IDC: Die weltweiten Smartphone-Lieferungen werden bis 2024 um 7 % auf 1,22 Milliarden Geräte steigen, wobei chinesische Marken acht der zehn größten Plätze weltweit belegen

Mobiltelefonmarkt. Globales Handgemenge, nationaler Aufstieg

Lassen Sie uns zunächst über den Mobiltelefonmarkt sprechen, auf dem der Wettbewerb am intensivsten ist.

In den letzten Jahren vermittelten die nationalen und internationalen Mobilfunkmärkte den Menschen das Gefühl, dass „das Gesamtumfeld sehr schlecht sei“. Die Konkurrenz zwischen den Mobiltelefonherstellern ist groß, doch die Zahl der Handywechsel nimmt immer weiter zu. Früher haben wir vielleicht ein- oder zweimal überlegt, das Telefon zu wechseln, heute möchten wir es drei oder vier Jahre lang benutzen.

CIRP: Durchschnittlicher iPhone-Austauschzyklus für iPhone-Benutzer

Sobald die Häufigkeit des Telefonaustauschs abnimmt, wird sich dies auf den Markt auswirken. So gingen beispielsweise die Smartphone-Lieferungen in den Jahren 2022 und 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 11,3 % bzw. 3,2 % zurück und erreichten damit direkt die niedrigsten Jahreslieferwerte seit 2013. Die Mobiltelefonhersteller haben es schwer.

Doch bis 2024 hatte der globale Smartphone-Markt die Trübsal der letzten beiden Jahre hinweggefegt, und die Auslieferungen stiegen um 7 % auf 1,22 Milliarden Geräte.

Der Grund für die Erholung des Mobiltelefonmarktes liegt vor allem darin, dass die umfassende Ausstattung der Mobiltelefone in diesem Jahr deutlich verbessert wurde. Gleichzeitig haben die Kanäle begonnen, sie in großem Umfang zu vertreiben, und die Nachfrage nach Ersatz ist weiter gestiegen. Da 5G in immer mehr Regionen populär geworden ist, sind die Menschen in den Schwellenländern zudem eher bereit, ihre Mobiltelefone zu ersetzen.

Apple hält weiterhin fest den Spitzenplatz. Obwohl die iPhone-Lieferungen im letzten Jahr um 1 % auf 225,9 Millionen Einheiten zurückgingen, gelang es dem Unternehmen, die Herausforderungen auf dem chinesischen Markt durch die Erschließung neuer Märkte und die Aufrechterhaltung einer stabilen Produktion in Nordamerika und Europa zu meistern.

Samsung belegte den zweiten Platz. Im vergangenen Jahr überstiegen die Gesamtlieferungen des Unternehmens, genau wie bei Apple, die Marke von 200 Millionen Einheiten, allerdings sanken auch diese um 1 % gegenüber dem Vorjahr.

Meiner Meinung nach ist es für Apple und Samsung derzeit so, als würden sie Zahnpasta auspressen und von ihrem alten Kapital leben. Jedes Upgrade ihrer neuen Telefone scheint nur geringfügig zu sein und das Update ist nicht so umfangreich. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, können die einheimischen Hersteller diese beiden Giganten am Strand vielleicht in einigen Jahren komplett schlagen.

Wenn wir über den größten Außenseiter im Jahr 2024 sprechen, muss es Xiaomi sein. Xiaomi lieferte im letzten Jahr 168,6 Millionen Geräte aus, was einem Anstieg von 15,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und landete plötzlich unter den Top Drei der Welt. Ich glaube, dass Lei Juns Lächeln während des chinesischen Neujahrs heller sein muss als die Rücklichter des Xiaomi SU7~

Der Grund für die guten Ergebnisse von Xiaomi liegt einerseits darin, dass sich das Produkt auf dem heimischen Markt so gut verkauft. Allein auf dem Inlandsmarkt ist die Wachstumsrate der Sendungen auf 42 % gestiegen; Andererseits hat auch der intensive Anbau in Südostasien in den letzten Jahren Früchte getragen und mittlerweile einen Marktanteil von 16 % erreicht.

Xiaomi liefert sich im Inland einen erbitterten Preiskampf, wirbt im Ausland für Kosteneffizienz und vertreibt seine Produkte wie verrückt über Offline-Kanäle. Das Unternehmen hat diese Strategie übernommen, um seine Konkurrenten zu dominieren . Samsung, das auch Mittel- und Low-End-Modelle verkauft, wird als nächstes im Ausland auf Xiaomi als starken Konkurrenten treffen.

Und ist es zu glauben, dass Transsion, ein chinesisches Unternehmen, das in China kaum „präsent“ ist, im Ausland jedoch als „König der afrikanischen Mobiltelefone“ gilt, mit 106,7 Millionen ausgelieferten Geräten ganz still und leise den vierten Platz weltweit erreicht hat und damit Millionen mehr verkauft hat als OPPO, das auf Platz fünf liegt?

Ich habe mir auch die Zeit genommen, zu suchen. Neben Afrika, dem größten Standort, hat Transsion auch in Südasien, Südostasien, dem Nahen Osten und Lateinamerika eine Nische erschlossen. Es handelt sich lediglich um ein Modell, um im Stillen Geld zu verdienen. Wissen Sie, manchmal ist es wichtiger, den richtigen Weg zu wählen, als blind hart zu arbeiten.

Um dies zu erreichen, müssen sie natürlich über echte Fähigkeiten verfügen, und ihr Geheimnis besteht darin, „die interne Zirkulation der Parameter zu ignorieren und sich auf die Schwachstellen der Grundbedürfnisse zu konzentrieren.“ Dinge wie Multi-SIM-Karten und Multi-Standby, Akkus mit extrem hoher Kapazität und Lautsprecher mit extrem hoher Lautstärke sind für die Menschen dort Grundbedürfnisse, und Transsion hat sie alle bereitgestellt.

Mit anderen Worten: Es stellt alle Arten von Mobiltelefonen her, die die Einheimischen brauchen, und kann als „Wuling im Mobiltelefonkreis“ bezeichnet werden.

Ehrlich gesagt hat die Leistung von Lenovo im letzten Jahr meine Erwartungen etwas übertroffen, obwohl der Marktanteil im Inland weniger als 2 % betrug und das Unternehmen es nicht einmal in die Top-5-Liste geschafft hat.

Aber seine Leistung auf dem internationalen Markt ist hervorragend. Auf dem US-Markt liegt Lenovo mit einem Anteil von 12 % auf Platz 3, nur übertroffen von Apple und Samsung. es ist der zweite Platz auf dem lateinamerikanischen Markt; Dritter auf dem mexikanischen Markt; und erreichte erfolgreich den vierten Platz auf dem westeuropäischen Markt; und rangierte sogar unter den Top 5 auf dem französischen Markt.

Diese herausragende Leistung im Ausland hat es Lenovo direkt ermöglicht, den achten Platz im weltweiten Mobiltelefonmarkt einzunehmen. Es scheint, dass Lenovos Entscheidung, 2,91 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Motorola auszugeben, eine völlig richtige war. Viele Hersteller fragen sich noch immer, wie sie ins Ausland expandieren können, aber Lenovo hat es mit nur wenig Geld geschafft.

Lassen Sie es mich so sagen: Wenn man sich umschaut, waren unter den zehn größten Mobiltelefonmarken auf dem globalen Mobiltelefonmarkt im letzten Jahr außer Apple und Samsung alle anderen acht aus China. Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass unsere einheimischen Mobiltelefonmarken stark im Kommen sind und eine immer wichtigere Position in der Welt einnehmen.

Aber freuen Sie sich nicht zu früh. Ich habe mir die Mobiltelefone mit den höchsten Verkaufszahlen im letzten Jahr angesehen. Wow, sie wurden fast alle von verschiedenen iPhone- und Samsung-Modellen monopolisiert. Ich kann nur sagen, dass die einheimischen Hersteller im High-End-Markt im Vergleich zu Apple und Samsung noch einen weiten Weg vor sich haben.

Wenn wir unsere Aufmerksamkeit auf den Inlandsmarkt richten, ist die Konkurrenz auf dem chinesischen Smartphone-Markt natürlich ebenfalls ziemlich groß und die Situation ist ein wenig anders.

Das gesamte Versandvolumen auf dem Inlandsmarkt beträgt im Jahr 2024 271,4 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 3,7 % gegenüber dem Vorjahr. Unter ihnen hat sich vivo vier Jahre in Folge fest an der Spitze der inländischen Mobiltelefonmarken etabliert. Gleichzeitig gelang es Huawei, Apple umfassend zu überflügeln und im Vergleich zum Vorjahr den größten Marktanteilszuwachs zu erzielen.

Ehrlich gesagt war die Leistung von Huawei im letzten Jahr etwas überraschend. In den vergangenen Jahren gab es so viele Probleme, dass sich alle Sorgen darüber machten. Unerwarteterweise unterlag es nicht nur nicht, sondern kämpfte sich auch zu einem schönen Comeback zurück und inszenierte eine „Rückkehr des Königs“, was es zu einem wahren Protagonisten eines coolen Artikels machte.

Es ist nicht überraschend, dass vivo eine solche Leistung erzielen kann. In den letzten Jahren hat sich die blaue Fabrik auf „kontinuierlich und stabil“ konzentriert – Akkulaufzeit bei niedriger Lautstärke, Konfiguration bei mittlerer Lautstärke und Bildgebung bei hoher Lautstärke. Gerade dieser Strategie gezielter Anstrengungen in unterschiedlichen Preisklassen ist es zu verdanken, dass das Unternehmen sowohl einen guten Ruf als auch hohe Verkaufszahlen erzielt hat.

Im Vergleich dazu hat Apple in China nicht so viel Erfolg.

Auch wenn die statistischen Maßstäbe der verschiedenen Forschungsinstitute unterschiedlich sind und daher leicht unterschiedliche Ergebnisse liefern, zeigen die von ihnen bereitgestellten Daten ausnahmslos, dass sowohl Apples Auslieferungen als auch sein Marktanteil rückläufig sind. Um es ganz offen zu sagen: Das iPhone verkauft sich in China nicht so gut …

Schauen Sie sich nur an, wie schnell die Preise der iPhone 16-Serie in diesem Jahr gefallen sind. Nicht nur Drittanbieterkanäle senken die Preise, auch offizielle Kanäle haben selten Preissenkungen für die gesamte Serie erlebt. Ob Apple-Fans es zugeben oder nicht, die Wettbewerbsfähigkeit des iPhones auf dem heimischen High-End-Markt hat im Laufe der Jahre abgenommen.

Den Grund dafür kennt, glaube ich, jeder. Die jährlichen Upgrades des iPhone stehen in scharfem Kontrast zu den großen Fortschritten der einheimischen Hersteller in den Bereichen Bildgebung, Systemerfahrung usw. In den letzten Jahren haben zahlreiche einheimische Hersteller, darunter Huawei, einen direkten Einfluss auf Apple im High-End-Markt ausgeübt.

Darüber hinaus wurde die Apple-KI in der chinesischen iPhone-Version aufgrund von Compliance-Problemen noch nicht eingesetzt, was die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zusätzlich schwächt.

Andererseits haben inländische Hersteller wie Xiaomi, OPPO und vivo, die gleichzeitig leistungsstarke KI-Assistenten auf den Markt bringen, auch damit begonnen, die Kompatibilität ihrer Systeme mit dem Apple-Ökosystem zu erzwingen. Der exklusive Vorteil von iOS wird immer kleiner. Dazu möchte ich nur sagen, dass Ihr nächstes iPhone kein Apple-iPhone sein muss.

Und ich habe das Gefühl, dass die Daten im Jahr 2025 noch besser sein werden – Sie kennen den Grund: Es gibt staatliche Subventionen!

Ehrlich gesagt ist die Wirkung staatlicher Subventionen auf die Förderung des Markttransaktionsvolumens ziemlich offensichtlich. CCTV hat bereits berichtet, dass die Verkäufe von Mobiltelefonen in der Preisspanne von weniger als 2.000 Yuan, 2.000–4.000 Yuan und 4.000–6.000 Yuan im Vergleich zum Frühlingsfest im letzten Jahr um 10 %, 52 % bzw. 108 % gestiegen sind. Es ist wirklich beeindruckend!

Angesichts der Leistung verschiedener Mobiltelefonhersteller zu Beginn dieses Jahres lässt sich nur schwer vorhersagen, wer sich den jährlichen Verkaufssieg auf dem heimischen Mobiltelefonmarkt sichern wird. Warten wir es ab.

Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm: Von der Neuheit zur Notwendigkeit

Neben den herkömmlichen Billigtelefonen sind auch die Daten zum Markt für Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm recht interessant.

Im Jahr 2024 werden weltweit zwischen 18,3 und 20 Millionen faltbare Bildschirme ausgeliefert. Fast die Hälfte davon entfällt auf den Inlandsmarkt, wo 9,17 Millionen Einheiten ausgeliefert werden, was einem Anstieg von 30,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Allerdings hat sich das Wachstumstempo im Vergleich zu den Vorjahren deutlich verlangsamt. Im vierten Quartal kam es erstmals zu einem Rückgang von 9,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Dies zeigt, dass der gesamte Markt für faltbare Bildschirme begonnen hat, von einer schnellen Expansion zu einer rationalen Anpassung überzugehen. Manche Leute kauften Handys mit faltbarem Bildschirm beispielsweise ursprünglich nur, um etwas Neues auszuprobieren oder anzugeben. Mittlerweile sind es jedoch vor allem jene, die ohnehin schon einen Bedarf an großen Bildschirmen und Mobilität haben.

Darüber hinaus machen große faltbare Telefone mehr als 70 % der Inlandslieferungen aus, während sich kleine faltbare Telefone relativ schlecht verkaufen. Ich habe im Internet sogar Nachrichten gesehen, dass Hersteller wie OPPO und vivo ihre Produktlinien kleiner faltbarer Geräte eingestellt und sich stattdessen auf die Forschung und Entwicklung großer faltbarer Telefone konzentriert haben.

Auf dem heimischen Markt für Faltbildschirme verfügt Huawei jedoch allein über einen Marktanteil von 48,6 % und bestätigt damit deutlich, dass das Sprichwort „weit vorne“ stimmt. Dies hat andere inländische Hersteller in eine schwierige Lage gebracht.

Vor diesem Hintergrund werden andere Hersteller bei ihren nächsten großen Falthandys wahrscheinlich den Weg des Allround-Flaggschiffs in puncto Leistung und Bildqualität aufgeben und stattdessen dem Weg von Huawei folgen, dünn, leicht und geschäftsorientiert zu sein. Es wird geschätzt, dass es keine großen Falttelefone wie das vivo X Fold3 Pro geben wird, dessen Bildgebung mit der des Flaggschiffs mit geradem Bildschirm aus der gleichen Zeit vergleichbar ist.

Sie sehen, OPPO hat das bereits getan. Das Find N5 verzichtet vollständig auf den einzigartigen Ansatz der vorherigen Find N-Serie und strebt nun nach extremer Leichtigkeit und Dünnheit. Wenn Sie das Logo abdecken und sagen, es sei Huawei Mate X7, würde ich es glauben.

Wenn man bedenkt, dass Apples erstes faltbares Telefon wahrscheinlich nächstes Jahr auf den Markt kommt, wird der Wettbewerb auf dem Markt für faltbare Telefone definitiv intensiver werden. Ich persönlich bin gespannt, was Apple sich Neues einfallen lässt und bin auch gespannt, welche Maßnahmen andere Hersteller ergreifen werden, um dem entgegenzuwirken. Es wird auf jeden Fall ziemlich interessant~

Tablet-Markt: Zwei globale Giganten, heimische Konkurrenz

Nachdem wir über Mobiltelefone gesprochen haben, werfen wir einen Blick auf den Tablet-Markt. Ehrlich gesagt ist die Situation auf Tablets ähnlich wie auf Mobiltelefonen.

Im vergangenen Jahr wurden weltweit 147,6 Millionen Tablets ausgeliefert, was einem Anstieg von 9,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die fünf größten Tablet-Liefermengen weltweit gingen an Apple, Samsung, Huawei, Lenovo und Xiaomi. Unter ihnen belegte das iPad mit absolutem Vorsprung den ersten Platz auf der Welt, aber Xiaomi und Huawei verzeichneten das schnellste Wachstum.

Gleichzeitig werden im Jahr 2024 29,85 Millionen Tablet-Geräte nach China ausgeliefert, was einem Anstieg von 4,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die fünf größten inländischen Tablet-Lieferungen gehen an Huawei, Apple, Xiaomi, Honor und Lenovo. Mit Ausnahme von Apple, dessen Anteil im Vergleich zum Vorjahr gesunken ist, konnten die anderen Unternehmen mehr oder weniger zulegen.

Es scheint, dass es in China nicht nur immer schwieriger wird, das iPhone zu verkaufen, sondern auch das iPad. Das liegt allerdings nicht an der Benutzerfreundlichkeit, sondern an der großen Beliebtheit von Tablets für den Heimgebrauch.

Mit einem Budget von zwei- bis dreitausend Dollar können Sie bei Apple möglicherweise nur ein Basis-iPad kaufen, dem eine hohe Bildwiederholrate und große Kapazität fehlen. Kauft man sich jedoch ein heimisches Tablet, sind Leistung, hohe Bildwiederholrate, Akkulaufzeit und Kapazität übersichtlich aufeinander abgestimmt und das Preis-Leistungs-Verhältnis ist optimal. An ihrer Stelle würde ich auch heimischen Tablets den Vorzug geben.

Ich habe eine Idee. Apple könnte die hohe Bildwiederholfrequenz von 120 Hz ProMotion auch auf Nicht-Pro-Modelle übertragen. Auf diese Weise könnte Apple durch diese Operation in China einige Marktanteile zurückgewinnen. Andernfalls würde es nicht gut aussehen, wenn die Umsätze weiter zurückgehen und andere einheimische Hersteller aufholen würden.

PC-Markt: Alte Marken konkurrieren um die Vorherrschaft, Lenovo ist König

Anders als die bisherigen Mobiltelefon- und Tablet-Märkte wird der globale PC-Markt im Jahr 2024 weiterhin von etablierten Herstellern wie Lenovo, HP und Dell dominiert werden.

Im Jahr 2024 werden weltweit etwa 262,7 Millionen PC-Auslieferungen getätigt. Lenovo wird mit rund 61,8 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 23,5 % – einer Steigerung von 4,7 % im Vergleich zum Vorjahr – fest an der Spitze bleiben. Es ist definitiv der „große Bruder“ in der PC-Branche, dicht gefolgt von HP und Dell und dann Apple und Asus.

Obwohl es im Internet immer wieder Kontroversen über die Marke Lenovo gab, lässt sich nicht leugnen, dass sie über die nötige Stärke verfügt. Ihre Lieferkette ist bereits ziemlich ausgereift und vollständig und ihre Produktlinien für Verbraucher, Unternehmen und Spiele sind im Grunde vollständig abgedeckt. Es ist kein Zufall, dass sie die Nummer eins der Welt sind.

Allerdings hatte ich wirklich nicht damit gerechnet, dass Apple auf Platz vier landet. Sie wissen, dass die Produktpalette von Apple nicht sehr umfangreich ist und auch der Preis hoch ist. Unter solchen Umständen kann ein solches Ergebnis immer noch erzielt werden. Man sieht, wie sehr Content-Ersteller Mac mögen (ich glaube nicht, dass jemand einen Mac nur zum Spielen kauft~

Ich habe im Internet nach Lieferdaten für den inländischen PC-Markt gesucht, konnte jedoch keine finden. Ich habe nur einige Quartalsdaten gefunden.

So gingen beispielsweise die PC-Lieferungen im ersten Quartal 2024 um 12 %, im zweiten Quartal um 6 % und im dritten Quartal um 1 % zurück. Die Inlandsnachfrage nach PCs weist insgesamt einen rückläufigen Trend auf. Ohne die staatlichen Subventionen im zweiten Halbjahr, die bereits im Vorfeld eine Konsumwelle ankurbelten, wären die Lieferungen möglicherweise noch stärker zurückgegangen.

Im TV-Markt sind im Inland produzierte Mini-LEDs auf dem Vormarsch

Wie bei PCs sind auch die TV-Lieferungen stark zurückgegangen. Im vergangenen Jahr wurden auf dem chinesischen TV-Markt 35,96 Millionen Marken-Komplettgeräte ausgeliefert, ein Rückgang von 1,6 % gegenüber 2023. Damit wurde der niedrigste Auslieferungsrekord auf dem chinesischen Markt seit 2010, also seit mehr als einem Jahrzehnt, gebrochen...

Dies ist jedoch ziemlich interessant. Obwohl das Liefervolumen von Fernsehgeräten zurückgegangen ist, erreichte der Einzelhandelsumsatz auf dem chinesischen Fernsehmarkt im vergangenen Jahr 120,2 Milliarden, was einem Anstieg von 12,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies zeigt indirekt, dass viele Menschen mittlerweile bereit sind, beim Kauf eines Fernsehers auch für High-End-Geräte zu zahlen.

Wenn Sie sich die genauen Daten ansehen, werden Sie feststellen, dass die Verkäufe von Mini-LED-Fernsehern im letzten Jahr auf 4,16 Millionen Einheiten gestiegen sind, was einer Steigerung von 352 % entspricht. Unter ihnen machten die Verkäufe von 75-Zoll-Fernsehern ganze 23,2 % aus. Damit übertrafen sie die 65-Zoll-Größe, die im Vorjahr den höchsten Anteil hatte, und wurden zur meistverkauften Fernsehgröße.

Die Lieferrangliste auf dem chinesischen TV-Markt im Jahr 2024 (einschließlich Untermarken) lautet: Hisense, Xiaomi, TCL, Skyworth, Changhong, Konka, Haier und Huawei. Andere ausländische Marken wie Sony und Samsung verfügen über einen Marktanteil von weniger als 5 %, und ihre Gesamtlieferungen übersteigen nicht eine Million Einheiten.

Diese Welle des heimischen Fernsehens hat uns wirklich stolz gemacht.

Abschließend noch eine kurze Zusammenfassung

Die digitale Welt des Jahres 2024 fühlt sich an wie ein Avengers-Film.

Huawei hat mit seinen Kirin-Chips und seiner Satellitenkommunikation eine Welle von „fünf Jahren harter Arbeit in Gang gesetzt, um in China eine brillante Apple City zu schaffen“.

Xiaomi hält den Preismetzger in der linken und den Öko-Kuchen in der rechten Hand und sendet einen herzlichen Gruß an seine internationalen Konkurrenten – „Are You OK“;

Die Transsion ist noch erstaunlicher. Die afrikanischen Brüder haben vielleicht noch nicht herausgefunden, was 5G ist, aber mit „vier SIM-Karten, vier Standby- und Square-Dance-Lautsprechern“ liegt es bereits auf Platz vier der Welt.

Und was Apple betrifft? Während Cook den Preis des iPhone 16 „strategisch senkte“, beobachtete er, wie Huawei das Wort „High-End“ in die Satellitenantenne des Mate 70 eingravierte;

Am schlimmsten betroffen ist die Fernsehbranche. Seitdem einheimische Hersteller mit MiniLED andere überholt und die Preise für High-End-Fernseher gesenkt haben, sind Sony und Samsung gezwungen, „andere“ zu werden. Es passt wirklich zu dem Sprichwort: „Verachte die armen jungen Leute nicht …“

Kurz gesagt, das Jahr 2024 hat uns eine Wahrheit gelehrt: Konkurrieren Sie nicht mit chinesischen Herstellern, denn diese haben Angst vor sich selbst, wenn sie in Schwierigkeiten geraten.

Und was das Jahr 2025 betrifft, so kann der Sturm noch heftiger werden.