Strategy Analytics: Chinas Smartphone-Lieferungen beliefen sich im vierten Quartal 2018 auf 108 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 11 % im Vergleich zum Vorjahr

Der jüngste von Strategy Analytics veröffentlichte Forschungsbericht wies darauf hin , dass die Smartphone-Lieferungen in China im vierten Quartal 2018 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 108 Millionen Einheiten zurückgingen. Huawei schnitt am besten ab und wurde klarer Marktführer, während Apple und Xiaomi an Boden verloren.

Wu Yiwen, Senior Analyst bei Strategy Analytics, sagte: „Chinas Smartphone-Lieferungen sanken im Vergleich zum Vorjahr um 11 % von 121,3 Millionen Geräten im vierten Quartal 2017 auf 107,9 Millionen Geräte im vierten Quartal 2018. Der chinesische Smartphone-Markt befindet sich in einer Rezession und verzeichnet seit fünf Quartalen in Folge einen Rückgang. Der Smartphone-Markt leidet unter längeren Austauschzyklen und schwachen Konsumausgaben. Im Gesamtjahr 2018 sanken die Smartphone-Lieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 408,5 Millionen. Das vergangene Jahr war sehr schwierig, und die Smartphone-Branche wird es am liebsten vergessen.“

Neil Mawston, Executive Director von Strategy Analytics, ergänzte: „Huawei hat im vierten Quartal 2018 30 Millionen Smartphones in China ausgeliefert und damit einen Marktanteil von 28 % erreicht. Huaweis Wachstumsrate stieg im Vergleich zum Vorjahr um 23 % und Huawei hat sich zum klaren Marktführer entwickelt. Ein starkes Produktportfolio, eine bekannte Marke und umfassende Vertriebskanäle sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren.“

Woody Oh, Director bei Strategy Analytics, fügte hinzu: „OPPO belegte im vierten Quartal 2018 mit einem Marktanteil von 20,8 % bei Smartphones den zweiten Platz in China. Die Auslieferungen von OPPO gingen im Jahresvergleich um 2 % zurück, aber die Wachstumsrate liegt immer noch über dem Durchschnitt. Huawei setzt OPPO im mittleren Preissegment und im Offline-Einzelhandel in Großstädten wie Shanghai unter Druck und OPPO versucht, sich zu wehren, indem es mit verbesserten Modellen (wie der K-Serie) mehr Online-Kanäle ins Visier nimmt. Vivo belegte mit einem Marktanteil von 20,6 % den dritten Platz und liegt damit ganz dicht hinter OPPO. Vivos jährliche Wachstumsrate betrug lediglich 8 % und lag damit nur hinter Huawei. Vivo erzielte mit der Z-Serie Online-Wachstum und bringt mit der NEX-Serie weitere High-End-Modelle auf den Markt, um sich durch technologische Innovationen zu differenzieren.“

Qian Sui, Direktor bei Strategy Analytics, fügte hinzu: „Im vierten Quartal 2018 überholte Apple Xiaomi und eroberte 10 % des Smartphone-Marktanteils in China, womit es den vierten Platz belegte. Die iPhone-Lieferungen gingen jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 22 % zurück – das schlechteste Ergebnis des Unternehmens seit Anfang 2017. In acht der letzten zwölf Quartale verzeichnete Apple in China einen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr. Apple steht in China seit drei Jahren unter Druck. Der anhaltende Patentstreit mit Qualcomm lenkt ab, während Apple für seine hohen Verkaufspreise kritisiert wird. Auch außerhalb Chinas sieht sich Apple mit einer iPhone-Preiskrise konfrontiert.“

Wu Yiwen, Senior Analyst bei Strategy Analytics, ergänzte: „Xiaomis starkes Wachstum in China ist mit einem Marktanteil von 9 % im vierten Quartal 2018 ins Stocken geraten und liegt damit 35 % unter dem Vorjahreswert. Xiaomi leidet unter Lagerüberhängen und sieht sich einer starken Konkurrenz durch die Konkurrenten Huawei und Vivo ausgesetzt. Die fünf größten Marken decken mittlerweile 90 % aller Smartphone-Lieferungen in China ab. Kleinere Handyhersteller außerhalb der Top 5, wie beispielsweise Meizu, haben Mühe, aufzuholen, und auch ihre Gewinne schrumpfen.“