Game Insight: 5 Tipps für den mobilen Spielebetrieb

Mit dem Handy Geld zu verdienen ist nicht einfach, aber das ist nicht immer der Fall. Laut Darya Trushkina, Vizepräsidentin für Geschäftsentwicklung bei Game Insight und Narr8, können Entwickler Datenanalysen nutzen, um die Branchentrends zu verstehen und sicherzustellen, dass ihre Spiele oder Apps profitabel sind. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse:

1. Achten Sie auf das Windows 8-System

Das Windows 8-System hat derzeit vielleicht keinen großen oder sogar nur einen sehr kleinen Markt, aber diese Situation wird definitiv nicht lange anhalten. Dies könnte eine riesige Chance für Entwickler sein.

My Country ist derzeit eines der erfolgreichsten Spiele für Windows 8.

„Entwicklern, die den größten Durchbruch erzielen möchten, würde ich empfehlen, Windows 8 in Betracht zu ziehen. Die Märkte für iOS und Android sind bereits sehr überfüllt und die Kosten für die Veröffentlichung von Spielen sind für viele kleine Entwickler unerschwinglich geworden“, sagte Trushkina.

Unterm Strich ist die Konkurrenz bei Windows 8 derzeit nicht sehr groß und die Vermarktung von Spielen für diese Plattform dürfte kaum Geld kosten. Microsoft hat außerdem seine Bereitschaft zum Ausdruck gebracht, Windows 8-Anwendungen kostenlos zu bewerben, was die Marketingausgaben für Entwickler erheblich senkt.

Diese Strategie hat sich beim Spiel „My Country“ von Game Insight bewährt, das im März für Windows 8 veröffentlicht wurde und seitdem über 350.000 Benutzer hat. „Den ersten Daten zufolge ist das Gewinnpotenzial der Plattform noch immer sehr groß. Windows 8 hat das Potenzial, sich zu einem Mainstream-System zu entwickeln“, sagte Trushkina.

Globales Denken, Marktverständnis

Hersteller, die ihre Produkte auf mehreren Märkten verkauft haben, wissen, dass sich Produkte, die in den USA beliebt sind, in anderen Regionen nicht unbedingt gut verkaufen. Mobiles Gaming ist keine Ausnahme.

Unterschiedliche kulturelle Hintergründe erfordern unterschiedliche Betriebsstrategien.

„Man kann nicht für alle Länder das gleiche Spiel entwickeln. Die Spieler müssen das Gefühl haben, dass das Spiel maßgeschneidert für sie ist, um zufrieden zu sein. Ein Spiel, das sich in den USA gut verkauft, verkauft sich auf dem japanischen Markt möglicherweise nicht so gut“, sagt Trushkina.

Game Insight stellte beispielsweise fest, dass japanische Spieler Spielinhalte sechsmal schneller durchspielten als amerikanische Spieler, und koreanische Spieler waren sogar noch schneller. Dies zwingt Game Insight dazu, mehr Inhalte für Spieler in diesen Ländern zu erstellen.

Auch hinsichtlich der Zahlungsbereitschaft der Spieler für Inhalte zeigen sich kulturelle Unterschiede. Laut Trushkina sind japanische Spieler eher bereit, für IAP-Elemente in Spielen zu bezahlen als amerikanische Spieler, und der Schlüssel liegt darin, kostenpflichtige Elemente frühzeitig auf den Markt zu bringen.

„Die durchschnittliche Nutzerzahlungsrate ist in Japan viel höher als in den USA. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und lokalisieren können, wird Ihr Spiel den japanischen Nutzern besser gefallen“, sagte Trushkina.

Das Verständnis des japanischen Marktes war für Game Insight sehr hilfreich, da die Spiele des Unternehmens häufig in den japanischen Verkaufscharts erscheinen, was für einen ausländischen Entwickler eine seltene Leistung ist. „Es ist klar, dass viele Entwickler nicht bereit sind, Zeit und Mühe in die Lokalisierung zu investieren. Übersetzung allein reicht nicht aus“, sagte Trushkina.

Halten Sie das Interesse der Spieler mit aktualisierten Inhalten aufrecht

Die Webcomic-App Narr8 bietet kostenlose Fortsetzungen von Comics an, verlangt für die nachfolgenden Teile jedoch eine Gebühr.

Wenn Sie Ihre Benutzer behalten möchten, müssen Sie ihr Interesse am Spiel aufrechterhalten. Aus diesem Grund veröffentlicht Game Insight alle ein bis zwei Wochen neue Inhalte. „Die Benutzer wollen immer mehr und vorzugsweise unterschiedliche Inhalte. Unsere Herausforderung besteht also darin, mit dem Markt Schritt zu halten und die Inhalte zu erstellen, die die Spieler wollen“, sagte Trushkina.

Die wirkliche Schwierigkeit besteht jedoch darin, neue Inhalte für alte Spiele zu entwickeln und gleichzeitig neue Inhalte für neue Spiele auf den Markt zu bringen. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass ein Gleichgewicht zwischen beiden aufrechterhalten werden kann, haben Entwickler, die dies möglichst gut handhaben, immer noch große Chancen, Benutzerwachstum zu erzielen und Benutzer zu binden.

Auch mit kostenlosem Model lässt sich Geld verdienen

Wenn Sie als Spieleentwickler auf mobile Werbung als Haupteinnahmequelle setzen möchten, sind Sie auf dem falschen Weg.

„Mobile Werbung funktioniert auf Smartphones nicht gut“, sagte Trushkina. Im Gegensatz zu vielen anderen Unternehmen verkauft Game Insight Spiele, die keine Werbung enthalten, aber trotzdem gut funktionieren. Anstatt sich auf Werbung zu verlassen, konzentriert sich Game Insight auf die Spieleproduktion und IAP.

Ähnlich der Strategie der Comic-Lese-App Narr8 werden den Benutzern die ersten Comics kostenlos zur Verfügung gestellt, für die nachfolgenden Fortsetzungen ist jedoch eine Zahlung erforderlich. Wenn Sie Geld verdienen möchten, stellen Sie den Benutzern die Inhalte zunächst kostenlos zur Verfügung und sorgen Sie dann dafür, dass sie bei den von Ihnen bereitgestellten Inhalten bleiben, damit Sie eine Benutzerbasis haben, mit der Sie Geld verdienen können.

Erfahren Sie mehr über die Plattform

Dies dürfte für viele Menschen keine Überraschung sein. Aber Android und iOS sind zwei sehr unterschiedliche Plattformen. „Der erste und größte Unterschied besteht darin, dass die beiden Plattformen unterschiedliche Verfahren zur Genehmigung von Anwendungen haben“, sagte Trushkina und fügte hinzu, dass solche Änderungen von den Entwicklern unterschiedliche Ansätze bei der Erstellung von Anwendungen für jede Plattform erfordern.

Apple und Google verfolgen außerdem unterschiedliche Ansätze bei der Berechnung ihrer Rankings, was für Entwickler besonders schwierig zu verstehen ist. „Der Ranking-Algorithmus von Google ändert sich ständig“, sagte Trushkina.

Entwickler geben enorme Summen aus, um mehr Benutzer anzulocken. Für Entwickler ist das Nichtverstehen der Regeln mit größerer Unsicherheit hinsichtlich des Erfolgs verbunden.

Artikel aus: Game Panorama