CounterPoint: Chinesische Marken machten im zweiten Quartal 2021 65 % des kolumbianischen Smartphone-Marktes aus

Chinesische Marken dominieren derzeit den kolumbianischen Smartphone-Markt mit einem Marktanteil von über 65 % und vier der fünf größten Marken kommen aus China. Spitzenreiter unter ihnen ist Xiaomi mit einem Marktanteil von über 26 % im zweiten Quartal 2021.

Research-Analyst Andres Silva kommentierte die Wettbewerbslandschaft wie folgt: „Xiaomis Wachstum ist das Ergebnis der aggressiven Kundenansprache der Marke. Seit dem Markteintritt in Kolumbien im Jahr 2018 hat die Marke zwölf Flagship-Stores in verschiedenen Regionen eröffnet. Darüber hinaus pflegt das Unternehmen enge Partnerschaften mit allen wichtigen Marktteilnehmern.“

Obwohl Motorola technisch gesehen eine chinesische Marke von Lenovo ist, halten viele kolumbianische Verbraucher es für eine amerikanische Marke. Im zweiten Quartal 2021 belegten die Auslieferungen den zweiten Platz, ein Anstieg von 27 % gegenüber dem zweiten Quartal 2020. Das Unternehmen ist von der starken Konkurrenz neuer chinesischer Marken wie vivo und TECNO betroffen und wehrt sich, indem es seine Marketingmechanismen bei Betreibern und in den Einzelhandelskanälen stärkt.

vivo ist die drittgrößte chinesische Marke. Die Modelle der Y-Serie waren in Kolumbien erfolgreich und steigerten ihren Marktanteil im zweiten Quartal 2021 auf 5 %. vivo verfolgt seit seinem Markteintritt in Kolumbien eine einzigartige Strategie. Im Jahr 2020 kooperierte vivo mit Betreibern und konzentrierte sich auf den Online-Verkauf.

TECNO hat Kolumbien in seine Bereitstellung für Afrika, den Nahen Osten, Südostasien und Südasien einbezogen. Durch Online-Vertriebskanäle und strategische Partnerschaften mit lokalen Vertriebshändlern in den großen kolumbianischen Städten konnte das Unternehmen im zweiten Quartal 2021 einen Marktanteil von 3 % erreichen.