Chinesische Hersteller von Handyspielen, bitte schauen Sie sich die Google-Daten an: Der wahre blaue Ozean liegt auf dem japanischen und koreanischen Markt

199IT News: Sind Europa, Amerika und Südostasien wirklich das Paradies für chinesische Hersteller von Handyspielen? Die neuesten Daten von Google zeigen, dass Japan und Südkorea zu den fünf beliebtesten kostenpflichtigen Downloads bei Google Play gehören. Diese beiden Länder ähneln China in kultureller und geografischer Hinsicht und sind die Blue-Ocean-Märkte für chinesische Hersteller von Handyspielen.

Derzeit steigt das Versandvolumen mobiler Geräte wie Smartphones und Tablets weiterhin rasant an und treibt die rasante Entwicklung der Branche für mobile Spiele voran. Während die chinesischen Entwickler von Handyspielen im eigenen Land einem harten Wettbewerb ausgesetzt sind, sind sie auch auf der Suche nach neuen Möglichkeiten auf den ausländischen Märkten. Dem jüngsten Bericht von Newzoo, einem Marktforschungsunternehmen mit Schwerpunkt auf der Spielebranche, zufolge wird der globale Spielemarkt im Jahr 2013 voraussichtlich um 6 % wachsen und 70,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Unter allen Spielekategorien verzeichnen Handyspiele ein viel schnelleres Wachstum als andere.

Chinesische Entwickler von Handyspielen bevorzugen eher Europa, Amerika und südostasiatische Länder. Den neuesten Daten zufolge gehören Japan und Südkorea zu den fünf beliebtesten kostenpflichtigen Downloads bei Google Play. Diese beiden Länder ähneln China in Kultur und Geografie, werden jedoch von vielen Herstellern mobiler Spiele ignoriert.

Mobile Spiele – eine neue Front für den Gegenangriff der Basis

Angesichts der Geschäftsmöglichkeiten und großen Aussichten, die die ausländischen Märkte bieten, haben chinesische Entwickler von Handyspielen, die im Inland mit starker Konkurrenz und Schwierigkeiten bei der Erzielung von Einnahmen konfrontiert sind, begonnen, Geschäftsmodelle im Ausland auszuprobieren. Der ausländische Anwendungsmarkt ist relativ konzentriert, mit hohen Benutzerzahlungsraten und einer starken Marktregulierung. Laut Zhang Shanfeng von der Abteilung für Geschäftskundenlösungen bei Google haben mittlerweile Hunderte von inländischen Unternehmen für Handyspiele Marketing und Werbung über die mobilen Marketinglösungen von Google betrieben und etwa 30 % von ihnen haben bereits mit der Vermarktung auf ausländischen Märkten begonnen. Viele Basis-Unternehmerteams in China zielen von Anfang an nur auf ausländische Märkte ab. Dies liegt daran, dass das Marktumfeld im Ausland relativ ausgereift ist und das Team seine Hauptenergie auf die Produktentwicklung, die Berücksichtigung der Benutzerbasis und die Erstellung hochwertiger Spiele konzentrieren kann. Er schlug außerdem vor, dass sich chinesische Entwickler von Handyspielen auf drei Aspekte konzentrieren müssen: Produkte, Marketing und Werbung.

Allerdings sind auch chinesische Entwickler auf dem Weg ins Ausland mit zahlreichen Schwierigkeiten und Missverständnissen konfrontiert. Beispielsweise verstehen manche Entwickler die Gewohnheiten ausländischer Benutzer nicht, die von ihnen entwickelten Produkte können bei den Benutzern keine Anerkennung finden und sind in ihrer Wettbewerbsfähigkeit den einheimischen Produkten unterlegen. Manche Entwickler investieren blind in Werbung, ignorieren die Bedeutung guter Produkte und erzielen letztlich mit doppeltem Aufwand nur die Hälfte des Ergebnisses.

Natürlich gibt es bereits viele chinesische Entwickler von Handyspielen, die im Ausland gute Ergebnisse erzielt haben. „Heroic Soul“ ist beispielsweise ein MMORPG-Spiel, das von Kunlun Online für Südkorea herausgebracht wurde. Das Spiel belegt seit langem den ersten Platz in den kostenlosen Download-Rankings von Google Play und TStore in Südkorea. „Heroes of War“ ist so konzipiert, dass es einfach und leicht zu spielen ist und über eine exquisite Grafik verfügt, die den Gewohnheiten koreanischer Benutzer entspricht und bei den Fans sehr beliebt ist. In puncto Werbung nutzte Kunlun Online In-App-Anzeigen und YouTube-Anzeigen von Google und koordinierte dies mit lokalen Marktkanälen, um bei der Werbung auf dem koreanischen Markt zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus nutzt „Heroes of War“ In-App-Zahlungen, um Einnahmen für das Unternehmen zu generieren. „Heroes of the World“, ein weiteres Strategiespiel von Chengdu Digital Sky Technology Co., Ltd., spielt in der Zeit der Drei Reiche. Das Spiel stellt den Aufstieg der Helden, den Streit unter den Prinzen und das Chaos in der Welt während der Zeit der Drei Königreiche nach. Sie sind auch sehr zufrieden mit der Wirkung der In-App-Werbung von Google auf dem japanischen Markt.

Drei Schritte zur Entwicklung im Ausland

In Bezug auf die Entwicklung chinesischer Entwickler mobiler Spiele auf dem japanischen und koreanischen Markt schlug Tatsuo Sakamoto von der Abteilung für Geschäftskooperation von Google Japan vor, dass Entwickler drei Schritte unternehmen sollten:

Der erste Schritt besteht darin, die Produktpräsenz zu erhöhen. Das Downloadvolumen ist der wichtigste Faktor für den Erfolg von Handyspielen. Entwickler müssen ihre Produkte zunächst aus der Masse der homogenen Spiele hervorstechen lassen. Zur Steigerung der Markenbekanntheit stehen ihnen verschiedene Werbeformen von Google zur Verfügung, wie etwa In-App-Anzeigen, mobile Suchanzeigen, YouTube-Videos, Display-Werbenetzwerke usw., auch für Handyspiele.

Der zweite Schritt besteht darin, die Benutzerinteraktivität zu verbessern. Beispielsweise durch die kontinuierliche Aktualisierung des Spiels, um alte Benutzer zum „Kundschafter“ zu machen, oder durch die Durchführung zeitlich begrenzter Events und Werbeaktionen zu Feiertagen.

Der dritte Schritt besteht darin, ein Geschäftsmodell zu entwickeln. Neben kostenpflichtigen Downloads gibt es für Entwickler viele weitere Möglichkeiten, mit Spieleprodukten Einnahmen zu erzielen. Mit In-App-Zahlungen können Entwickler beispielsweise Gewinne erzielen, indem sie Plug-ins für Spielewerbung oder integrierte Spiele verkaufen.

Neben dem Marketing bietet das lokale Team von Google in China Entwicklern von Handyspielen auch regelmäßig Beratung aus erster Hand für den Auslandsmarkt, mehrsprachigen Kundendienst, den Austausch erfolgreicher Erfahrungen und die Koordination verschiedener Ressourcen, um inländischen Unternehmen für Handyspiele bei der Förderung der Lokalisierung zu helfen. Der Überseemarkt ist für chinesische Entwickler von Handyspielen zu einem blauen Ozean geworden. Chinesische Hersteller von Handyspielen sollten die Gelegenheit rechtzeitig ergreifen, sich den Herausforderungen stellen, mehr Produkte erfolgreich im Ausland vermarkten und global expandieren.
Zugehörige Datenreferenz:

Laut den Daten von IDC für das zweite Quartal wurden 263 Millionen Smartphones ausgeliefert, was einem Anstieg von 51 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Smartphones machten 54,6 % des gesamten Mobiltelefonabsatzes aus. Gleichzeitig wurden 45 Millionen Tablets verkauft, was einer Steigerung von fast 59,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Dem jüngsten Bericht von Newzoo, einem Marktforschungsunternehmen mit Schwerpunkt auf der Spielebranche, zufolge wird der globale Spielemarkt im Jahr 2013 voraussichtlich um 6 % wachsen und 70,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Unter allen Spielekategorien verzeichnen Handyspiele ein viel schnelleres Wachstum als andere.

Einem kürzlich veröffentlichten Bericht des britischen Analyseunternehmens Juniper Research zufolge wird der Markt für Handyspiele im Jahr 2017 ein Volumen von 24 Milliarden US-Dollar erreichen.

Seit Juni 2012 gibt es im AdMob-Netzwerk täglich 4 Milliarden Anzeigenanfragen. AdMob deckt mittlerweile mehr als 300.000 mobile Anwendungen in 200 Ländern und Regionen ab.

Im Juni 2012 lag China bei der Gesamtzahl der mobilen Werbeanfragen auf dem fünften Platz im globalen AdMob-Markt. Zwischen 2011 und 2012 stiegen die Anfragen nach mobiler Werbung in China um 120 %.