Kontrapunkt: Indonesiens Smartphone-Lieferungen werden im 1. Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 4 % steigen

Der Bericht von Counterpoint zeigt, dass die Smartphone-Lieferungen in Indonesien im ersten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 4 % gestiegen sind. Zu Beginn dieses Jahres brachten die Smartphone-OEMs aggressiv neue Modelle auf den Markt, um der erwarteten steigenden Nachfrage während des Ramadan im März gerecht zu werden. Infolgedessen stiegen die Auslieferungen der neu eingeführten Modelle im Vergleich zum Vorjahr um 183 %.

In Einzelhandelskanälen wie Erafone werden verschiedene Werbeaktionen durchgeführt, mit Rabatten nicht nur auf Smartphones, sondern auch auf Zubehör oder IoT-Produkte sowie kostenlosen E-Gutscheinen.

Dank seiner gut etablierten Vertriebskanäle und aggressiven Marketingstrategien führte Vivo die Liste mit einem Marktanteil von 19,2 % an. Die Y-Serie, einschließlich der neuen Modelle Y100 und Y03, war der Haupttreiber der Auslieferungen von vivo. Werbeaktionen auf Online-Kanälen wie Eraspace, Tokopedia, Blibli, Shopee und Lazada sowie Partnerschaften mit Fintech-Marken wie Kredivo und Spectra für Ratenkaufaktionen halfen Vivo ebenfalls, das Interesse der Verbraucher zu steigern.

Xiaomi wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 55 % und belegte den zweiten Platz. Im Laufe des Quartals beschleunigte die Marke den Austausch älterer Modelle und bot gleichzeitig Preisaktionen an. Die Redmi Note 13-Serie, Redmi A3, Pocophone X6, X6 Pro und Xiaomi 14 sind allesamt beliebte Modelle, die Xiaomi in diesem Quartal auf den Markt gebracht hat. Darüber hinaus ist Xiaomi mit einem Marktanteil von 21 % Marktführer bei Mobiltelefonen unter 200 US-Dollar.

Die Umsätze von OPPO und Samsung gingen im Vergleich zum Vorjahr aufgrund geringerer Auslieferungen von Einsteigertelefonen zurück. Gleichzeitig gingen die Auslieferungen von Realme in allen Preissegmenten zurück. Die neue realme 12-Serie braucht Zeit, um sich in höheren Preisklassen zu entwickeln.

Im ersten Quartal 2024 wuchs der Mittelklassemarkt im Vergleich zum Vorjahr um 37 % und erreichte einen Marktanteil von 27 %. Das Wachstum wurde von Xiaomi, Samsung und vivo vorangetrieben, insbesondere durch die Einführung neuer Modelle wie der Serien Samsung Galaxy A15, Galaxy A25, vivo Y100 und Redmi Note 13.

Die Auslieferungen von 5G-Smartphones stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 77 % und machten 29 % der gesamten Smartphone-Auslieferungen aus. Angeführt wurde das Wachstum von vivo und OPPO mit einem gemeinsamen Anteil von 39 %. Der Markt zwischen 200 und 399 US-Dollar verzeichnete das größte Wachstum und machte 57 % der 5G-Lieferungen aus. Aufgrund der langsamen Verbreitung von 5G erwägen OEMs immer noch die Einführung von 4G-Smartphones auf dem indonesischen Markt.