Gartner: Der globale Markt für mobile Werbung wird 2013 11,4 Milliarden US-Dollar erreichen

Laut Gartner-Prognose wird der globale Markt für mobile Werbung im Jahr 2013 ein Volumen von 11,4 Milliarden US-Dollar erreichen (2012 waren es noch 9,6 Milliarden US-Dollar). Im Jahr 2016 wird er sogar 24,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Das schnelle Wachstum des Marktes für mobile Werbung hat Entwicklern, Werbenetzwerken, mobilen Plattformen und Kommunikationsdienstleistern zahlreiche Chancen eröffnet.

Aufgrund der rasanten Popularität von Smartphones und Tablets sowie der rasanten Verlagerung des Computerverhaltens der Benutzer in mobile Geräte ist das Wachstum des Marktes für mobile Werbung unvorstellbar. Das schnelle Wachstum der mobilen Werbung wird auf Kosten der Werbeeinnahmen der Printmedien, insbesondere der Lokalzeitungen, gehen. Angesichts der zunehmenden Zahl mobiler Internetnutzer und der Diversifizierung der Benutzerstruktur bietet die mobile Werbung den Vorteil einer einfachen Marktsegmentierung und ist für Werbetreibende leichter zu erkennen.

Im asiatisch-pazifischen Markt haben Japan und Südkorea früh mit der mobilen Werbung begonnen und ein hohes Entwicklungsniveau erreicht. Das schnelle Wachstum Chinas und Indiens wird auch der mobilen Werbung in der Region in den kommenden Jahren neue Impulse verleihen. Der Markt für mobile Werbung in Nordamerika und Westeuropa hat vom integrierten Marketing der Werbetreibenden profitiert. Märkte wie Lateinamerika, der Nahe Osten und Afrika werden von der technologischen Entwicklung und dem Wirtschaftswachstum in der Region profitieren.

Was die Arten mobiler Werbung angeht, werden mobile Suchmaschinenwerbung, einschließlich bezahlter Gebote für Standorte auf mobilen Karten, und verschiedene Formen von AR in Zukunft die Hauptantriebskraft für das Wachstum des Marktes für mobile Werbung sein. Gartner geht davon aus, dass die Einnahmen aus mobiler Displaywerbung steigen und allmählich an Bedeutung gewinnen werden. In-App-Werbung ist noch immer beliebter als Werbung im mobilen Web, Gartner geht jedoch davon aus, dass Werbung im mobilen Web ab 2015 die führende Position einnehmen wird.
Bemerkenswert sind die Werbegebühren, die Entwickler für die Bewerbung ihrer Apps ausgeben (die sogenannte bezahlte Entdeckung), die einen der bemerkenswertesten Aspekte der Werbewirtschaft für die mobile Entwicklung darstellt.

199it-Kompilierungsanalyse