Kontrapunkt: Thailands 5G-Smartphone-Lieferungen stiegen im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 19 %

Die neuesten Untersuchungen von Counterpoint zeigen, dass die Auslieferungen von 5G-Smartphones in Thailand im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 19 % gestiegen sind, während die Gesamtauslieferungen von Smartphones im Vergleich zum Vorjahr um 2 % zurückgegangen sind. Infolgedessen stieg Thailands Anteil an den 5G-Smartphone-Lieferungen im Laufe des Quartals auf 52 % und überschritt damit erstmals die 50-Prozent-Marke. 5G-Smartphones werden im ersten Quartal 2024 gute Ergebnisse erzielen, da OEMs funktionsreiche Geräte anbieten.

Dank der starken Marketingstrategie von Apple und den anhaltenden Rabatten auf iPhones konnte das Unternehmen im ersten Quartal 2024 ein zweistelliges Wachstum im Vergleich zum Vorjahr erzielen. Die Nachfrage nach dem iPhone 15 wächst in Thailand weiterhin: Im ersten Quartal 2024 machte das Modell 31 % des Produktportfolios von Apple aus, fast doppelt so viel wie sein Vorgänger, das iPhone 14.

Xiaomi hat sich für einen breiteren Portfolioansatz entschieden, mit starker Leistung im unteren, mittleren und oberen Preissegment. Die mittlere Preisklasse (200–399 US-Dollar) wurde zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal. Nach der Einführung der Serien Redmi Note 13 und M6 Pro stiegen die Auslieferungen in dieser Preisklasse im Vergleich zum Vorjahr um 157 %. Inzwischen haben Low-End-Telefone mit dem Redmi 13C enorm an Zugkraft gewonnen.

Samsung war im ersten Quartal 2024 mit einem Marktanteil von 18 % Marktführer auf dem Smartphone-Markt, trotz eines Rückgangs der Auslieferungen um 15 % im Vergleich zum Vorjahr. Aufgrund der starken Konkurrenz chinesischer Marken musste Samsung vor allem im unteren Marktsegment (unter 200 US-Dollar) erhebliche Verluste hinnehmen. Samsung konzentriert sich auf den Markt der mittleren Preisklasse (200 bis 399 US-Dollar), wobei die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 56 % gestiegen sind, was vor allem auf das Galaxy A15 5G, das Galaxy A25 und das Galaxy A34 zurückzuführen ist.

Aussicht

Im März dieses Jahres begannen sich auf dem thailändischen Smartphone-Markt positive Anzeichen zu zeigen: OEM-Hersteller brachten neue Geräte mit den neuesten Technologien auf den Markt, darunter Produktverbesserungen, die Integration künstlicher Intelligenz und langlebige Akkulösungen. Da sich die 5G-Abdeckung rasch ausweitet und die Verbraucher die Technologie zunehmend nutzen, wird erwartet, dass die Auslieferungen von 5G-Smartphones weiter steigen werden.