Kontrapunkt: Der weltweite Umsatz mit Mobiltelefonen sank im dritten Quartal 2022 um 3 %

• Der weltweite Umsatz mit Mobiltelefonen sank im Vergleich zum Vorjahr nur um 3 %, obwohl ein schwacher Markt zu einem Rückgang der Auslieferungen um 12 % im Vergleich zum Vorjahr führte.
• Apples Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 10 %, wodurch ein starker Rückgang der weltweiten Umsätze im Mobiltelefonbereich verhindert werden konnte.
• Infolgedessen betrug der 5G-Umsatz 80 %, ein Rekordhoch.
• Da China der größte Einzelmarkt für OPPO* und vivo ist, sind die Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen, da China weiterhin mit der COVID-19-Pandemie und den wirtschaftlichen Auswirkungen zu kämpfen hat.

Laut der jüngsten Marktbeobachtungsstudie von Counterpoint sank der Umsatz auf dem weltweiten Smartphone-Markt im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 3 % auf etwas über 100 Milliarden US-Dollar (ca. 700 Milliarden RMB). Gleichzeitig gingen die Auslieferungen auf dem gesamten Mobiltelefonmarkt in diesem Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 12 % zurück. Die durchschnittlichen Verkaufspreise stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 10 %, da sich der Markt für High-End-Mobiltelefone gegenüber wirtschaftlichen Schwankungen als widerstandsfähiger erwies. Die Auslieferungen von 5G-Mobiltelefonen erreichten einen Rekordwert und machten 46 % der Gesamtauslieferungen aus. Der Preis von 5G-Mobiltelefonen ist etwa fünfmal so hoch wie der von Nicht-5G-Mobiltelefonen, was ebenfalls zum Wachstum des durchschnittlichen Verkaufspreises und des Umsatzes beitrug.

Über die Auswirkungen von 5G auf das durchschnittliche Verkaufspreiswachstum sagte Senior Analyst Harmeet Singh Walia : „Der Umsatzbeitrag von 5G-Mobiltelefonen überstieg 80 Milliarden US-Dollar (560 Milliarden RMB) und machte 80 % des weltweiten Mobilfunkumsatzes aus – ein Rekordhoch, verglichen mit nur 69 % im dritten Quartal des Vorjahres. Im gleichen Zeitraum sank der Umsatzbeitrag von LTE-Telefonen um 10 % auf 19 Milliarden US-Dollar (133 Milliarden RMB). Apple führte den Übergang von 4G zu 5G an. Allein Apple machte mehr als die Hälfte des gesamten 5G-Umsatzes aus, da mehr als 95 % seiner Telefone 5G unterstützen. Im dritten Quartal 2022 stieg der Umsatz von Apple im Vergleich zum Vorjahr um 10 %, und der durchschnittliche Verkaufspreis erhöhte sich im Vergleich zum Vorjahr um 7 %, was zum allgemeinen Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises für Mobiltelefone weltweit beitrug. Dies ist teilweise auf die Einführung der iPhone 14-Serie und der Pro-Modelle zurückzuführen, insbesondere im Vergleich zu den Pro-Modellen der vorherigen Generation.“

Samsung , der nach Umsatz zweitgrößte OEM für Mobiltelefone, verzeichnete im dritten Quartal 2022 einen Anstieg seines durchschnittlichen Verkaufspreises im Vergleich zum Vorjahr um lediglich 2 %, obwohl sich die Auslieferungen seiner High-End-Serien Flip und Fold im gleichen Zeitraum fast verdoppelten und sein Umsatz mit 5G-Smartphones im Vergleich zum Vorjahr um 27 % stieg, da Samsung seinen Geschäftsschwerpunkt von der erfolgreicheren S22-Serie auf seine kommende Serie mit faltbaren Bildschirmen verlagerte. Dies führte auch dazu, dass der Umsatz von Samsung im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 4 % zurückging.

Der Umsatz von Xiaomi mit Mobiltelefonen stieg im Vergleich zum Vorjahr um 4 %, wobei der Großteil davon auf Telefone der mittleren und niedrigen Preisklasse entfiel. Der Versandanteil von Mobiltelefonen mit einem Preis von über 300 US-Dollar (2.100 RMB) sank um fast 1,5 Prozent. Allerdings gab es eine deutliche Verschiebung vom Preispunkt unter 200 US-Dollar (1.400 RMB) zum Preispunkt zwischen 200 und 299 US-Dollar (1.400 bis 2.100 RMB). Infolgedessen stieg der durchschnittliche Verkaufspreis von Xiaomi im Vergleich zum Vorjahr um 14 % auf 205 US-Dollar (1.435 RMB).

Andererseits sanken der ASP und der Umsatz von OPPO* im Vergleich zum Vorjahr um 5 % bzw. 27 %. Der Hauptgrund für den Umsatzrückgang war der Rückgang der Auslieferungen von OPPO auf dem von der COVID-19-Pandemie betroffenen chinesischen Markt, der im dritten Quartal 2022 mehr als 40 % der Gesamtauslieferungen ausmachte. Wenn man bedenkt, dass mehr als die Hälfte der Gesamtauslieferungen von Vivo auf China entfällt, stieg der Umsatz zwar im Vergleich zum Vormonat um 4 %, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ging er jedoch um 43 % zurück.