Canalys: Europäische Smartphone-Lieferungen erreichen im 1. Quartal 2024 33,1 Millionen Einheiten

Die neuesten Untersuchungen von Canalys zeigen, dass der Smartphone-Markt in Europa (ohne Russland) im ersten Quartal 2024 wieder zu wachsen begann, wobei die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 2 % auf 33,1 Millionen Einheiten stiegen. Dies ist auf das lockere makroökonomische Umfeld und den Beginn des Aktualisierungszyklus für während der Epidemie gekaufte Android-Geräte zurückzuführen.

Samsung war im ersten Quartal 2024 mit einem Marktanteil von 37 % der größte Anbieter, angetrieben von der starken Galaxy S24-Serie und einem aktualisierten Low-End-A-Serie-Portfolio. Apple belegte mit einem Marktanteil von 22 % den zweiten Platz. Xiaomi, Motorola und Honor belegten mit Marktanteilen von 16 %, 6 % bzw. 3 % die ersten fünf Plätze.

Canalys-Analyst Runar Bjørhovde sagte: „Die Preisspanne polarisiert sich zunehmend, da der High-End-Markt eher im Ultra-Premium-Bereich und der Massenmarkt eher im Low-End-Bereich angesiedelt ist. Im ersten Quartal 2024 erreichte der Premium-Anteil an Smartphones in Europa den höchsten aller Zeiten. Smartphones ab 800 US-Dollar machten 32 % der Auslieferungen aus. Die Entwicklung im High-End-Markt wurde von Samsungs Galaxy S24-Serie getragen, die von umfangreichen Marketinginvestitionen zur Hervorhebung der Galaxy AI sowie zahlreichen Rabatten und Bundle-Aktionen profitierte. Die Auslieferungen der Galaxy S-Serie in Europa stiegen im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 58 % auf 4,3 Millionen Geräte. Trotz der starken Performance der High-End-Geräte stieg der durchschnittliche Verkaufspreis aufgrund der Erholung der Nachfrage nach Low-End-Geräten in der Region nur um 2 %. Diese Verbesserung der Nachfrage spiegelt sich in der Liste der zehn am häufigsten ausgelieferten Geräte wider, wie beispielsweise dem Samsung Galaxy A15 und den günstigeren Modellen von Xiaomi. wie Redmi 13C und Redmi Note 13 4G sind beliebter. Eine verbesserte Nachfrage am unteren Ende wird entscheidend dafür sein, dass der Markt im Jahr 2024 wieder wächst.“

„Für den Rest des Jahres werden KI-Funktionen die Kommunikation der Anbieter mit europäischen Verbrauchern bestimmen, insbesondere mit denen, die ihre Präsenz im Premiummarkt stärken möchten“, sagte Bjørhovde. In einer aktuellen Canalys-Studie zur Meinung der Europäer zu KI-Funktionen auf Smartphones äußerten 40 % der Befragten die positive Einschätzung, dass KI-Funktionen das Smartphone-Erlebnis verbessern könnten. Die Kluft zwischen Interesse und Kaufabsicht kann jedoch groß sein. KI-Funktionen sollten daher ganzheitlich und ausgewogen im Rahmen eines breiteren Produkt- und Markenmarketings eingesetzt werden, da der durchschnittliche europäische Verbraucher KI-Funktionen auf Smartphones gegenüber vorsichtig optimistisch eingestellt ist. Marketing-Hype und übermäßiger KI-Einsatz wecken unerfüllte Verbrauchererwartungen, führen zu einer Verwässerung der Marke und verringern das Verbrauchervertrauen.

Canalys prognostiziert, dass der europäische Smartphone-Markt (ohne Russland) im Jahr 2024 um 1 % wachsen wird, da die Nachfrage angesichts der längeren Lebenszyklen der Geräte moderat bleibt. Bjørhovde fügte hinzu: „KI bleibt für Verbraucher und Anbieter vor allem ein mittel- bis langfristiges Ziel und dürfte in diesem Jahr kaum für eine nennenswerte Nachfrage sorgen. Im nächsten Jahr müssen Anbieter ihre Gerätedesigns vorrangig an die EU-Ökodesign-Richtlinie anpassen, die höhere Anforderungen an Software-Updates, Haltbarkeit und Reparaturfähigkeit von Smartphones stellt. Für den Erfolg von Anbietern in Europa bis 2030 ist es entscheidend, ein Gleichgewicht zwischen Nachhaltigkeit, Compliance, KI, Markenstärkung und Hardware-Innovation zu finden.“