Canalys: Tablets werden die Computerlieferungen im Jahr 2014 voraussichtlich um 50 % übertreffen

Der jüngste Bericht des Marktforschungsunternehmens Canalys zeigt, dass Tablets im Jahr 2014 mehr als 50 % aller weltweit ausgelieferten Computer ausmachen werden. Dabei wird das Auslieferungsvolumen an Android-Tablets 185 Millionen Einheiten erreichen, was 65 % aller Tablet-Auslieferungen entspricht, und Samsung steht unter allen Android-Tablet-Herstellern an erster Stelle.

Das Umsatzwachstum bei Tablets übertrifft seit langem das bei herkömmlichen PCs und einem Bericht von Canalys zufolge steht das Verhältnis der Tablet- zu den PC-Verkäufen kurz vor einem Wendepunkt und Tablets werden zu den De-facto-„Personalcomputern“. Canalys prognostiziert, dass die weltweiten Tablet-Auslieferungen im Jahr 2014 285 Millionen Einheiten erreichen und bis 2017 weiter auf 396 Millionen Einheiten ansteigen werden. Im Februar 2013 gab Canalys an, dass Tablets ein Drittel aller Computerauslieferungen ausmachten. Für das Gesamtjahr 2013 prognostizierte das Unternehmen, dass die Tablet-Lieferungen 182,5 Millionen Einheiten erreichen werden, was 37 Prozent aller Computerlieferungen entspricht. Aktuell hat Canalys seine Prognose für diese Quote auf 40 % angehoben.

Laut Daten von Canalys wird Apple auch 2014 mit einem Auslieferungsanteil von 30 Prozent der weltweit größte Hersteller von Tablet-Computern bleiben. Betrachtet man den Gewinn, nimmt Apple eine absolute Spitzenposition ein.

Canalys ist davon überzeugt, dass für Apple der Gewinn wichtiger ist als der Marktanteil. „Apple ist eines der wenigen Unternehmen, das mit dem Tablet-Trend Geld verdient hat“, sagte Tim Coulling, leitender Analyst bei Canalys. „Hervorragende Produkte haben anspruchsvolle Verbraucher angezogen. Für Apple ist die Sicherstellung einer hohen Rentabilität und eines Umsatzwachstums für das gesamte Ökosystem wichtiger als der Marktanteil.“

Obwohl Apple ein Pionier auf dem Tablet-Markt war, liegt Android derzeit an der Spitze. Auf dem Tablet-Markt ist die Situation ähnlich wie bei Smartphones. Viele Android-Hersteller haben Produkte in unterschiedlichen Preisklassen auf den Markt gebracht und sprechen damit unterschiedliche Verbrauchergruppen an.

Canalys prognostiziert außerdem, dass Microsoft ( 37,64 , 0,00 , 0,00 % ) im Jahr 2014 einen Anteil von 5 % am weltweiten Tablet-Markt haben wird. „Um seine Position zu stärken, muss Microsoft die App-Entwicklung vorantreiben“, heißt es in dem Bericht. Entwickler konzentrieren sich nur auf Plattformen, auf denen Benutzer aktiv sind. Durch die Übernahme des Gerätegeschäfts von Nokia ( 8.1 , 0,00 , 0,00 % ) wird Microsoft zu einem „kompletten Hersteller intelligenter Mobilgeräte“ und trägt so zum Wachstum seines Marktanteils bei. Canalys ist der Ansicht, dass Microsoft eine Fragmentierung des Ökosystems vermeiden sollte. „Der wichtigste erste Schritt besteht darin, das Problem der Koexistenz von Windows Phone und Windows RT zu lösen, da die Verwendung von drei Betriebssystemen zur Entwicklung des Marktes für intelligente Geräte für Entwickler und Benutzer verwirrend ist.“

Dieser Trend wird vielfältige Auswirkungen auf den Computermarkt haben. Canalys merkte an, dass neue Tablets wie das iPad Air und das iPad mini mit Retina-Display Apple dabei helfen werden, seinen Marktanteil zu erhöhen und die Marktposition des Unternehmens im vierten Quartal zu stärken. Andere werden Umsatzrückgänge erleben. Auf lange Sicht wird Apples Marktanteil jedoch sinken, da sich das Unternehmen hauptsächlich auf Produkte mit hohen Margen konzentriert. „Apple wird weiterhin Marktanteile auf dem PC-Markt verlieren, da das Unternehmen vorrangig auf die Aufrechterhaltung der Bruttomargen setzt“, sagte Kulin. „Das ist angesichts des Geschäftsmodells unvermeidlich.“

Derzeit ist dieser Trend in einigen Märkten zu beobachten. Canalys stellte fest, dass Samsung im vierten Quartal dieses Jahres Apple hinsichtlich seines Marktanteils in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) überholen wird. Auch in anderen Märkten wird Apple künftig Marktanteile von der Konkurrenz übertreffen. Daten von Canalys zeigen, dass Samsung im dritten Quartal dieses Jahres für 27 % der weltweiten Tablet-Verkäufe verantwortlich war. Anfang des Monats zeigten Daten des Marktforschungsunternehmens JD Power, dass Samsung im Tablet-Markt einen größeren Marktanteil als Apple hat.

Canalys ist davon überzeugt, dass der Preiswettbewerb zwischen mehreren Anbietern auf lange Sicht zu einer stärkeren Fragmentierung führen wird. „Aufgrund der Kosten- und Zeitvorteile, die die chinesische Lieferkette mit sich bringt, beginnen einige kleine Marken, Marktanteile auf dem Tablet-Markt zu erobern“, sagt James Wang, ein in Shanghai ansässiger Analyst bei Canalys. „Nextbook in den USA sowie Onda und Teclast in China haben bei den Tablet-Lieferungen in ihren Heimatländern einige internationale Großhersteller überholt. Der Aufstieg kleiner Marken beweist, dass in jedem Land und jeder Region eine Nachfrage nach Android-Tablets der Einstiegsklasse besteht.“

Er ist der Ansicht, dass es trotz der Einführung von Einstiegsprodukten von Acer, Asus, HP und Lenovo unter dem Strich unter 150 Dollar einen Preiskampf ausgelöst habe, aber dennoch schwierig sei, mit kleineren lokalen Herstellern zu konkurrieren.

Andererseits wird die Marktfragmentierung auch die Integration vorantreiben. Hersteller wie BlackBerry und Barnes & Noble haben begonnen, ihre Tablet-Strategien zu überdenken. Canalys prognostiziert für den Tablet-Markt im Jahr 2014 eine Reihe von Übernahmen, Fusionen und Insolvenzen. PC-Hersteller aller Größenordnungen kämpfen darum, ihr Desktop- und Laptop-Geschäft aufrechtzuerhalten und gleichzeitig den riesigen, aber wertmäßig begrenzten Tablet-Markt zu erschließen.