TechInsights: Die weltweiten Smartphone-Auslieferungen erreichten im ersten Quartal 2023 269,1 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 14 % im Vergleich zum Vorjahr

Laut der neuesten vom offiziellen Account von TechInsights veröffentlichten Studie sanken die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 14 % auf 269,1 Millionen Einheiten. Samsung belegte mit einem Marktanteil von 22,5 % den ersten Platz auf dem globalen Smartphone-Markt. Apple belegte mit einem Marktanteil von 20,4 % den zweiten Platz, den höchsten Smartphone-Marktanteil des Unternehmens im ersten Quartal des letzten Jahrzehnts; Xiaomi, OPPO (einschließlich OnePlus) und vivo blieben in den Top Fünf.

Weltweite Smartphone-Lieferungen und Marktanteile im 1. Quartal 2023 (Zahlen sind gerundet)

Der Bericht wies darauf hin, dass Samsung im ersten Quartal 2023 60,5 Millionen Smartphones ausgeliefert hat und damit einen Marktanteil von 22,5 % erreicht hat. Die Smartphone-Lieferungen des Unternehmens gingen im Vergleich zum Vorjahr um 18,8 % zurück, aber aufgrund eines größeren Portfolios der teureren Galaxy S23-Serie schnitt es hinsichtlich der Smartphone-Großhandelspreise und der operativen Rentabilität sehr robust ab; Apple belegte mit 55 Millionen ausgelieferten Geräten den zweiten Platz und erreichte einen Marktanteil von 20,4 %. Dies war Apples höchster Marktanteil im ersten Quartal seit 2013. Die Auslieferungen gingen im Jahresvergleich um 3,5 % zurück, das Unternehmen schnitt jedoch immer noch besser ab als der Gesamtmarkt . Das iPhone schnitt in diesem Quartal in den Schwellenmärkten, insbesondere in Indien, gut ab, während die Leistung in den USA, China und Japan schwach blieb.

Einer Analyse zufolge wurden im ersten Quartal 2023 30,5 Millionen Smartphones von Xiaomi ausgeliefert. Damit belegt das Unternehmen mit einem weltweiten Marktanteil von 11,3 % den dritten Platz, verglichen mit 12 % im Vorjahr . Xiaomi blieb aufgrund von Bestandsanpassungen hinter anderen großen chinesischen Marken zurück, wobei die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 22 % zurückgingen. Aufgrund von Bestandsanpassungen und regulatorischem Widerstand fiel Xiaomis Ranking auf dem indischen Markt auf den vierten Platz zurück (hinter Samsung, vivo und OPPO (einschließlich OnePlus)); OPPO belegte den vierten Platz und hatte einen Marktanteil von 10,3 % weltweit im Smartphone-Markt . Die Auslieferungen von OPPO gingen in diesem Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 7 % zurück, schnitten jedoch besser ab als der Gesamtmarkt. Dies war vor allem auf die Marke OnePlus zurückzuführen, die dank einer optimierten Markenstrategie und eines erneuerten Produktportfolios ein starkes Wachstum auf dem chinesischen Markt erzielte. Die beiden Marken führten im ersten Quartal 2023 gemeinsam auch den chinesischen Smartphone-Markt an. vivo belegte im ersten Quartal 2023 mit einem weltweiten Smartphone-Marktanteil von 7,9 % den fünften Platz . Da sich der Wettbewerb um 4G und 5G in China und anderen Märkten verschärfte, gingen die Smartphone-Lieferungen von Vivo im Vergleich zum Vorjahr um 16 % zurück und das Unternehmen verlor in den meisten Märkten an Boden.

Der Bericht zeigt, dass der globale Wettbewerb zwischen den anderen großen Smartphone-Marken im ersten Quartal 2023, abgesehen von den Top Fünf, sehr hart war. Transsion, Honor, Lenovo-Motorola, Realme und Huawei landeten in den Top Ten , aber ihre Leistung in diesem Quartal war gemischt. Transsion blieb auf dem sechsten Platz und erzielte ein gesundes Wachstum in Mittel- und Osteuropa sowie Mittel- und Lateinamerika, doch die Gesamtauslieferungen seiner Smartphones verzeichneten drei Quartale in Folge zweistellige Rückgänge. Auch die Entwicklung von Honor verlangsamte sich und verzeichnete aufgrund der schwachen Leistung auf dem chinesischen Markt im ersten Quartal 2023 einen Jahresrückgang, während die Lieferungen ins Ausland in den letzten Monaten zu wachsen begannen. Lenovo-Motorola überholte Realme in diesem Quartal mit einem Marktanteil von 4 % und sprang auf den achten Platz. Aufgrund seines langsamen Produktveröffentlichungszyklus kam es jedoch zu einem starken Rückgang auf dem US-Markt. realme fiel auf den neunten Platz zurück, mit einem jährlichen Rückgang im zweistelligen Bereich und verlor in den meisten Regionen Marktanteile; Huawei blieb in den Top Ten, obwohl die Smartphone-Lieferungen in diesem Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 13 % zurückgingen. Darüber hinaus bleiben die Aussichten des Unternehmens angesichts der Gerüchte, dass die Vereinigten Staaten ihre Sanktionen auf Chipsätze und Technologien im Zusammenhang mit 4G, WiFi und künstlicher Intelligenz ausgeweitet haben, ungewiss. Unter den Top-Ten-Marken befinden sich acht chinesische Marken, doch die Gesamtlieferungen aller dieser chinesischen Marken gingen um 16 % zurück und blieben hinter dem Gesamtmarkt zurück. Im Vergleich zum Vorquartal stellte es jedoch eine Verbesserung dar und lässt darauf schließen, dass sich der Markt in der zweiten Jahreshälfte erholen könnte.

TechInsights prognostiziert, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen weiter zurückgehen werden und im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 3 % sinken werden. Im dritten Quartal wird mit einer leichten Erholung und während der Weihnachtsferienzeit mit einem zweistelligen Wachstum gerechnet. Die ersten beiden Plätze werden weiterhin Samsung und Apple belegen. Chinesische Marken müssen ihre Leistung auf dem chinesischen Markt stabilisieren und neue Wachstumsmotoren erschließen, um den Abwärtstrend umzukehren.

Von IT Home