Die gesamte Suchmarktdurchdringungsrate erreichte 15 %, das durchschnittliche tägliche Suchvolumen überstieg 200 Millionen und der mobile Suchverkehr von 360 stieg um 100 %

Als Produkt der Web 1.0-Ära sind Suchmaschinen im 5G-Zeitalter zu einem neuen Schlachtfeld für die Internetgiganten geworden. Während die „Frontwelle“ und die „Hinterwelle“ um die Plätze in der Suchmaschine konkurrieren, hat auch der ständig neu definierte mobile Suchmarkt neue Veränderungen mit sich gebracht. Im Jahr 2012 tauchte 360 ​​Search auf und riss ein Loch in die uneinnehmbare „Stadt“. Heute arbeitet 360 in Zusammenarbeit mit Mobiltelefonherstellern an der mobilen Suche und nutzt dabei den „Recency-Effekt“, um die dem Markt innewohnende Wahrnehmung dieser Suche zu durchbrechen.

360 Search ist nicht nur für den PC verfügbar, der mobile Datenverkehr nimmt weiter zu

Im vierten Quartal 2019 überstieg die Zahl der chinesischen mobilen Suchnutzer 700 Millionen und erreichte 705 Millionen. Als zweitgrößte Suchmaschine in China verfügt 360 Search über eine Marktdurchdringung von 15 % auf mobilen Endgeräten und ein durchschnittliches tägliches Suchvolumen von über 200 Millionen. Im Jahr 2020 arbeitete 360 ​​mit vielen Herstellern gängiger Mobiltelefonmarken zusammen und integrierte die mobile Suchmaschine 360 ​​in die nativen Browser gängiger Modelle. Der mobile Suchverkehr stieg im Vergleich zu 2019 um 100 %.

Mit der rasanten Entwicklung des mobilen Internets und der zunehmenden Verbreitung der 5G-Technologie steigt der Informationsbedarf der Menschen immer stärker und gleichzeitig nimmt die Häufigkeit mobiler Suchanfragen zu. Bei der Durchdringungsrate verschiedener mobiler Suchmaschinenportale unter den Benutzern verwenden 72,1 % der Benutzer den in ihr Mobiltelefon integrierten Browser, um sich bei den Suchmaschinen anzumelden, während 34,6 % der Benutzer die Suche lieber über den in ihr Mobiltelefon integrierten Browser durchführen.

Verkehrswachstum in den ersten beiden Quartalen 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum

Gerade um den „Puls“ des Such- und Nutzungsverhaltens der Benutzer zu erfassen, unternimmt 360 weiterhin Anstrengungen im mobilen Bereich und arbeitet mit Mobiltelefonherstellern wie Huawei, Xiaomi, OPPO und Meizu zusammen, um die mobile Suchmaschine von 360 in die nativen Browser ihrer Mainstream-Modelle zu integrieren. Dies wird offensichtlich die Durchdringungsrate der 360-Grad-Suche auf mobilen Endgeräten erheblich steigern. Was das Verkehrswachstum betrifft, so stieg der mobile Suchverkehr von 360 im ersten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 2019 um 150 %; Im zweiten Quartal 2020 stieg der Verkehr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 2019 um 94,61 %. Gemessen an den Daten zum monatlichen Verkehrswachstum in den ersten beiden Quartalen dieses Jahres hat der mobile Suchverkehr von 360 einen Durchbruch gegen den Trend erzielt und vor dem Hintergrund eines wirtschaftlichen Abschwungs einen stetigen Wachstumstrend beibehalten.

Berichterstattung über hochqualifizierte Mitarbeiter, Hervorhebung des Marketingwerts für Geschäftsinhaber

Im Zeitalter des mobilen Internets hat die „Informationslücke“ zwischen verschiedenen Apps zu einem „Informationsinsel“-Effekt geführt und die Entwicklung der Informationstechnologie hat es ermöglicht, dass die Suche diesen Umstand ausgleichen kann. Verglichen mit der passiven Akzeptanz des Informationsflusses durch die Benutzer ist die Suche das Verhalten von Benutzern, die aktiv Informationen beschaffen, und die grundlegende Logik des von Benutzern ausgelösten Suchverhaltens hat sich nicht geändert. Die Abdeckung hochwertiger Benutzergruppen durch 360 Mobile Search und die Interaktivität des Suchvorgangs ermöglichen es Unternehmen jedoch, intelligente Algorithmen wie Big Data zu verwenden, um die Bedürfnisse und Profile der Benutzer genau zu verstehen und professionellere und personalisiertere Dienste bereitzustellen.

Erstens deckt die Zusammenarbeit mit Mobiltelefonherstellern im Hinblick auf die Bevölkerungsabdeckung Mainstream-Modelle bekannter Marken ab, wodurch 360 Mobile Search seine Marktdurchdringung steigern und gleichzeitig mehr Menschen mit hohem Bekanntheitsgrad erreichen kann. Unter den TOP10-Modellen der Kooperation machen Mittel- bis Oberklassemodelle mehr als 50 % aus, Einstiegsmodelle unter 1.000 Yuan machen nur 20 % aus.

Zweitens konzentrieren sich die Nutzer von Mittel- bis Oberklassemodellen im Hinblick auf das Nutzerprofil hauptsächlich auf die Altersgruppe zwischen 26 und 35 Jahren, und die Nutzergruppe ist tendenziell jünger. mehr als 60 % entfallen auf Nutzer in Städten der ersten Kategorie, neuen Städten der ersten Kategorie und Städten der zweiten Kategorie. Verschiedene Modelle haben unterschiedliche Positionierungen und das Verhältnis von Männern zu Frauen ist leicht unterschiedlich. Männliche Benutzer achten mehr auf die Hardwareleistung, während weibliche Benutzer Wert auf die Schönheit der Fotos legen. Bemerkenswert ist, dass in puncto Markentreue die Nutzertreue bei Handymarken wie Huawei und OPPO relativ hoch ist und eine bestimmte Handymarke mit einer durchschnittlichen Treue von über 40 % weit vorne liegt.

Drittens zeichnet sich diese Art von Verbrauchergruppe hinsichtlich ihres Marketingwerts durch eine hohe Markentreue, eine starke Kaufkraft und ein hohes Bildungsniveau aus und stellt höhere Ansprüche an Lebensqualität, Bildungsniveau, Gesundheitsmanagement usw. Für Geschäftsinhaber haben Menschen mit hoher Qualität aufgrund ihrer Eigenschaften einen höheren Marketingwert. In Verbindung mit der Unterstützung intelligenter Algorithmen wie 360 ​​Behavior Chain Big Data wird es für Marken in den Bereichen E-Commerce, Bildung, Dekoration, IT, 3C, schnelldrehende Konsumgüter und anderen Branchen von Vorteil sein, Benutzer auf „intelligentere“ Weise zu begleiten und Produkte und Dienstleistungen bereitzustellen, die ihren Anforderungen entsprechen.

Der zukünftige Weg der Suchmaschinen ist voller volatiler Faktoren und unkontrollierbarer externer Kräfte. „Hochwertige Benutzergruppen + intelligente Technologieunterstützung“ ist die Grundlage für Unternehmen, um die Zielgruppe effizient und präzise zu erreichen, und es ist auch einer der Schlüsselfaktoren für die gesunde Entwicklung mobiler Suchmarken.

Jeder Teilsektor hat seine eigenen Vorteile. Die Wachstumsrate von Branchen wie Bildung und Dekoration ist offensichtlich.

Im ersten Halbjahr 2020 zeigten Chinas große mobile Suchmaschinen deutliche Unterschiede in den segmentierten Suchbereichen. Neben Informationen bietet 360 Mobile Search offensichtliche Durchdringungsvorteile in vertikalen Bereichen wie der Romanindustrie, der Spieleindustrie, der Finanzindustrie und der Bildungsindustrie. Das Wachstum des 360-Grad-Suchverkehrs auf Mobilgeräten hat auch die Aufmerksamkeit von Marken aus den Bereichen Bildung, Dekoration und Gesundheit auf sich gezogen.

Insbesondere im Bildungsbereich ist die Nutzernachfrage voll entfaltet. Einerseits hat die Online-Bildung ein explosionsartiges Wachstum erfahren, andererseits wurde die Offline-Einschreibung stark behindert. Laut dem 45. „Statistischen Bericht über die Entwicklung des chinesischen Internets“ erreichte die Zahl der Online-Bildungsnutzer in meinem Land im März 2020 423 Millionen. Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie wurde der Schulbeginn an Grundschulen, weiterführenden Schulen und Universitäten im ganzen Land verschoben, und 265 Millionen Schüler sind auf Online-Kurse umgestiegen. Die Branche ist einem enormen Wettbewerbsdruck ausgesetzt, die Offline-Bildung steht vor großen Herausforderungen und die gesamte Bildungsbranche steht vor einem neuen Entwicklungszyklus. Als Reaktion auf veränderte Branchenbedingungen haben Kunden aus der Bildungsbranche die mobile 360-Suche genutzt, um ihre Konten kontinuierlich zu optimieren. Dies führte zu einer deutlichen Steigerung der Präsenz und des Beratungsvolumens sowie zu signifikanten Marketingergebnissen.

Derzeit haben Werbetreibende wie VIPKID bereits Werbung gestartet, bei der sie den hochwertigen Datenverkehr von 360 voll ausnutzen und sowohl auf PCs als auch auf Mobilgeräten arbeiten, um die Benutzernachfrage optimal zu erfassen und eine bessere Volumen- und Kostenkontrolle zu erreichen. Durch die verfeinerte Bedienung und Optimierung der Konten konnte die Anzahl der registrierten Benutzer im Backend stetig gesteigert und der CPA deutlich gesenkt werden. Das Online Education College der Universität Nanjing begann 2017 mit der mobilen 360-Suche. Herr Zhao, der Betriebsleiter, sagte: „Es ist offensichtlich, dass der Verkehr auf den 360-Mobilterminals zugenommen hat und auch die Konversionsraten sind gut.“ Den Daten zufolge stieg das Belichtungsvolumen Anfang Juni im Vergleich zum Vormonat um 698 %, und die Klickkosten sanken im Vergleich zum Vormonat um 19,72 %. Abends war der Verkehr größer und die Zahl der Beratungen nahm am Abend deutlich zu.

Die Bildungsbranche ist nur ein kleiner Teil der Branche. 360 Mobile Search setzt auf vielfältige Werbestile, personalisierte Suchdienste, umfangreiche Suchinhalte und präzise Einblicke in die Nutzer der Suchfunktion, um die ursprüngliche Wahrnehmung der Branche zu durchbrechen. Während es den Informationsbedürfnissen der Benutzer besser gerecht wird, verleiht es dem Marketing von Unternehmen in verschiedenen Branchen neue Impulse und Möglichkeiten und fügt „Aktivatoren“ zum Unternehmenswachstum hinzu. Die zugrunde liegende Logik ergibt sich aus dem „dringenden Bedarf“ des Unternehmens an Wachstum.