OMD: Whitepaper zur Suchforschung 2017

Die Suche ist für jeden Vermarkter eng mit der Suche verbunden, doch in China mangelt es noch immer an Suchmarketingpraktiken, die über Medienausgaben, Stichwortsuche und Gebote hinausgehen. Das Whitepaper zur Suchforschung von OMD befasst sich eingehend mit dem Suchverhalten der Verbraucher und der Frage, wie Suchmaschinenwerbung ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.

Die Umfrage verfolgte über einen Zeitraum von zwei Wochen mehr als 13.000 Suchanfragen von 150 Verbrauchern. Darüber hinaus wurden im Bericht durch Verbraucherumfragen die neuesten Erkenntnisse über die Verbraucher gewonnen, darunter ihre Gewohnheiten bei der Nutzung von Suchmaschinen, der Einfluss von Suchanzeigen auf sie und die Einstellung der Verbraucher in bestimmten Kategorien gegenüber Suchtechnologien.

Die wichtigsten Ergebnisse des Berichts:

1. Produkt- und servicebezogene Suchanfragen machen nur 19 % aller Suchanfragen aus. Die meisten Suchverhalten basieren auf grundlegenden Lebensbedürfnissen.

2. Je weniger Suchbenutzer wissen, desto mehr suchen sie. In der Kategorie „Automobile“ gibt es deutlich mehr weibliche als männliche Suchende (8,1:5,8), und in der Kategorie „Hautpflege“ gibt es mehr männliche Suchende als weibliche Suchende (6:4,7).

3. Suchende möchten unbedingt mehr Informationen erhalten. 90 % der Suchenden durchsuchen mehr als nur die erste Seite und 80 % der Suchenden verwenden mehrere Suchmaschinen.

4. Mobiltelefone nutzen häufiger Suchvorgänge als Desktop-Computer (52 % gegenüber 41 %), wobei die Gerätepräferenz von der Tageszeit abhängt. Im Allgemeinen liegt der Grund für die Verwendung von Mobiltelefonen in ihrer Bequemlichkeit, während der Grund für die Verwendung von Computern in ihrer Sichtbarkeit liegt.

5. Die Nutzung von Suchfunktionen wird einen großen Einfluss auf das Kaufverhalten der Verbraucher haben.

In der Kategorie „Automobile“ fanden 69 % der Nutzer den Markenbereich attraktiver als die normale Suchseite und 83 % würden auf den Werbelink klicken, um weitere Informationen zu erhalten.

6. Verbraucher nutzen neue Technologien für die Suche.

97 % der Suchbenutzer verwenden die Autovervollständigungsfunktion und 68 % der Suchbenutzer verwenden die Bild- oder Sprachsuche. Aus Komfortgründen nutzen ältere Verbraucher diese Suchfunktionen häufiger als jüngere.

Die PDF-Version wird mit der Kommunikationsgruppe 199IT synchronisiert. 199IT dankt Ihnen für Ihre Unterstützung!