BI Intelligence: Untersuchungen zeigen, dass mobile Videoanzeigen zum neuen Favoriten in der mobilen Werbung werden

Der von BI Intelligence veröffentlichte Mobile-Video-Bericht zeigt, dass mobile Videowerbung zum neuen Favoriten in der mobilen Werbung geworden ist und dass Tablet-Benutzer bei der mobilen Videowerbung den höchsten Wert haben. Ooyala, ein Anbieter von Online-Videoplattformen, stellte fest, dass 63 % der von Tablet-Benutzern angesehenen Videos länger als 10 Minuten waren. Dies ist wichtig, da es mehr Möglichkeiten für die traditionellen 30-Sekunden-Videoanzeigen eröffnet, die von Agenturen und Werbetreibenden bevorzugt werden.

Darüber hinaus weisen Tablet-Videonutzer folgende Merkmale auf:

1. Die Spitzennutzung von Tablets liegt abends und am Wochenende, also in der Zeit, in der die Familie vor dem Fernseher sitzt. Auch für das Fernsehen mit der ganzen Familie sind Tablets besser geeignet.

2. Das Ansehen von Videos ist einer der Hauptgründe, warum Menschen Tablets kaufen. Daten von ComScore zeigen, dass Benutzer auf Tablets gerne Videos ansehen und teilen, Videoanwendungen auf Smartphones jedoch nicht zu den zehn beliebtesten gehören.

3. Die Konversionsrate von Tablet-Nutzern ist höher als die von Smartphone-Nutzern, was durch Suchmaschinenwerbung und E-Commerce bewiesen wurde. Auch für Videowerbung ist der größere Bildschirm von Vorteil.

4. Eine im Januar dieses Jahres von Morgan Stanley durchgeführte Umfrage ergab, dass Tablet-Nutzer in den USA eher bereit sind, auf Pay-TV zu verzichten und auf Dienste wie Hulu, Netflix und Apple TV umzusteigen.

5. Eine Deloitte-Umfrage im zweiten Halbjahr 2012 ergab, dass unter amerikanischen Nutzern im Alter von 14 bis 23 Jahren der Anteil derjenigen, die Fernsehserien auf Tablets und DVDs ansehen, ähnlich ist.

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Darüber hinaus geben Tablet-Benutzer mehr Geld für den Kauf von Videoinhalten aus. Eine von Motorola Mobility durchgeführte Umfrage unter 9.000 Verbrauchern in 13 Ländern ergab, dass Tablet-Besitzer durchschnittlich 6,7 Stunden pro Woche Filme schauen, während es bei Personen ohne Tablet nur 5,5 Stunden sind.

Tablet-Nutzer sind außerdem eher bereit, Streaming zu nutzen, um Videos anzusehen oder digitale Inhalte auf verschiedenen Geräten herunterzuladen. Einer Umfrage von Deloitte zufolge haben 59 % der amerikanischen Verbraucher ab 14 Jahren, Tablet-Nutzer, im vergangenen Jahr mindestens einen Film heruntergeladen, während dies bei den Nicht-Tablet-Nutzern nur 35 % der Fall war.