PP Assistant: Untersuchung des Entwicklungstrends mobiler Android-Anwendungen im ersten Halbjahr 2015

Alibabas mobiler Assistent, die Android-Version des PP Assistant, hat den „Forschungsbericht zu Entwicklungstrends mobiler Anwendungen im ersten Halbjahr 2015“ veröffentlicht. Der Bericht interpretiert die Hotspots und Entwicklungstrends von drahtlosen Apps im ersten Halbjahr 2015 objektiv und fundiert anhand der Anzahl der Starts und Downloads der Android-Version der mobilen Anwendung PP Assistant und führt eine detaillierte Analyse des gesamten mobilen App-Ökosystems durch.

Der Bericht zur Android-Version von PP Assistant zeigt, dass sich das mobile Internet in China im ersten Halbjahr 2015 in einer Phase umfassender Transformation befand und die großen Internetgiganten durch frühzeitiges Layout schrittweise ihre eigenen kompletten Ökosysteme bildeten. Im zweiten Quartal 2015 lag die Zahl der mobilen Internetnutzer in China bei 657 Millionen. Mobiltelefone sind für viele Benutzer zur gängigen Nutzungsgewohnheit geworden und mobile Anwendungen bilden den Kerninhalt des mobilen Internets. App Stores sind für Benutzer zum wichtigsten Einstiegspunkt für den Erwerb mobiler Apps geworden. Als bekannte mobile Vertriebsplattform in China erreichte die Android-Version von PP Assistant innerhalb von 10 Monaten nach ihrer Einführung schnell 100 Millionen Benutzer und verzeichnete insgesamt über 650 Millionen Downloads pro Monat. Anhand einer so großen und schnellen Datenstichprobe führte das PP Assistant Data Research Institute im ersten Halbjahr 2015 eine detaillierte Überwachung und Analyse der Hotspots und Entwicklungstrends mobiler Anwendungen durch.

Öffnen wir nun den Bericht und sehen wir uns an, wie die Entwicklungstrends bei mobilen Apps im ersten Halbjahr 2015 aussehen.

1. Der Anteil weiblicher mobiler Internetnutzer steigt weiter an, und Städte der zweiten Kategorie sind zu wichtigen Gebieten mit Einfluss des mobilen Internets geworden

Erstens ist der Anteil weiblicher Mobilfunknutzer im zweiten Quartal 2015 hinsichtlich des Geschlechts der Nutzer um 2,6 % gestiegen, und dieser Anteil steigt weiterhin an. Das Modell der „weiblichen Wirtschaft“ steht kurz vor dem Durchbruch, was sich direkt auf die Produkteigenschaften des Anwendungsmarktes auswirken und auf die Bedürfnisse und Gewohnheiten von Frauen eingehen wird. Selfie-, Shopping-, Beauty- und Sharing-Anwendungen werden weiterhin beliebt sein. Aus der Perspektive der Veränderungen in der geografischen Verteilung der Nutzer ist im Vergleich zum ersten Quartal der Anteil der Nutzer in Städten zweiter Kategorie im zweiten Quartal auf 41,4 % gestiegen und hat sich damit zur treibenden Kraft des mobilen Internets entwickelt. Unter den Städten der zweiten Kategorie konzentrieren sich die Nutzer vor allem auf die Provinzhauptstädte im Südwesten sowie im Zentrum und Süden des Landes, wobei Chengdu mit einem Anteil von 22 % den ersten Platz einnimmt. Gleichzeitig blieb der Anteil der mobilen Internetnutzer in Städten der ersten Kategorie stabil, während der Anteil in Städten der dritten Kategorie und in Städten der unteren Kategorie deutlich zurückging. Dies zeigt, dass Städte der zweiten Kategorie als Schlüsselmärkte für mobile Anwendungen genutzt werden können.

2. Android-Smartphone-Markt: Samsungs Position gerät ins Wanken, Xiaomis Anteil steigt deutlich und neue einheimische Marken drängen auf den Markt

In puncto Hardware begannen inländische Mobiltelefonhersteller wie Xiaomi und Huawei im ersten Halbjahr 2015, Samsungs absolute Spitzenposition zu erschüttern. Der Marktanteil von Xiaomi stieg deutlich von 7,9 % im ersten Quartal auf 16,23 % im zweiten Quartal, was möglicherweise mit der Veröffentlichung vieler neuer Modelle im zweiten Quartal zusammenhängt. Die Präsenz altgedienter Hersteller wie Lenovo, ZTE und HTC schrumpft weiter, während neue Marken wie Coolpad, VIVO und OPPO sukzessive in den Android-Telefonmarkt eintreten und den Benutzern eine größere Auswahl bieten.

3. Trends bei der Anwendungsverteilung: Die Video- und Audiowiedergabe nimmt mit dem Variety-Show-Wahn zu, praktische Gadgets sind beliebt und eigenständige Spiele haben große Aussichten

Durch die Überwachungsdaten der Android-Version von PP Assistant hinsichtlich des Anteils der Anzahl von Anwendungen und des Anteils der Downloads in den Top-10-Kategorien im 1. und 2. Quartal 2015 wurde festgestellt, dass in der ersten Hälfte des Jahres 2015 die drei Anwendungskategorien Audio- und Videowiedergabe, Systemtools und Gelegenheitsrätsel immer noch die Top 3 hinsichtlich der Anzahl von Anwendungen und Benutzerdownloads der Android-Version von PP Assistant einnahmen. Unter den TOP 10-Anwendungskategorien weist die Kategorie Online-Shopping die höchste Nachfrage nach Downloads auf und belegt den vierten Platz. Die Anzahl der Anwendungen liegt auf dem achten Platz. Dabei handelt es sich um einen Red-Ocean-Markt. In der Kategorie Kommunikation und Soziales gibt es eine durchschnittliche Nachfrage nach Downloads, aber eine große Anzahl von Anwendungen. Es handelt sich also um einen Blue-Ocean-Markt. Ich glaube, dass dies auch für die Mehrheit der Anwendungsentwickler neue Inspiration bringen wird.

Der Bericht zur Android-Version von PP Assistant bietet außerdem eine detaillierte Analyse der Entwicklungstrends der sechs wichtigsten Anwendungskategorien im ersten Halbjahr 2016: Video- und Audiowiedergabe, Systemtools, Kommunikation und soziale Netzwerke, E-Commerce, Life Services und Handyspiele:

1. Video- und Audiowiedergabe: „Phänomenale Promi-Realityshow + Musik-Talentshow“ entfacht Variety-Show-Wahn

Seit dem ersten Quartal 2015 haben Promi-Realityshows und Musik-Talentshows nicht nur die Fernsehbildschirme erobert, sondern auch die Mobiltelefone der Nutzer. Darunter die Ausstrahlung von Promi-Realityshows wie „Running Man“, „Flowers and Youth“ und „Where Are We Going, Dad?“ löste einen Zuschauerboom bei Varietéshows aus und steigerte die Downloads von Film- und Fernseh-Apps wie Youku und iQiyi; während Musik-Talentshows wie „The Voice of China“, „I Am a Singer“ und „King of Masked Singer“ die Downloads von Musik-Apps wie Tiantian Dongting ankurbelten.

2. Systemtools: WLAN-Zugang ist weiterhin eine Notwendigkeit

Durch die Überwachung der Android-Version von PP Assistant wurde festgestellt, dass während der Ferienzeiten im Februar und Mai eine höhere Nachfrage der Benutzer nach Apps zur WLAN-Akquise und Sicherheitssoftware bestand. Dies zeigt, dass die Nutzer im Zeitalter des mobilen Internets immer noch einen hohen Anspruch an den Zugang zu WLAN-Netzwerken haben und gleichzeitig hohe Anforderungen an die Informationssicherheit ihrer Mobiltelefone stellen. Der Anstieg der Downloads solcher Apps hängt auch mit dem Reise- und Heimkehrverhalten der Benutzer zusammen.

3. Kommunikation in sozialen Netzwerken – anonyme soziale Netzwerke kehren zur Rationalität zurück und Momo dominiert den Markt

In Bezug auf Kommunikation und soziale Netzwerke sind QQ, WeChat und andere Social-Networking-Apps für Bekannte immer noch die gängigsten sozialen Tools für Benutzer. Nach dem rasanten Wachstum anonymer sozialer Apps kamen die Nutzer im ersten Halbjahr 2015 allmählich zur Vernunft und Momo wurde zur unangefochtenen Champion-App. Auch die Kommunikationselemente sozialer Software stechen weiterhin hervor und Apps mit kostenlosen Telefonfunktionen wie YY Voice und Weihui erfreuen sich bei den Benutzern größerer Beliebtheit.

4. E-Commerce: Vertikaler E-Commerce beeinflusst umfassenden E-Commerce

Mit der kontinuierlichen Entwicklung des mobilen Online-Shoppings haben sich die Online-Einkaufsgewohnheiten mobiler Benutzer herausgebildet. Im ersten Halbjahr 2015 stieg der Anteil des vertikalen E-Commerce mit Gruppenkäufen auf 40 %, und das Downloadvolumen von Meituan, Baidu Nuomi und anderen nahm deutlich zu. Gleichzeitig wurde die Marktsegmentierung im E-Commerce verfeinert und der Trend zum vertikalen E-Commerce, der den umfassenden E-Commerce aufspaltet, ist deutlich geworden.

5. Lifestyle-Services: Gadgets dominieren die Kategorie Lifestyle-Services

Bei den Life-Service-Anwendungen liegt die Kategorie Gadget mit einer Downloadrate von 57,69 % auf Platz eins. Es zeigt sich, dass „bodenständige“ mobile Anwendungen von den Benutzern aufgrund ihrer Praktikabilität bevorzugt werden. Unter den spezifischen Anwendungskategorien belegen Preisvergleichs-, Wetter- und Fernbedienungsanwendungen die Top 3 in Bezug auf die Benutzerdownloads und erfreuen sich großer Nachfrage.

Darüber hinaus war 2014 das erste Jahr der Entwicklung intelligenter Hardware und 2015 begann eine Phase explosiven Wachstums. Im ersten Halbjahr verzeichneten die Marktverkäufe von intelligenten Hardwareprodukten wie tragbaren Geräten und Smart Homes ein rasantes Wachstum. Die Gesamtverkäufe stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 264 % und die Zahl der Nutzer um 215 %. Die rasante Entwicklung des Marktes für intelligente Hardware hat auch die Entwicklung des Marktes für entsprechende Softwareanwendungen direkt vorangetrieben und einen neuen Lebensstil hervorgebracht, der auf Benutzerszenarien basiert und auf einem „Soft and Hard“-Ansatz basiert.

6. Mobile Spiele: Der Anteil an Standalone-Spielen ist deutlich gestiegen, mit hohen Gewinnmargen

Im Bereich der Handyspiele haben die zeitlich fragmentierten Eigenschaften des mobilen Internets seit der ersten Hälfte des Jahres 2015 dem Markt für eigenständige Spiele neue Dynamik verliehen, was zu einer deutlichen Ausweitung des Marktanteils eigenständiger Spiele geführt hat. Ob im ersten oder zweiten Quartal, es hat einen Download-Anteil von über 70 % und hat eine große Gewinnspanne eingebracht. Gleichzeitig hatte die rasante Entwicklung einzelner Produkte/Standalone-Spiele auch gewisse Auswirkungen auf umfassende/Online-Spieleplattformen.

Darüber hinaus haben Feiertage auch einen erheblichen Einfluss auf die Downloads mobiler Spiele. Durch die Überwachung der Android-Version von PP Assistant haben die Feiertage im Februar und Mai einen erheblichen Einfluss auf das Downloadvolumen sowohl von eigenständigen Spielen als auch von Online-Spielen. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass die Downloadkurve von eigenständigen Spielen vor und nach den Feiertagen relativ stabil ist, während die Downloadkurve von Online-Spielen vor und nach den Feiertagen relativ steil ist. Was die Spielarten angeht, sind eigenständige Actionspiele und Online-Rollenspiele bei den Nutzern am beliebtesten, wobei das Downloadvolumen über 40 % beträgt.

4. Mobile APP konzentriert sich mehr auf die Entwicklung mobiler O2O-Anwendungen

Der Aufstieg des mobilen Internets verändert den Lebensstil mobiler Internetnutzer rasant. O2O hält als neuer Lebensstil allmählich Einzug in das Leben der Internetnutzer und auch bei mobilen Apps steht die Anwendungsentwicklung für mobiles O2O zunehmend im Fokus. Laut der Überwachung der Android-Version von PP Assistant waren Gruppenkäufe, Taxirufe und Zahlungen im ersten Halbjahr 2015 die am häufigsten verwendeten O2O-Szenarien und die Marktstruktur war sehr stabil. Unter ihnen ist der Taximarkt der wettbewerbsintensivste. Die Segmentierung von Dienstleistungskategorien wie Privatwagen und Expresswagen hat zu einer hohen Produktanzahl geführt, die 33,47 % ausmacht; Gruppenkaufprodukte sind mit einem Downloadvolumen von 32,63 % die von Benutzern am häufigsten heruntergeladene O2O-App geworden. Darüber hinaus befinden sich die für Entwickler wichtigsten Kategorien Prüfungen, Lebensmittel, Sport und Ticketing ebenfalls in der Marktbearbeitungsphase und bieten erheblichen Entwicklungsspielraum. Geografisch gesehen sind Städte der ersten Kategorie aufgrund ihrer hohen Kaufkraft und ihres aktiven Marktumfelds zum wichtigsten Geburtsort von O2O-Anwendungen geworden; auf Peking entfallen fast 60 % davon.

In den aktiven O2O-Szenarien sind die Szenarien der Gruppenkaufanwendungen vielfältiger geworden und drehen sich nicht mehr nur um „Kaufen, kaufen, kaufen“. Unter ihnen sind die umfassenden Gruppeneinkaufsmärkte wie Baidu Nuomi, Meituan und Dianping ausgereift und verfügen über eine stabile Struktur. Der Marktanteil fein klassifizierter Anwendungen wie Rabatte, Reisen, Filme und Essen stieg im ersten Halbjahr 2015 weiter an, es besteht jedoch noch reichlich Entwicklungspotenzial.

Taxi-Apps erlebten im ersten Halbjahr 2015 eine kontinuierliche Verbesserung ihres Servicemodells „Anrufen → Schnell → Teilen → Spezialisieren“. Nach einer langen Phase der Marktbearbeitung und Marketingförderung erreichten sie ihren Download-Höhepunkt im Mai, der Hochsaison für Taxi-Bestellung im Sommer. Mittlerweile sind Taxi-Apps wie Didi Dache und UBER auf den Mobiltelefonen der meisten Nutzer verfügbar und haben das Taxi als erste Wahl für die Taxifahrt abgelöst.

In Bezug auf O2O-Zahlungen war laut der Überwachung der Android-Version von PP Assistant im ersten Halbjahr 2015 die Online-Zahlung die gängigste Anwendungskategorie mit dem größten Anteil in der Zahlungskategorie, und „ohne Geld auszugehen“ ist zu einer neuen Zahlungsmethode in der O2O-Umgebung geworden. Gleichzeitig sind mit der Entwicklung der O2O-Branche auch andere Unterkategorien entstanden, wie etwa mobiles Finanzmanagement, mobile Kreditkartenzahlung und Online-Verdienst, aber die Marktbearbeitungszeit ist relativ lang.

Gleichzeitig ist die O2O-Zahlung auch zu einem Schlachtfeld für Internetgiganten geworden. Im April 2015 wurde auf der Alipay-Produktseite der Bereich „City Service“ eingeführt. Benutzer können auf der Clientseite Anfragen zu Fahrzeugverstößen, Ein- und Ausfahrten, medizinische Anmeldungen, Pkw-Lotterien und andere Dienste erledigen, während WeChat Pay die Online-Zahlungsdienste von Supermärkten und Convenience Stores übernommen hat. Es ist abzusehen, dass die O2O-Zahlung der nächste Kuchen für die Internetgiganten wird.