Canalys: Globaler Smartphone-Markt wächst im vierten Quartal 2024 um 3 %

Der globale Smartphone-Markt wuchs im vierten Quartal 2024 um 3 % auf 330 Millionen Einheiten und verzeichnete damit laut einer neuen Studie von Canalys das fünfte Wachstumsquartal in Folge. Das Wachstumstempo hat sich deutlich verlangsamt. Apple zeigte in der traditionellen Saison der Produkteinführungen eine starke Leistung und belegte mit einem Marktanteil von 23 % den ersten Platz. Dicht dahinter folgte Samsung mit einem Marktanteil von 16 %, wobei sein Marktanteil leicht zurückging. Xiaomi behauptete seinen dritten Platz mit einem Marktanteil von 13 % und war die einzige Marke unter den Top Drei, die im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum erzielte, was hauptsächlich auf die Bemühungen des Unternehmens auf dem heimischen Markt und bei der Globalisierung zurückzuführen ist. Dank der Erholung der Schwellenmärkte im asiatisch-pazifischen Raum belegten Transsion und vivo den vierten bzw. fünften Platz. Im Jahr 2024 werden weltweit insgesamt 1,22 Milliarden Smartphones ausgeliefert, was einem Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Apple lag zwei Jahre in Folge vor Samsung.

Canalys-Analyst Le Xuan Chiew sagte: „Apple festigte seine globale Position im Jahr 2024 durch Wachstum in Schwellenmärkten wie Indien und Südostasien. Apple nutzte Wachstumschancen, indem es seine Vertriebskanäle und seinen Einfluss im asiatisch-pazifischen Raum ausbaute und aggressive Marketing- und Markenstrategien einsetzte. Allerdings bremsten Konkurrenz und lange Austauschzyklen die Wachstumsdynamik in einigen entwickelten Märkten. Für 2025 wird erwartet, dass Apple Wachstum durch Produktportfolio-Updates, Hardware-Upgrades und eine breitere Nutzung von Apple Intelligence erzielen wird.“

Toby Zhu, leitender Analyst bei Canalys, sagte außerdem: „Der Erfolg von Massenmarktprodukten ist die treibende Kraft für das globale Smartphone-Wachstum im Jahr 2024. Trotz steigender Lieferkettenkosten seit Anfang 2024 haben Android-Marken wie Xiaomi, Transsion und vivo ein zweistelliges Wachstum erzielt, unterstützt durch ein breites Vertriebsnetz, wettbewerbsfähige Produkte und ein effektives Bestandsmanagement. Gleichzeitig stehen Geräte der Mittelklasse unter Nachfragedruck, da Verbraucher in Schwellenländern preiswerte Produkte bevorzugen, während der durchschnittliche Verkaufspreis in reifen Märkten einen Aufwärtstrend zeigt.“