Canalys: Chinas Smartphone-Lieferungen erreichten im dritten Quartal 2021 78,8 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 5 % gegenüber dem Vorjahr

Im dritten Quartal 2021 sanken die Smartphone-Lieferungen Chinas im Vergleich zum Vorjahr um 5 % auf 78,8 Millionen Einheiten. Marktführer vivo festigte seine Position, lieferte 18,3 Millionen Geräte aus und erreichte einen Marktanteil von 23 %. OPPO, das inzwischen mit OnePlus fusioniert ist, belegte mit 16,5 Millionen ausgelieferten Einheiten den zweiten Platz. Honor schaffte es zum ersten Mal unter die ersten Drei und sein Marktanteil stieg von 9 % im zweiten Quartal auf 18 % im dritten Quartal. Xiaomi belegte mit 10,9 Millionen ausgelieferten Einheiten bei knappem Angebot den vierten Platz, während Apple mit 8,3 Millionen ausgelieferten Einheiten die Top Fünf komplettierte.

Canalys-Analyst Toby Zhu sagte: „Nach einem schwachen zweiten Quartal haben neue Produkteinführungen den chinesischen Smartphone-Markt im dritten Quartal belebt. Honor und Apple übernahmen dabei die Führung. Honor war in diesem Quartal der herausragendste Lieferant und erzielte ein sequenzielles Wachstum von 105 %, angetrieben von den Serien Play 20, X20 und der Flaggschiff-50-Serie. Unterstützt durch seine umfangreichen Vertriebspartnerschaften rüstet Honor Huawei-Nutzer erfolgreich auf. Honor sendet nun ein klares Signal für die Rückkehr der Marke nach der Trennung von Huawei, und diese Signale werden über China hinausgehen und die Welt beeinflussen. Apple hat das iPhone 13 wie erwartet auf den Markt gebracht, aber eine aggressivere Preisgestaltung trug dazu bei, die Nachfrage nach seinen neuen Smartphones anzukurbeln. Als 5G-iPhone der zweiten Generation ist die 13er-Serie für Chinas große 4G-iPhone-Nutzerbasis sehr attraktiv. Infolgedessen waren sowohl das Bestellvolumen als auch die frühen Vorbestellungen hoch, und viele Kunden entschieden sich, wochenlang auf die Lieferung zu warten.“

Amber Liu, Analystin bei Canalys Research, sagte: „Der strategische Wert von Smartphones beschränkt sich nicht mehr länger auf Stückzahlen und Umsatz. Anbieter betrachten mittlerweile das gesamte Smartphone-Ökosystem, einschließlich Software und Dienste, als wichtigen Erfolgsmaßstab. Die Hardware-Margen stehen unter Druck, aber die Aufrechterhaltung und Ausweitung von Marktanteilen bleibt für die Anbieter von entscheidender Bedeutung. Ein neuartiger Ansatz ist die demografiebasierte Produktsegmentierung. Infolgedessen erfreuen sich Produkte wie Xiaomis Civi, OPPOs K9s, Honors 50-Serie, vivos IQOO8-Serie und realmes GT Neo bei weiblichen Nutzern, Gamern, Vloggern, Online-Shoppern und der Generation Z zunehmender Beliebtheit. Die Marketingbotschaften hinter diesen Produkten sind sehr klar und haben eine klare Zielgruppe. Diese Produktstrategie hat breite Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern gewonnen und Upgrades angeregt.“