Canalys: Die Smartphone-Lieferungen in China gingen 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % zurück

Canalys, ein globales Unternehmen für Technologiemarktanalysen und Marktberatung, hat heute den globalen Smartphone-Marktforschungsbericht für das vierte Quartal 2020 veröffentlicht. Der Bericht zeigt, dass im vierten Quartal 2020 die Smartphone-Auslieferungen auf dem chinesischen Festland 84 Millionen Einheiten erreichten, was einem Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der Marktanteil von Huawei (einschließlich Honor) sank von 41 % im dritten Quartal 2020 auf 22 %, behauptete aber weiterhin seine führende Position, OPPO belegte den zweiten und vivo den dritten Platz.

Im Folgenden sind die Einzelheiten des Berichts aufgeführt:

Shanghai (China), Bangalore (Indien), Singapur, Reading (Großbritannien) und Portland (USA)

Freitag, 29. Januar 2020

Zusammenfassung:

Im vierten Quartal 2020 wurden auf dem chinesischen Festland 84 Millionen Smartphones ausgeliefert, was einem Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Im vierten Quartal 2020 sank der Marktanteil von Huawei (einschließlich Honor) von 41 % im dritten Quartal 2020 auf 22 %.

Im gesamten Jahr 2020 behauptete Huawei (einschließlich Honor) weiterhin seine führende Position, OPPO belegte den zweiten und vivo den dritten Platz.

Die Auslieferungen auf dem chinesischen Festlandmarkt erreichten im vierten Quartal 2020 84 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 4 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Auslieferungen für das Gesamtjahr 2020 gingen im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 330 Millionen Einheiten zurück. Aufgrund der US-Sanktionen verschlechterte sich die Leistung von Huawei rapide und die allgemeine Markterholung wurde behindert.

Im vierten Quartal 2020 lieferte Huawei (einschließlich Honor) 18,8 Millionen Einheiten aus und sein Marktanteil sank von 41 % im dritten Quartal 2020 auf 22 %. OPPO stieg schnell auf den zweiten Platz auf und lieferte 17,2 Millionen Smartphones aus, was einer Steigerung von 23 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch vivo erzielte ein gutes Wachstum von 20 % im Vergleich zum Vorjahr und belegt mit 15,7 Millionen Einheiten den dritten Platz. Apple erzielte in China zudem die beste Auslieferungsleistung der letzten Jahre: Im vierten Quartal wurden mehr als 15,3 Millionen Geräte ausgeliefert, und der Marktanteil lag bei 18 %, höher als die 15 % im vierten Quartal 2019. Xiaomi belegte mit 12,2 Millionen ausgelieferten Geräten den fünften Platz, was einer Steigerung von 52 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

„Dies könnte die härteste Zeit für Huawei sein, da das Unternehmen aufgrund des Verbots nicht einmal seinen eigenen Inlandsmarkt bedienen kann“, kommentierte Nicole Peng, Vizepräsidentin für das Mobilfunkgeschäft bei Canalys. Die Auslieferungen von Huawei gingen im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um fast 50 % zurück. Obwohl die Nachfrage nach Huawei-Produkten nach wie vor enorm ist, wird Huawei in absehbarer Zukunft nicht in der Lage sein, diese zu decken. Andere führende Hersteller haben diese Chance bereits erkannt. OPPO, vivo und Xiaomi konkurrieren landesweit um die Offline-Kanalressourcen von Huawei, einschließlich der Vertriebspartner in Städten und Dörfern, und haben enorme Summen in den Ausbau ihrer Geschäfte und die Marketingunterstützung investiert. Diese Maßnahmen zeigten sofortige Ergebnisse, und der Marktanteil stieg innerhalb weniger Monate rapide. Aktive Expansion ist das Schlüsselwort für den Kanalaufbau von OPPO, vivo und Xiaomi im Jahr 2021.

„Apples Leistung in China war im Jahr 2020 bemerkenswert. Die Auslieferungen für das gesamte Jahr erreichten dank der Modelle iPhone 11 und iPhone 12 endlich wieder das Niveau von 2018. Die Auslieferungen im vierten Quartal erreichten sogar Apples höchsten Auslieferungsrekord auf dem chinesischen Markt seit der Veröffentlichung des iPhone 6S im vierten Quartal 2015“, sagte Amber Liu, Research-Analystin bei Canalys. Apples Markteinführung des neuen iPhone 12 in China fiel zeitlich mit dem Lieferstopp von Huawei zusammen. Huawei ist Apples einziger starker Konkurrent im High-End-Bereich, doch von seiner Flaggschiff-Serie Mate wurden im vierten Quartal weniger als 4 Millionen Geräte ausgeliefert. Apple hat jedoch seine Marketingmaßnahmen für das iPhone 12 nicht gelockert und unter anderem Online-Aktionen auf den wichtigsten E-Commerce-Plattformen im ganzen Land gestartet, mehr Inzahlungnahme- und Austauschprogramme eingeführt und mit großen Banken zusammengearbeitet, um die umfassendsten zinslosen Ratenzahlungen auf dem Markt anzubieten. All dies trägt dazu bei, die Auslieferungen neuer Apple-Telefone anzukurbeln. sagte Amber Liu.

„Honor ist auch ein Akteur, den wir im Jahr 2021 in China nicht ignorieren sollten. Honor hat die Vorteile von Huawei fast vollständig übernommen und zielt darauf ab, die treuen Kunden von Huawei zu gewinnen“, sagte Nicole Peng. Da 5G zu einer obligatorischen Funktion aller auf den Markt gebrachten Smartphones wird, werden führende Hersteller wie OPPO, vivo und Xiaomi ihre Investitionen in ihre Flaggschiff- und High-End-Produktlinien verdoppeln und sich dabei auf die Breite der Produktlinien und die Verwendung von High-End-Komponenten konzentrieren. Da Huawei Marktanteile verliert, werden Verbraucher und Vertriebskanäle vor einer größeren Markenauswahl stehen, und neue oder kleine Marken werden mehr Möglichkeiten haben, sich abzuheben. Im kommenden Jahr wird die Marktlandschaft eine lang erwartete Welle von Turbulenzen und Anpassungen einleiten.