Sino Consulting: Chinas Gesamtabsatz an Mobiltelefonen (2G + 3G-Mobiltelefone) betrug im November 2012 24,59 Millionen Einheiten

Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Canalys beliefen sich die gesamten inländischen Mobiltelefonverkäufe (2G+3G-Mobiltelefone) im November 2012 auf 24,59 Millionen Einheiten. Gleichzeitig änderte sich die Gesamtmarktstruktur: Samsung, Lenovo und Coolpad belegten beim Gesamtmarktanteil die ersten drei Plätze, gefolgt von Huawei und ZTE. Coolpad erreichte zum ersten Mal die Top 3 hinsichtlich des Marktanteils im gesamten chinesischen Mobiltelefonmarkt (2G+3G) und war zudem einer der wenigen Mobiltelefonhersteller unter den Top 5, der einen deutlichen Umsatzanstieg verzeichnen konnte.

Der 2G+3G-Gesamtanteil einheimischer Marken übersteigt erstmals 70 %

Der Bericht zeigt, dass das gesamte inländische Verkaufsvolumen an Mobiltelefonen (2G+3G) im November 2012 aufgrund saisonaler Faktoren im Vergleich zum Vormonat um 2,3 Prozent zurückging, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum jedoch um 18,3 Prozent anstieg. Unter ihnen schrumpfte der Markt für 2G-Mobiltelefone schneller und verzeichnete einen Rückgang von 8,4 Prozent gegenüber dem Vormonat. So sank beispielsweise das Verkaufsvolumen der GSM- und CDMA-1X-Märkte im Vergleich zum Vormonat um 8,8 % bzw. 5,5 % auf 4,29 Millionen bzw. 590.000 Einheiten. während das Verkaufsvolumen des 3G-Marktes 19,71 Millionen Einheiten erreichte, was einem leichten Rückgang von 0,7 % gegenüber dem Vormonat entspricht.

Dem Canalys-Bericht zufolge stieg der Marktanteil einheimischer Marken im November 2012 sprunghaft an, wobei der kombinierte Marktanteil bei Mobiltelefonen im Vergleich zum Vormonat um 0,4 Prozentpunkte auf 71,7 Prozent zunahm. Unter ihnen belegte Lenovo mit einem Marktanteil von 10,5 % den zweiten Platz auf dem gesamten inländischen Mobiltelefonmarkt. Coolpad konnte im November auf dem gesamten Mobiltelefonmarkt zulegen und erreichte den dritten Platz des Monats. Die Verkäufe stiegen im Vergleich zum Vormonat um 350.000 Einheiten, was einem Anstieg von 19,4 % gegenüber dem Vormonat entspricht. Die TD- und EVDO-Standards stiegen um 200.000 bzw. 110.000 Einheiten und belegten damit den dritten Platz beim Marktanteil und den fünften Platz bei den Verkäufen auf dem WCDMA-Mobiltelefonmarkt. Huawei und ZTE belegten mit 7,8 % bzw. 6,7 % den vierten und fünften Platz.

Lu Libin, Analyst bei iResearch, glaubt, dass die von der China Cool Alliance vertretenen einheimischen Marken schnell wachsen. Sie verfügen über große Vorteile in Bezug auf Bediener, Produktlayout und technologische Innovation. Insbesondere hat Coolpad große Anstrengungen unternommen, um in den Produktlinien der mittleren, oberen und unteren Preisklasse eine leistungsstarke Produktkombination auf den Markt zu bringen. Es ist die einzige Marke in China, die für ihre Produkte einen Aufpreis von über 4.000 Yuan verlangen kann. Coolpad hat seinen Marktanteil weiter ausgebaut, indem das Unternehmen schnell auf den Markt reagiert und revolutionär innovative Produkte auf den Markt gebracht hat.

Unter den Top 10 Marken sind nur Coolpad und Apple wachsende Marken

Laut den Daten von Canalys konnten unter den Top-10-Marken im November 2012 nur Coolpad und Apple ihren Marktanteil steigern, während die übrigen Marken wie Samsung, Lenovo, Huawei und ZTE alle in unterschiedlichem Ausmaß Rückgänge hinnehmen mussten. Unter ihnen stieg der Gesamtmarktanteil von Coolpad im November um 1,6 % auf 8,7 %, während der Marktanteil von Apple aufgrund der Preissenkung des iPhone 4S um 0,6 % zunahm. Die größten Rückgänge gab es bei Nokia und HTC mit einem Minus von 0,4 Prozent.

Branchenanalysen zeigen, dass die Marktstruktur des chinesischen Mobiltelefonmarktes im Wesentlichen stabil ist, wobei Samsung und die „China Cool Alliance“ regelmäßig unter den Top Fünf zu finden sind. Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs in der Industriekette werden die Hersteller in Zukunft jedoch an ihrer umfassenden Wettbewerbsfähigkeit gemessen, und „Mängel“ werden zum Engpass, der den Fortschritt der Unternehmen einschränkt.

Su Feng, Vizepräsident von Yulong Coolpad, sagte, dass das starke Wachstum von Coolpad im November 2012 hauptsächlich auf Faktoren wie Produktinnovation und Kanaldurchdringung beruhte. Coolpad hat im November eine Reihe äußerst wettbewerbsfähiger Produktportfolios auf den Markt gebracht, um eine „Boutique-Strategie“ zu entwickeln und die führenden Vorteile von Produkten in allen Preissegmenten zu stärken. Gleichzeitig hat Coolpad durch eine Strategie zur Kanalvertiefung die Zahl seiner GP-Händler auf über 100 erhöht und seine Produkte sind in die Märkte der dritten und vierten Ebene vorgedrungen.

Coolpad entwickelt eine Reihe von 5-Zoll-Quad-Core-Produkten, um mit Apple und Samsung zu konkurrieren

Der Wettbewerb auf dem Markt für Smartphones hat sich rasch vom Blue-Ocean-Markt zum Red-Ocean-Markt verlagert. Um im harten Marktwettbewerb bestehen zu können, ist die Beschleunigung der Markteinführung äußerst wettbewerbsfähiger Produkte von entscheidender Bedeutung.

Es wird bekannt, dass Coolpad, das hinsichtlich des Marktanteils bereits zu den drei größten Unternehmen zählt, für den Wettbewerb auf dem Markt im Jahr 2013 eine umfassende Produktstrategie eingeführt hat: die Entwicklung einer Reihe von 5-Zoll-Quad-Core-Mobiltelefonen und die Einführung mehrerer 5-Zoll-Quad-Core-Mobiltelefone mit großem Bildschirm in jedem der drei Standards: EV-DO, TD und WCDMA, die über eine starke Marktwettbewerbsfähigkeit verfügen. Berichten zufolge hat Coolpad derzeit sechs 5-Zoll-Quad-Core-Mobiltelefone auf den Markt gebracht, etwa das Coolpad 8730 und das Coolpad 7295. Die leistungsstarke Hardwarekonfiguration sowie Coolpads benutzerfreundliches System Coollife, Cool Cloud und andere Funktionen werden für eine Differenzierung von der Konkurrenz sorgen.

Branchenanalysten sind der Ansicht, dass Samsung aufgrund der erfolgreichen Kombination aus der Strategie, den Markt mit Produkten zu überschwemmen und der Strategie, Qualitätsprodukte herzustellen, zur führenden Marke unter den globalen Mobiltelefonherstellern geworden ist. Die Diversifizierung und Differenzierung des chinesischen Marktes erfordert, dass einheimische Marken in puncto Produktinnovation an der Spitze der Branche stehen. Dieses Mal hat Coolpad im Voraus eine Reihe von 5-Zoll-Quad-Core-Starprodukten auf den Markt gebracht, um im Wettbewerb mit internationalen Marken wie Samsung und Apple die Führung zu übernehmen.