In der Smartphone-Branche stehen Entlassungen bevor, Herausforderungen stehen noch bevor

Am 1. September 2015 berichtete das US-Finanzmedium CNBC, dass mit der allmählichen Abnahme der Nachfrage nach Smartphones auf dem westlichen und chinesischen Markt auch die Gewinne der Smartphone-Hersteller gesunken seien und es in der einst so beliebten Branche zu Massenentlassungen gekommen sei.

In den vergangenen Monaten haben zahlreiche Smartphone-Hersteller und Zulieferer, darunter BlackBerry, HTC, Lenovo, Microsoft, Qualcomm und Panasonic, Entlassungen angekündigt.

Panasonic kündigte an, im Zuge der Reduzierung seines Handyakku-Geschäfts 1.300 Mitarbeiter zu entlassen. Microsoft entlässt im Zuge der Umstrukturierung seines Smartphone-Geschäfts 7.800 Mitarbeiter. BlackBerry hat das Ausmaß seiner Entlassungen noch nicht bekannt gegeben.

Experten zufolge tun diese großen Smartphone-Hersteller und Komponentenlieferanten ihr Bestes, um den nächsten Wachstumsmarkt zu finden, doch gleichzeitig sind ihre schweren Zeiten noch nicht vorbei.

„Die Smartphone-Branche stößt an ihre Grenzen“, sagte Neil Shah, Forschungsleiter bei Counterpoint Research. „Die Entlassungen betreffen zwei Kategorien: Hardware, wo traditionelle Anbieter wie Lenovo und Motorola tätig sind, und Komponenten, wo Unternehmen wie Qualcomm tätig sind.“

Saha sagte, dass sich ein perfekter Sturm zusammenbraue, da Smartphones in Nordamerika, Europa und China eine Sättigungsgrenze erreicht hätten. Auf dem Smartphone-Markt wird es zu einer sinkenden Nachfrage, einer zunehmenden Konkurrenz durch einen massiven Zustrom preisgünstiger Handys aus chinesischer Produktion und steigenden Lagerbeständen kommen.

Saha glaubt, dass die meisten Smartphone-Hersteller ihre Produktionskapazitäten erhöhen werden, wenn sie in einem bestimmten Markt Erfolg haben, was aber nur zu einem Überangebot führen wird.

„Nehmen wir Motorola als Beispiel. Das Unternehmen war in Lateinamerika sehr erfolgreich. Doch als die Billigprodukte von Huawei auf den Markt kamen, litt Motorola darunter und hat nun einen Produktrückstau“, sagte Saha.

Das Marktforschungsunternehmen IDC sagte, dass sich das weltweite Wachstum der Smartphone-Lieferungen aufgrund der oben genannten Faktoren in diesem Jahr auf 10,4 Prozent verlangsamen werde, verglichen mit 27,5 Prozent im letzten Jahr. Unterdessen wird erwartet, dass die Smartphone-Lieferungen in China, dem größten Markt der Welt, in diesem Jahr nur um 1,2 Prozent wachsen werden, verglichen mit 19,7 Prozent im letzten Jahr.

Die Herausforderung steht noch bevor

Analysten gehen davon aus, dass sowohl Smartphone-Hersteller als auch Komponentenlieferanten ein schwieriger Weg bevorsteht.

„Die Ära des einfachen Wachstums, insbesondere des China-Zuges, ist vorbei“, sagte Kiranjeet Kaur, leitende Marktanalystin bei IDC. „Es ist nicht so, dass das Wachstum in der Smartphone-Branche stagniert, aber das Problem ist, dass es zu viele Wettbewerber gibt, die um dasselbe Stück vom Kuchen konkurrieren.“

„Gleichzeitig haben viele Hersteller sehr niedrige Margen, die Preise stehen weiterhin unter Druck und die Mengen wachsen nicht mehr im großen Stil“, sagte Cole. „Ich glaube daher nicht, dass die harten Zeiten bald nachlassen werden.“

Auch Mark Einstein, Analyst beim Marktforschungsunternehmen Industry Principal, glaubt, dass die Herausforderungen für die Smartphone-Branche weiterhin bestehen und es in Zukunft zu weiteren Entlassungen kommen könnte.

„Wir haben gesehen, dass viele Unternehmen in der Smartphone-Branche den Anschluss verloren haben“, sagte Einstein. „Als nächstes gilt es, Sony und die Art und Weise, wie das Unternehmen sein Smartphone-Geschäft handhabt, im Auge zu behalten.“

Allerdings stagniert der Smartphone-Markt nicht vollständig und viele Unternehmen müssen nach neuen Wachstumspotenzialen suchen.

„Soweit wir wissen, liegt die nächste große Chance in Wearables und dem Internet der Dinge“, sagte Einstein. „Der Wettbewerb wird jedoch noch eine Zeit lang intensiv bleiben, da viele Hersteller ihre Geschäftsmodelle ändern.“