Asymco: Das letzte Featurephone

In den letzten 12 Monaten haben 31 Millionen amerikanische Mobiltelefonnutzer ihre Feature-Phones aufgegeben. In den letzten 24 Monaten sind mehr als 60 Millionen Nutzer zu Smartphone-Nutzern geworden. Die Conversion-Rate von über 550.000 Nutzern pro Woche hat sich seit Ende 2009 nicht wesentlich verändert.

In den letzten 12 Monaten gewann das iPhone 16,3 Millionen neue Benutzer hinzu, Android gewann 23,3 Millionen neue Benutzer hinzu, BlackBerry verlor 6 Millionen Benutzer und Windows Phone verlor 1 Million Benutzer.

Die Menschen verzichten teilweise auf Feature-Phones, weil die Nachfrage nach Smartphone-Diensten steigt und teilweise das Angebot an Feature-Phones zurückgeht. Die für Smartphones reservierte Regalfläche nähert sich 100 %. Eine Stichprobe von Daten aus einer Walmart-Filiale, die ich überprüft habe, zeigte, dass das Verhältnis von Feature Phones zu Smartphones bei AT&T 1:7 im Lagerbestand lag, bei Verizon 2:8 und bei T-Mobile 4:5.

T-Mobile hinkt in seiner Smartphone-Strategie hinterher und mit der Entscheidungsänderung im Jahr 2013 könnte es in den gesamten Vereinigten Staaten zur Norm werden, im ganzen Land nur 12 Prozent der Regalfläche für Feature-Phones bereitzustellen, so wie es AT&T tut. Und wenn die Vereinigten Staaten dies tun, wird die ganze Welt folgen.

Mit der schrumpfenden Regalfläche für Feature-Phones geht ein beschleunigter Rückgang der Produktkategorien einher. Das letzte Feature-Phone erscheint in den USA möglicherweise nicht im Jahr 2013 und möglicherweise auch nicht im Jahr 2014, aber es besteht eine gute Chance, dass es im Jahr 2015 erscheint.

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