eMarketer: Mobile Wallets sind ein wichtiger Kanal, den Marketer übersehen

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Bei den fortwährenden Bemühungen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, wird ein effektiver Kanal oft übersehen: mobile Geldbörsen.

eMarketer prognostiziert, dass bis Ende dieses Jahres 55 Millionen US-Mobiltelefonnutzer Proximity Payments nutzen werden. Viele dieser Benutzer verwenden mobile Geldbörsen wie Apple Pay, Google Pay oder Samsung Pay, um diese Transaktionen abzuschließen.

Vermarkter können Benutzer mobiler Geldbörsen über mobile Pässe erreichen. Diese Pässe können von Marken kontrolliert werden, aber auch über mobile Geldbörsen wie Apple Pay oder Google Pay abgerufen werden.

Eine neue Studie von eMarketer untersucht, wie Vermarkter mobile Geldbörsen nutzen können, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Dabei werden auch lokale und mobile Peer-to-Peer-Zahlungsdienste wie Venmo und Zelle genauer unter die Lupe genommen.

Mobile Wallet-Pässe ähneln in vielerlei Hinsicht einfachen Apps und bieten ähnliche Funktionen. Obwohl die Durchdringung geringer ist, ist die Retention höher.

Einer der Hauptvorteile von Mobile Pass besteht darin, dass Benutzer standardmäßig die Standortfreigabe aktivieren. Über Mobile Pass gesendete Nachrichten können durch Geolokalisierung ausgelöst werden und so die Konvertierung im Geschäft fördern.

Mobile Pässe lassen sich einfach verteilen und installieren und beanspruchen im Gegensatz zu Apps keinen wertvollen Platz auf dem Bildschirm oder andere Ressourcen.

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