attraktiven Menschen verbringen nicht nur mehr Zeit mit der Suche nach lokalen Informationen, sie sind auch aktiver in der mobilen Werbung. Ein Viertel der IYP-Benutzer ist täglich mobiler Werbung ausgesetzt, im Vergleich zu nur 12 % der Gesamtbevölkerung.

Angesichts des Wohlstands dieser Menschen, ihres ausgeprägteren Einkaufsverhaltens und ihrer häufigen Exposition gegenüber mobiler Werbung sind sie zweifellos ein begehrtes Gut für Vermarkter (via: 199it@eMarketer)