Econsultancy: 11 % der europäischen Nutzer scannen QR-Codes auf Außenwerbung

Einer Studie von CBS Outdoor zufolge sind 54 % der europäischen Befragten mit QR-Codes vertraut, in Großbritannien scannen jedoch nur 11 % der Menschen einen, wenn sie vor einer Außenwerbung stehen.

Zu beachten ist, dass die Außenwerbung in der Studie nur Plakatwände und Poster umfasst, nicht aber Medienwerbung.

Der Bericht ergab außerdem, dass 75 % der europäischen Stadtbewohner ein Smartphone besitzen (im Vergleich zu 56 % vor einem Jahr). Es besteht also eine enorme Chance, diese Menschen mit mobiler und interaktiver Werbung anzusprechen.

Insgesamt stellte der Bericht fest, dass das Bewusstsein der Menschen für interaktive Werbetechnologien noch immer relativ gering ist.

Die Bekanntheit von QR-Codes stieg um 14 %, aber nur 17 % hatten von ortsbasierten Coupons und Check-ins gehört, 14 % wussten von Augmented Reality und die Bekanntheit von NFC stieg um 2 % bis 8 %.

Bewusstsein für interaktive Technologien

Der Bericht befragte die Nutzer auch zu ihren Reaktionen auf Außenwerbung. 11 % der Menschen haben einen QR-Code gescannt. Das ist weniger als die Zahl der Menschen, die angaben, eine App heruntergeladen zu haben (13 %) oder einer Marke auf Facebook ein „Gefällt mir“ gegeben zu haben (16 %).

32 % gaben an, dass Außenwerbung sie dazu veranlasst habe, online nach weiteren Informationen zu suchen, 24 % schlossen schließlich einen Online-Kauf ab und 7 % kauften Produkte über ihr Mobiltelefon. Dies zeigt, dass Außenwerbung nach wie vor einen großen Einfluss auf die Nutzer hat.

Arten der Reaktion auf Außenwerbung

über: Econsultancy