eMarketer: Amerikanische College-Studenten knüpfen auch beim Fernsehen Kontakte und lernen

Trotz der Ressourcenknappheit verfügen amerikanische College-Studenten über eine große Vielfalt vernetzter Geräte. Laut dem von Crux Research durchgeführten Bericht „College Explorer“ von re:fuel besaßen 2013 sieben von zehn College-Studenten im Alter zwischen 18 und 34 Jahren ein Smartphone. Das entspricht einem Anstieg von 14 Prozentpunkten gegenüber 2012. Tablets verzeichneten sogar noch schnelleren Zuwachs: Die Besitzerquote unter den College-Internetnutzern lag bei 36 %, gegenüber 21 % im Jahr 2012. Laptops waren mit 85 % sehr verbreitet, ein Rückgang gegenüber 2012.

Mobilgeräte haben einen erheblichen Einfluss auf das Bildschirmleben von College-Studenten. Im Jahr 2013 ging die Zeit zurück, die College-Studenten vor dem Computer und Fernsehen verbrachten, während die Zeit, die sie mit Smartphones und Tablets verbrachten, deutlich zunahm.

Obwohl die Zeit, die College-Studenten vor dem Fernseher verbringen, abnimmt, besitzt eine beträchtliche Anzahl von College-Studenten (60 %) immer noch einen Flachbildfernseher, und Fernsehen ist für viele College-Studenten immer noch das wichtigste Medienkonsummedium. College-Studenten sehen immer noch durchschnittlich 2,8 Stunden pro Tag fern.

Auch beim Fernsehen ist die Nutzung von zwei Bildschirmen bei College-Studenten weit verbreitet. Die Studie ergab, dass 8 von 10 College-Studenten beim Fernsehen mehrmals pro Woche auf zwei Bildschirme zurückgreifen und nur 13 % dies weniger als einmal pro Woche oder überhaupt nicht tun.

Die beliebteste Zweitbildschirmaktivität für College-Studenten beim Fernsehen ist mit 63 % Facebook oder Twitter. Social TV ist für TV-Vermarkter und Werbetreibende attraktiv, birgt aber auch das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Nutzer von den TV-Inhalten abzulenken.

Auf das Surfen im Internet und das Spielen von Spielen entfielen 58 % bzw. 50 %. Natürlich wurden auch die Schüler nicht vergessen: 37 % von ihnen erledigen Hausaufgaben oder recherchieren, während sie fernsehen.

Mit 54 % ist der Computer der am zweithäufigsten von College-Studenten zum Fernsehen genutzte Bildschirm, gefolgt von Smartphones und Tablets mit 36 ​​% bzw. 10 %.

via: 199it zusammengestellt von eMarketer