Canalys: Südostasiens Smartphone-Markt wird bis 2024 um 11 % wachsen

Der Smartphone-Markt in Südostasien erholt sich im Jahr 2024 mit ausgelieferten 96,7 Millionen Geräten, was einem Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, nachdem er zwei Jahre in Folge rückläufig war, wie aus der neuesten Studie von Canalys hervorgeht.

OPPO war mit 16,9 Millionen ausgelieferten Einheiten erstmals Marktführer, was einem Marktanteil von 18 % und einer jährlichen Wachstumsrate von 14 % entspricht. Dicht dahinter folgte Samsung auf dem zweiten Platz mit 16,6 Millionen verkauften Geräten und einem Marktanteil von 17 Prozent. Transsion und Xiaomi teilen sich den dritten Platz mit jeweils 16 % Marktanteil. vivo landete mit einem Marktanteil von 13 % unter den Top Fünf.

Im vierten Quartal 2024 stiegen die Smartphone-Auslieferungen in Südostasien im Vergleich zum Vorjahr um 3 % auf 24,4 Millionen Einheiten. Die neuen Produkte von Transsion erzielten in Indonesien und auf den Philippinen starke Ergebnisse und übernahmen mit Rekordlieferungen von 4,1 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 17 Prozent erstmals die Marktführung. OPPO (ohne OnePlus) belegte mit 3,9 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 16 % den zweiten Platz. Xiaomi, das auf dem dritten Platz liegt, konnte dank seiner Entwicklung im Low-End-Markt den Abstand auf 3,8 Millionen Einheiten und einen Marktanteil von 16 % verringern. Samsung, das Wert statt Menge bevorzugt, belegte mit 3,6 Millionen verkauften Geräten und einem Marktanteil von 15 Prozent den vierten Platz. Vivo hatte mit 3,5 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 14 % sein bestes Quartal seit 2022, da sein Y19 seinen Vorgänger übertraf.

Canalys-Analyst Le Xuan Chiew sagte: „Der südostasiatische Smartphone-Markt erholte sich 2024 stark und übertraf die globale Wachstumsrate von 7 %. OPPOs starke Leistung im Jahr 2024 spiegelt den Erfolg bei der Produktkalibrierung und den Investitionen in High-End-Geräte wider. Das A18 war in diesem Jahr das meistverkaufte Modell, während das umbenannte A3x die Kanallieferungen steigerte. Entgegen dem globalen Trend ist der durchschnittliche Verkaufspreis in Südostasien jedoch aufgrund der zunehmenden Preissensibilität der Region gesunken. Transsion eroberte im vierten Quartal mit seinen Einstiegsmodellen Hot und Smart und dem erweiterten Händlervertrieb den Spitzenplatz. Für Transsion hat die Markenmenge oberste Priorität, da das Unternehmen hofft, in Städten der zweiten Kategorie mehr Bekanntheit bei den Verbrauchern zu erlangen. Obwohl die Gesamtlieferungen von Samsung in Südostasien zurückgingen, stieg der durchschnittliche Verkaufspreis entgegen dem Trend um 14 % von 285 US-Dollar im vierten Quartal 2023 auf 326 US-Dollar im vierten Quartal 2024. Das Galaxy A55 und das Galaxy S-Serie. Starkes Wachstum bei teureren Modellen wie der S-Serie. hat den starken Rückgang der Verkäufe von Massenmarktmodellen wie A1x und A2x wettgemacht. Ob es Samsung gelingt, die große Nutzerbasis südostasiatischer Android-Geräte im unteren Preissegment für den hochpreisigen Markt zu gewinnen, wird ein entscheidender Faktor für seinen zukünftigen Erfolg sein. Samsung Electronics hofft, seine Produkte durch die S25-Serie zu erweitern, um KI-Innovationen und die Weiterentwicklung des Ökosystems zu fördern, Upgrader anzulocken und den High-End-Markt zu erweitern.“