Baidu: Der Sprung in den Graben hoher Investitionen für Wachstum und die "Vergabe roter Umschläge" führten zu Verlusten des Unternehmens
| Die Gewinne verwandelten sich von Gewinn zu Verlust. Baidu meinte es ernst mit der Verteilung roter Umschläge während des Frühlingsfestes. Die makroökonomische und werbewirtschaftliche Aufsicht verschlechterte die Einnahmen. Auf der anderen Seite des Ozeans stürzten die Aktien des Suchmaschinengiganten Google ab, weil sein Finanzbericht schlechter ausfiel als erwartet. Auf der anderen Seite erlitt Baidu aufgrund schleppenden Umsatzwachstums, steigender Verkehrskosten und übermäßiger Marketingprämien zum Frühlingsfest seinen ersten Verlust seit 14 Jahren. Über Nacht fiel der Aktienkurs wieder auf das Niveau von vor vielen Jahren. Laut dem von Baidu veröffentlichten Finanzbericht stieg der Umsatz des Unternehmens im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 15 % auf 24,1 Milliarden Yuan. Ohne Berücksichtigung der Auswirkungen der Geschäftsaufspaltungen stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 21 %. Aufgrund des rapiden Kostenanstiegs im ersten Quartal und der hohen Investitionen in Marketingausgaben wandelte sich der Gewinn jedoch von 6,69 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres zu einem Verlust von 330 Millionen Yuan. Die Einnahmen aus Internetmarketing, die den Großteil der Einnahmen von Baidu ausmachen, stiegen im Vergleich zum Vorjahr nur um 3 Prozent. Das Unternehmen gab an, dass dies hauptsächlich auf die Auswirkungen des makroökonomischen Umfelds und die Folge einer verstärkten Regulierung in einigen Werbebranchen wie dem Gesundheitswesen, Online-Spielen und Finanzdienstleistungen zurückzuführen sei. Die guten Zeiten der PC-Suche sind vorbei. Baidu wurde von seinen Konkurrenten in einen Kampf um „hohe Investitionen für Wachstum“ hineingezogen. Die Zeiten, in denen Baidu mit der Goldmine der PC-Suche Geld verdiente, sind lange vorbei. Im Hinblick auf das mobile Internet befindet sich Baidu noch immer in einer schwierigen Übergangsphase. Unter den ehemaligen „Big Three“ von BAT hat sich Tencent mit WeChat ein erstklassiges soziales Netzwerk gesichert und Alibaba ist im E-Commerce immer noch führend. Nur Baidu hat es nicht geschafft, im mobilen Bereich einen soliden Burggraben aufzubauen. Einerseits konkurriert es noch immer mit Toutiao um Produkte zum Content-Informationsfluss, andererseits legt es aktiv den Grundstein für ein längerfristiges KI-Layout. Aus den Daten des Finanzberichts geht hervor, dass Baidu seine Marketinginvestitionen seit 2018 deutlich erhöht hat. Dies ist weitgehend von aufstrebenden Unternehmen wie Toutiao und Qutoutiao inspiriert. Diese Unternehmen sind oft auf hohe Investitionen angewiesen und geben im Austausch für Wachstum und Zeit viel Geld aus. Sie waren damit erfolgreich, obwohl das Internet immer weiter untergeht. In Bezug auf die Produktstrategie können wir auch sehen, dass das Produktlayout des Informationsflusses von Baidu der Produktmatrix von Toutiao ziemlich ähnlich ist. Das heißt, Baidu APP versus Toutiao APP, Haokan Video versus Xigua Video und Quanmin Video versus Huoshan Video. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Baidu im Bereich des Informationsflusses hinsichtlich Produkten und Marketing näher an Toutiao heranrückt und hohe Investitionen gegen Wachstum eintauscht. Es ist zweifellos sehr wahrscheinlich, dass die Gewinne kurzfristig unter Druck geraten werden. Hohe Investitionen = hohes Wachstum? Es kostet 119 Yuan in roten Umschlägen, einen Netto-Aktivbenutzer hinzuzufügen? Laut den von Baidu veröffentlichten Daten erreichte die Zahl der täglich aktiven Benutzer der Flaggschiff-App von Baidu 174 Millionen, was einem Anstieg von 28 % gegenüber dem Vorjahr und 8 % gegenüber dem Vormonat entspricht und einen Nettoanstieg von 13 Millionen bedeutet. Die täglich aktiven Nutzer von Haokan Video stiegen von 2,5 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres und 19 Millionen im vierten Quartal des Vorjahres auf 22 Millionen, was einem Nettoanstieg von 3 Millionen gegenüber dem Vormonat entspricht. Das Unternehmen hat den Wachstumstrend der täglich aktiven Benutzer anderer Produkte nicht bekannt gegeben, aber die kombinierte DAU der beiden wichtigsten Informationsflussprodukte ist im Vergleich zum Vormonat um 16 Millionen gestiegen. Wenn man bedenkt, dass Baidu behauptet, 1,9 Milliarden rote Umschläge verschickt zu haben, kostet es etwa 119 Yuan, einen täglich aktiven Benutzer zu gewinnen. Dieser Preis mag auf den ersten Blick schockierend erscheinen, aber für ein altes Produkt kostet es so viel, nur um einen echten aktiven Benutzer auf dem Markt zu kaufen. Die Gesamtzeit, die Benutzer mit der Baidu-App und kurzen Video-Informationsflüssen verbrachten, stieg im Vergleich zum Vorjahr um 83 %. Die Zahl der Inhaltsersteller auf Baijiahao erreichte 2,1 Millionen; Die Zahl der monatlich aktiven Benutzer intelligenter Miniprogramme erreichte 181 Millionen, ein Anstieg von 23 % gegenüber dem Vormonat. Hardware und KI machen weiterhin Fortschritte, haben sich aber noch nicht in nennenswerte Gewinne umgesetzt Xiaodu Assistant behauptet weiterhin seine führende Position in China. Im März 2019 lag die Zahl der mit Xiaodu Assistant ausgestatteten Smart-Geräte bei 275 Millionen, was einem Anstieg von 279 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Allein im ersten Quartal übertraf das Versandvolumen der intelligenten Lautsprecher von Xiaodu das Verkaufsvolumen des gesamten Jahres 2018. Die Zahl der Sprachinteraktionen erreichte im März 2,37 Milliarden, ein Anstieg von 817 % im Vergleich zum Vorjahr. Derzeit hat Baidu Brain 171 führende technische KI-Funktionen freigeschaltet und mehr als 1,1 Millionen Entwickler haben Zugriff auf die Baidu AI Open Platform und nutzen Baidus KI-Funktionen wie Spracherkennung, Bilderkennung und Verarbeitung natürlicher Sprache. Unternehmen und Entwickler können KI über Baidu Smart Cloud problemlos auf neue und bestehende Anwendungen anwenden. Was das autonome Fahren angeht, ist die Teststrecke von Baidu Apollo in Peking mehr als zehnmal so lang wie die des zweitgrößten Unternehmens der Branche. Die autonom fahrenden Taxis des Unternehmens werden in Zusammenarbeit mit Changsha bald auf die Straßen kommen. Die Zahl der zahlenden Mitglieder von iQiyi stieg auf 96,8 Millionen und die Kosten für Inhalte sanken im Vergleich zum Vormonat, das Unternehmen machte jedoch weiterhin Verluste . Im ersten Quartal 2019 betrug der Umsatz von iQiyi 7 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 43 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zum 31. März hatte iQiyi insgesamt 96,8 Millionen Abonnenten, ein Anstieg von 58 % gegenüber 61,3 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres. 98,6 % davon waren zahlende Abonnenten. Die Mitgliedschaftsdienste, Online-Werbung, Inhaltsverteilung und sonstigen Forderungen von iQiyi machten 51,3 %, 31,6 %, 0,7 % bzw. 1,5 % seines Umsatzes aus. Obwohl die Wachstumsrate der Online-Werbung im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben ist, ging das Online-Werbegeschäft aufgrund des wirtschaftlichen Umfelds und der verzögerten Ausstrahlung einiger Inhalte im Vergleich zum Vormonat weiter zurück. Aufgrund der Gehaltsobergrenze für Stars im Jahr 2018 und der Zunahme selbst produzierter Inhalte sanken die Inhaltskosten von iQiyi in diesem Quartal im Vergleich zum Vormonat um fast 20 %. Allerdings belief sich der Betriebsverlust von iQiyi im ersten Quartal auf 2 Milliarden Yuan, verglichen mit einem Betriebsverlust von 1,1 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die operative Verlustmarge von iQiyi lag im ersten Quartal bei 29 %, verglichen mit 22 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Nettoverlust belief sich auf 1,8 Milliarden Yuan und war damit größer als der Nettoverlust von 400 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres. |
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