Canalys: Weltweite Smartphone-Lieferungen werden im 1. Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % steigen

Laut der neuesten Studie von Canalys werden die weltweiten Smartphone-Lieferungen im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % steigen, da sich die globale makroökonomische Erholung und die steigende Verbrauchernachfrage fortsetzen. Samsung eroberte mit einem Marktanteil von 20 % den Spitzenplatz zurück, angetrieben von der positiven Stimmung nach der Einführung des Galaxy AI. Apple belegte mit einem Marktanteil von 16 % den zweiten Platz und hatte in strategischen Märkten mit Gegenwind zu kämpfen. Xiaomi belegt mit 14 % Marktanteil den dritten Platz und sein neu eingeführtes Redmi A3 ist konkurrenzfähig. Transsion belegte mit einem Anteil von 10 % den vierten Platz; OPPO belegte mit einem Anteil von 8 % den fünften Platz.

„Der globale Smartphone-Markt hatte einen guten Start ins Jahr, mit einer deutlichen Verbesserung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum“, sagte Canalys-Analyst Le Xuan Chiew. Das erste Quartal 2023 war aufgrund des Konjunkturabschwungs und des Inflationsdrucks schwierig. Der Markt erholte sich jedoch dank der Stabilisierung der Wirtschaft, der Einführung neuer Produkte und intensiver Werbemaßnahmen und bietet Smartphone-Anbietern hervorragende Chancen für ein erneutes Wachstum. Anbieter nutzen neue Chancen, indem sie Premiumprodukte wie beispielsweise hochmoderne KI-Funktionen und -Dienste für Flaggschiffprodukte bewerben und eine ökosystembasierte Produktstrategie verfolgen. 2024 richten sich alle Augen auf Apple. Das Unternehmen wird voraussichtlich ein KI-Produkt auf den Markt bringen, das der Marke die Möglichkeit bietet, ihre Premiumprodukte zu bewerben und die Produktinnovation im gesamten Ökosystem neu zu beleben.

Le Xuan Chiew fügte hinzu: „Die Marktpreise polarisieren sich zunehmend. Der Einstiegsmarkt ist mit neuen Produkten von Xiaomi und Transsion gesättigt. Unterdessen wollen vivo, OPPO und Samsung durch hohe Marketinginvestitionen und die Erschließung neuer Wachstumsmöglichkeiten einen größeren Anteil am High-End-Markt gewinnen. Samsung Electronics hat die Verkaufszahlen der S24-Serie erfolgreich gesteigert und seinen Vorgänger durch die kontinuierliche Förderung von Galaxy AI übertroffen. Mit Blick auf die Zukunft erhöhen die Anbieter ihre Investitionen in aufstrebende Regionen wie Lateinamerika und Südostasien. Diese Märkte verfügen über eine florierende Mittelschicht, und die Smartphone-Durchdringung nimmt im Vergleich zu gesättigten Märkten weiter zu, während sich auch die Präferenzen für Premiummodelle ändern.“

„Trotz des Marktoptimismus behalten die Smartphone-Anbieter die Lagerbestände genau im Auge“, sagte Lucas Zhong, Analyst bei Canalys Research. Angesichts der unsicheren globalen Inflation gehen die Anbieter bei der Bestandsverwaltung vorsichtig vor, um das Risiko eines Überangebots zu minimieren und die finanzielle Stabilität zu gewährleisten. Es wird erwartet, dass die Lagerbestände im zweiten Quartal 2024 leicht angepasst werden. Der Kanal zielt darauf ab, die starken Liefermengen der letzten Quartale zu verarbeiten und Platz für neue Produkteinführungen im weiteren Jahresverlauf zu schaffen, um ein nachhaltigeres langfristiges Wachstum zu erzielen.