AppAnnie: App-Marktbericht 2013

Im neuen Jahr ist es notwendig, das vergangene Jahr Revue passieren zu lassen, und App Annie gibt uns diese Gelegenheit. Vor Kurzem veröffentlichte App Annie seinen Jahresbericht 2013, der eine detaillierte Zusammenfassung der App-Märkte für iOS und Google Play enthielt. 36Kr hat einige Vorkehrungen für den Bericht getroffen, die meiner Meinung nach für App-Entwickler von Nutzen sein werden:

1. Weltweit werden mehr Apps von Google Play heruntergeladen als von iOS, aber iOS bringt Entwicklern immer noch mehr Umsatz:

Im Jahr 2013 übertrafen die jährlichen App-Downloads von Google Play den iOS App Store um 15 %. Trotz der hohen Downloadzahlen bringt iOS den Entwicklern jedoch immer noch mehr Umsatz: Der jährliche App-Umsatz ist mehr als doppelt so hoch wie der von Google Play. Dem Diagramm zufolge hat Google Play in diesem Jahr natürlich erhebliche Umsatzzuwächse erzielt.

2. Angetrieben durch starke Handyspiele und Google Play stiegen die App-Einnahmen Japans im Jahr 2013 im Vergleich zu 2012 um das 3,3-fache und überholten damit die Vereinigten Staaten als Land mit den höchsten App-Einnahmen. Im Oktober 2013 waren Japan, die USA und Südkorea die drei Länder mit den höchsten monatlichen App-Einnahmen im iOS App Store und bei Google Play.

3. Im Jahr 2013 stachen nicht nur diese Länder hervor, sondern auch die BRIC-Staaten (Brasilien, Russland, Indien, China), darunter auch China. App Annie hat das Wachstum der App Stores dieser vier Länder zusammengefasst und festgestellt, dass Japan, Südkorea und die USA im Jahr 2013 eine Vereinfachung der Downloads und eine Verfünffachung der Einnahmen verzeichneten (iOS+Google Play), während die BRIC-Länder im selben Jahr eine Verachtfachung der Downloads und eine Versiebenfachung der Einnahmen verzeichneten (der chinesische Markt wäre übrigens noch beeindruckender, wenn er nicht anhand von Google Play gemessen würde). Auch das Marktwachstum in den anderen fünf Regionen (Hongkong, Taiwan, Mexiko, Indonesien und Thailand) ist beeindruckend: Die Downloads stiegen um das Sechsfache und der Umsatz um das Achtfache. App Annie ist hinsichtlich der Leistung dieser fünf Regionen im Jahr 2014 optimistisch.

Die oben genannten Informationen zu den Anwendungsumsätzen basieren auf der Summe von iOS + Google Play. Betrachtet man jedoch nur die iOS-Anwendungsumsätze, ist der Fortschritt des chinesischen Marktes enorm. Das Land ist im Länderranking der Einnahmen aus iOS-Anwendungen um vier Plätze aufgestiegen und ist nun das viertgrößte.

4. Mit der zunehmenden Verbreitung intelligenter Mobilgeräte überstieg der Konsum mobiler Spiele im ersten Quartal 2013 den Umsatz mit Handheld-Spielkonsolen. Im dritten Quartal war der Umsatz mit Spielen von iOS + Google Play dreimal so hoch wie der Markt für Handheld-Spielkonsolen.

5. Obwohl wir neben dem Freemium-Modell neue Modelle für Apps besprochen haben, hat das Freemium-Modell auch 2013 seinen Wert bewiesen. Im Jahr 2012 erzielte das Freemium-Modell 86 % des Umsatzes mit Handyspielen. 2013 lag dieser Anteil bereits bei 93 %. Auch bei den Einnahmen aus Nicht-Spiele-Anwendungen erzielte das Freemium-Modell 57 % der Einnahmen aus Anwendungen. Das Freemium-Modell wurde auf Messaging-, Musik-, Nachrichten- und Dating-Anwendungen angewendet.

6. Social-Messaging-Anwendungen haben sich im Jahr 2013 gut entwickelt. Die folgende Grafik zeigt die beliebtesten Messaging-Anwendungen in verschiedenen Ländern, sortiert nach Anwendungsumsatz. Den Beobachtungen von App Annie zufolge haben viele Messaging-Apps mobile Gaming-Elemente in ihre Apps integriert und Freemium-Modelle und personalisierte Emoticons haben außerdem In-App-Käufe angeregt. Darüber hinaus werden auch Plattformen auf Basis von Messaging-Anwendungen erweitert, die Funktionen wie Musik, Bücher und E-Commerce integrieren (es sei erwähnt, dass mobile Zahlungen und O2O dasselbe sind).

7. In anderen Anwendungskategorien konzentrierte sich App Annie auf Musik-Apps, Foto- und Video-Apps und Finanz-Apps. Die Einnahmen aus Musik-Apps stiegen im Jahresvergleich um 77 %, während soziale Foto- und Video-Apps im Jahr 2013 keine Nische mehr darstellten. Die Top-Ten-Anwendungen im Bereich der verwandten Anwendungen wuchsen im vierten Quartal 2013 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 55 %. Zu diesen Anwendungen zählen neben den alten sozialen Plattformen Instagram und YouTube auch Snapchat und Vine, während die Bearbeitungsanwendung die bekannte Camera360 umfasst. Vine und Snapchat sind in China derzeit noch nicht sehr populär, doch diese beiden Modelle haben bereits viele Anhänger (hier könnte sich 2014 eine Chance für den chinesischen Markt ergeben).

Auch Mobile Banking, Mobile Payment und Finanzmanagement-Anwendungen brachten Wachstum. Die Downloads von Finanz-Apps (einschließlich Bitcoin-bezogener Apps) stiegen im Jahr 2013 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 55 %, wobei Google Play einen deutlichen Anstieg verzeichnete.

8. Der Bericht von App Annie bietet Statistiken zu Anwendungsdownloads weltweit und in verschiedenen Ländern. Die zehn beliebtesten Spiele und Nicht-Spiele-Anwendungen weltweit im Jahr 2013 sind die folgenden, was das Downloadvolumen angeht. WeChat nimmt unter den Nicht-Spiele-Anwendungen den zehnten Platz ein. Unter den globalen Spiele- und Nicht-Spiele-Anwendungen sind Tiny Piece (Spielekategorie), Jiubang Digital, Tencent und Baidu die zehn größten Entwickler hinsichtlich der Downloads (die Berechnung nach Umsatz ist eine andere Sache).

Auf dem chinesischen Markt belegte Tencent die ersten drei Plätze bei den Downloads von Spiele-Apps und QQ, WeChat und QQ Music waren auch unter den Top Ten bei den Nicht-Spiele-Apps. Zu den Nicht-Spiele-Apps von Baidu gehörten Baidu Video, Baidu, iQiyi Video und PPS in den Top Ten. Alibabas Taobao und Alipay belegten den dritten und vierten Platz und Youku war die einzige Nicht-BAT-Nicht-Spiele-App in den Top Ten.

Mit Ausnahme von Apple sind die zehn größten Entwickler von Nicht-Gaming-Anwendungen in China (nach Downloadvolumen) allesamt chinesische Entwickler, darunter Tencent, Baidu, Alibaba, Meitu, Sohu, BabyBus, NetEase, Sina und Youku Tudou.

Wenn wir die Apps jedoch nach Umsatz ordnen, ist die Situation anders. Laut Daten von App Annie rangierten die Dating-Produkte von Jiayuan.com, Momo und Baihe.com auf dem chinesischen Markt (basierend auf iOS + Google Play) hinsichtlich des Umsatzes alle unter den Top Ten, während zu den Top-Ten-Apps auch Changba, Navigations-Apps, WeChat, Magic Kids usw. gehörten.

9. In den Top-Ten-Anwendungskategorien von iOS gab es dieses Jahr viele Änderungen. Bei den Downloads ist die Kategorie „Tools“ aus den Top Drei herausgefallen. Gemessen am Umsatz mit iOS-Anwendungen haben sich soziale und Musik-Anwendungen neben Spielen zu den profitabelsten Anwendungen entwickelt.

Die Auswirkungen auf reine Tool-Apps sind auch bei Google Play dieselben. Tools sind aus den Top Drei der App-Umsätze herausgefallen, während Kommunikations- und soziale Apps beim App-Umsatz auf Platz zwei und drei geklettert sind (Spiele stehen an erster Stelle). Die viertgrößte Kategorie im Hinblick auf den App-Umsatz sind Reisen und Nahverkehr (einschließlich Karten, Bewertungen und Reise-Apps).

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