WeAreSocial: Aktuelle Daten zu Chinas Internet, Social Media, Mobile und E-Commerce im August 2015

199IT Originalkompilation

Der neueste Internet-, Social- und Mobile-Bericht von WeAreSocial zeigt, dass es keine Anzeichen für eine Verlangsamung der Internetdurchdringung in China gibt.

Wichtige Statistiken:

• Internetnutzer: 668 Millionen, ein jährlicher Anstieg von 6 %;
• Social-Media-Nutzer: 659 Millionen, mehr als in den USA und Europa zusammen
• Einzelne Handynutzer: 675 Millionen, Handykarten: 1,3 Milliarden;
• Mobile Internetnutzer: 594 Millionen, das sind 89 % der chinesischen Internetnutzer;
• Mobile Social-Media-Nutzer: 574 Millionen, ein Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr

Internet

Seit dem letzten Jahr sind in China täglich etwa 100.000 neue Internetnutzer hinzugekommen, also mehr als eine Person pro Sekunde.

Das Wachstum ist vor allem auf die Entwicklung mobiler Netzwerke zurückzuführen: 90 Prozent der chinesischen Internetnutzer nutzen mobile Geräte für den Internetzugang. Es ist erwähnenswert, dass neben der Zunahme der Internetnutzung über PCs auch die Zahl der Internetnutzer, die ausschließlich mobile Geräte verwenden, schnell zunimmt, insbesondere in ländlichen Gebieten.

In Bezug auf den Netzwerkverkehr ist der PC-basierte Zugriff immer noch der Mainstream. Im letzten Monat wurden 56 % der von chinesischen Internetnutzern besuchten Webseiten über PCs oder Laptops aufgerufen. Allerdings sank dieser Index im Vergleich zum Vorjahr um 29 %, während der Anteil der Webseitenbesuche über Mobilgeräte 42 % erreichte, was einem Anstieg von 136 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Diese Trends lassen darauf schließen, dass in China bis Anfang 2016 die mobile Nutzung den Großteil des Surfens im Internet ausmachen wird.

Obwohl der mobile Internetzugang allgegenwärtig ist, ist die Internetnutzung in China nach wie vor ungleich verteilt. Das größte Gefälle besteht zwischen städtischen und ländlichen Gebieten. Fast zwei Drittel der städtischen Bevölkerung Chinas nutzen jeden Monat das Internet, in den ländlichen Gebieten hingegen weniger als drei Zehntel der Bevölkerung.

Die gute Nachricht ist, dass die Internetgeschwindigkeit seit letztem Jahr deutlich zugenommen hat. Laut Akamai-Daten hat sich die Geschwindigkeit des Festnetzzugangs in China um 17 % erhöht. Es ist erwähnenswert, dass die durchschnittliche mobile Internetgeschwindigkeit schneller ist als die Festnetz-Internetgeschwindigkeit und dass die durchschnittliche Internetgeschwindigkeit in China mittlerweile als „Breitband“ gilt, also über 4 Mbit/s liegt.

Soziale Medien

Die Zahl der Social-Media-Nutzer in China wächst langsamer als im letzten Jahr erwartet, was jedoch eher auf Verhaltensänderungen als auf ein nachlassendes Interesse an sozialen Medien zurückzuführen ist.

Die Nutzung sozialer Medien ist in China bereits auf einem hohen Niveau. Daten zeigen, dass 99 % der chinesischen Internetnutzer soziale Netzwerke nutzen.

Bei einzelnen Plattformbenutzern zeigen sich interessantere Trends. QQ ist der beliebteste Messaging-Dienst von Tencent und verfügt in China immer noch über die höchste Anzahl monatlich aktiver Benutzer (MAUs). Obwohl sich die Hauptnutzerbasis von QQ in China befindet, ist es nach Facebook das zweitgrößte soziale Netzwerk der Welt.

Heutzutage melden sich mehr Menschen über Mobilgeräte bei QQ an als bei WeChat, aber WeChat kann Benutzern und Vermarktern vielfältigere Dienste und Funktionen bieten.

Die Anzahl der Benutzer zeigt, dass QZone immer noch der Mainstream der traditionellen sozialen Medien ist, aber WeChat wächst schnell und die meisten Benutzer sagen, dass sie diese Plattform häufig verwenden.

Für diejenigen, die mit den chinesischen sozialen Medien nicht vertraut sind, könnte Baidu Tieba eine Neuentdeckung sein. Tieba ist eine Community von Benutzern, die an die Verwendung der Baidu-Suche gewöhnt sind.

Tencent Weibo, das in den Berichten von 2013 und 2014 enthalten war, ist aus dem diesjährigen Bericht verschwunden, da Tencent die monatlich aktiven Benutzer von Tencent Weibo nicht mehr veröffentlicht. Wir vermuten, dass Tencent der Unterstützung dieser Plattform keine Priorität mehr einräumt, da die drei größeren Plattformen QQ, Qzone und WeChat beliebter sind. Obwohl Tencent Weibo immer noch eine große Anzahl von Benutzern hat, haben im letzten Monat 38 % der chinesischen Internetnutzer die Plattform verwendet.

Eine Umfrage von GlobalWebIndex ergab, dass im letzten Monat mehr als 6 von 10 chinesischen Internetnutzern WeChat nutzten. Auf Platz zwei landete Sina Weibo, das 54 % der Internetnutzer in den letzten 30 Tagen genutzt haben.

Auch Facebook, Google+ und Twitter stehen auf dieser Liste. Obwohl diese sozialen Netzwerke in China offiziell verboten sind, zeigt die Umfrage des GWI, dass eine beträchtliche Anzahl chinesischer Internetnutzer Umgehungsmaßnahmen nutzt, um auf nicht-chinesische soziale Plattformen zuzugreifen.

87 % der chinesischen Social-Media-Nutzer greifen über mobile Geräte auf soziale Medien zu. Plattformen wie WeChat haben dazu geführt, dass die Zahl der Social-Media-Nutzer im vergangenen Jahr um 77 Millionen gestiegen ist. Dies entspricht einer Steigerung von 15 % im Vergleich zum Vorjahr. Das entspricht 200.000 neuen Nutzern pro Tag und 2,5 neuen Nutzern pro Sekunde.

Die durchschnittliche Zeit, die in sozialen Medien verbracht wird, beträgt 1 Stunde und 43 Minuten pro Tag, was nur die Hälfte der Online-Zeit chinesischer Internetnutzer ausmacht. Obwohl chinesische Social-Media-Nutzer 23 % mehr Zeit in sozialen Medien verbringen als vor dem Fernseher, ist es wahrscheinlich, dass sich die Nutzungszeiten beider Medien überschneiden, da die Social-Media-Nutzer während des Fernsehens auf einem zweiten Bildschirm auf soziale Medien zugreifen.

Bemerkenswert ist ein leichter Rückgang bei der Tablet-Nutzung: Die Zahl der Webseitenaufrufe über Tablets ging im letzten Monat im Vergleich zum Vormonat um 22 % zurück.

bewegen

In China gibt es 675 Millionen einzelne Mobiltelefonbenutzer und fast die Hälfte der Bevölkerung besitzt ein Mobiltelefon. Schätzungen zufolge wird die Zahl der Mobiltelefonnutzer in China bis Ende 2015 auf über die Hälfte anwachsen.

Im Jahr 2014 stieg die Zahl der Mobiltelefonnutzer in China stark an, mit einem jährlichen Anstieg von 8 %, einem Anstieg von 94 Millionen in einem Jahr und durchschnittlich 3 neuen Nutzern pro Sekunde.

Die Anzahl der Mobilfunkkarten in China entspricht in etwa der Einwohnerzahl, das heißt, jeder Nutzer hat im Durchschnitt 2 aktive Verbindungen.

Es wird jedoch erwartet, dass die Rate im nächsten Monat sinken wird, da immer mehr Menschen ihre Feature-Phones auf Smartphones umrüsten. Der Hauptgrund für den Besitz mehrerer SIM-Karten liegt für Einzelpersonen darin, die Kosten für die Kommunikation über verschiedene Netzwerke hinweg zu senken. Datenbasierte Kommunikationstools wie Chat-Apps und Voice over Internet Protocol (VOIP) sind jedoch effektiver.

Smartphones sind in China mittlerweile ein unverzichtbares Gerät und machen 90 % des Mobiltelefonabsatzes aus. Fast zwei Drittel aller Mobiltelefone sind Smartphones und dieser Anteil dürfte im Laufe des nächsten Monats stetig wachsen, da immer mehr Menschen ihre Geräte aufrüsten.

Was die Internetaktivität auf Mobilgeräten angeht, sind chinesische Internetnutzer besonders daran interessiert, das Wetter zu überprüfen.

Auch chinesische Handynutzer betreiben mobilen Handel. Berichten zufolge haben 20 % der Chinesen vor Kurzem einen Online-Kauf über ein Mobilgerät getätigt.

E-Commerce

In China boomt der E-Commerce: Ein Drittel der Internetnutzer tätigt jeden Monat Online-Käufe.

Im ersten Halbjahr 2015 erreichte der chinesische E-Commerce-Markt 250 Milliarden US-Dollar. Am 11. November des vergangenen Jahres erreichte Alibabas Umsatz 9 Milliarden US-Dollar und es wird erwartet, dass Alibabas Umsatz am Singles‘ Day dieses Jahr 10 Milliarden US-Dollar übersteigen wird.

abschließend

Was bedeuten die oben genannten Daten für Marken? Die folgenden drei Punkte können für Marketingfachleute, die ihr Augenmerk auf China richten, eine Inspiration sein.

Warum China anders ist: Offensichtlich unterscheiden sich Chinas Mainstream-Plattformen von denen anderer Regionen, sogar von denen seiner asiatischen Nachbarn. Allerdings unterscheiden sich nicht nur die Plattformen, sondern auch die Art und Weise, wie chinesische Internetnutzer soziale Netzwerke nutzen. Die Vermarkter müssen sich an die kulturellen und sozialen Besonderheiten Chinas sowie an die technologischen Unterschiede anpassen. Vermarkter können mit professionellen Partnern zusammenarbeiten, die sich mit China auskennen.

1:1-Soziale Netzwerke: Die Daten im diesjährigen Bericht unterstreichen die Beliebtheit von Chat-Apps, ein Trend, der auch in anderen Ländern der Welt zu beobachten ist. Die Popularität von Chat-Apps bietet Marketingfachleuten auch neue Möglichkeiten, da die Kommunikation dort privater ist als in den öffentlichen Kommunikationsumgebungen wie Facebook und Twitter, mit denen westliche Marketingfachleute konfrontiert sind. Um diese persönlichen Interaktionen optimal zu nutzen, müssen Vermarkter neue Ansätze und neue Inhalte entwickeln, bei denen der Schwerpunkt auf ansprechenden Inhalten und organischem Teilen liegt, statt auf der Nutzung bezahlter Medien, um Inhalte an die breite Masse zu bringen.

Social Commerce: Chinesische Internetnutzer sind bereits sehr vertraut mit dem Online-Shopping, sei es über PCs oder mobile Geräte. Für Vermarkter ist es wichtig, die Dynamik des Social-Media-Engagements in China zu verstehen und sie zu nutzen, um soziale Konversionen zu fördern.

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