Kenshoo: Britische Käufer nutzen zwar das mobile Internet, kaufen aber dennoch lieber am PC ein

Untersuchungen zeigen, dass Internetnutzer in Großbritannien mobile Geräte nicht langsamer als andere für Online-Einkäufe (z. B. Recherchen und Surfen) nutzen. Wenn es jedoch darum geht, tatsächlich etwas online zu kaufen, wechseln sie eher zum PC.

Benutzer in Großbritannien kaufen eher über einen PC als über eine mobile Anzeige. Laut Kenshoo, einem Softwareunternehmen für digitales Marketing, und Figaro Digital, einem Verlags- und Eventunternehmen, stammten im ersten Quartal 2012 in Großbritannien mehr als 11 % der bezahlten Suchklicks von Mobilgeräten (ausgenommen Tablets) und weitere 5,8 % von Tablets. Den größten Anteil hatten Desktops mit einem absoluten Vorsprung von 82,8 %.

Obwohl viele britische Internetnutzer auf ihren Mobil- und Mobilgeräten auf bezahlte Suchanzeigen klicken, ist die Conversion-Rate wahrscheinlich gering. Mehr als 9 von 10 Personen gaben an, dass sie lieber über einen PC einkaufen. Im Vergleich dazu würden nur 3 % lieber über ein Smartphone und 2 % über ein Tablet einkaufen.

Viele mobile Einkäufe werden unterwegs getätigt. Daher ist das Konzept, dass mobile Geräte die erste Wahl für Einkäufe sind, fragwürdig. Wenn Sie lieber Ihren PC verwenden, aber nicht zu Hause sind und etwas kaufen müssen, welche anderen Optionen haben Sie? Mobile Marketer sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, dass bezahlte Suchklicks auf Mobilgeräten geringere Konversionsraten aufweisen als Klicks auf PCs, auf denen Verbraucher bequemer einkaufen.

Zusammengestellt von: Ada