eMarketer: Das Potenzial der Werbeeinnahmen in der mobilen Content-Branche

In der heutigen Landschaft mobiler Endgeräte ist diese Logik für Vermarkter nichts Neues: Modernere Endgeräte und ein höherer Konsum von Inhalten bedeuten mehr Kontaktpunkte mit Marketinginformationen.

Wie der Name schon sagt, skaliert mobile Werbung mit dem Publikum und seinen Aktivitäten. eMarketer prognostiziert, dass die Einnahmen aus Werbemodellen im Bereich mobiler Musik, Spiele und Videos im Jahr 2012 um 52,7 Prozent auf 433,8 Millionen Yuan steigen werden, nach einem rasanten Wachstum von 81,9 Prozent im Jahr 2011.

Laut Prognosen von eMarketer werden die Werbeeinnahmen für mobile Inhalte in den USA bis 2015 die Marke von einer Milliarde US-Dollar überschreiten, wobei die Wachstumsraten zwar langsamer werden, aber immer noch über zweistelligen Prozentwerten liegen werden.

Die Verlagerung der Werbeausgaben hin zu mobilen Inhalten ist teilweise auf die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen mobilen Inhalten zurückzuführen, aber auch darauf, dass die bestehenden Einnahmemodelle für mobile Inhalte eher auf Werbung ausgerichtet sind.

Laut Prognosen von eMarketer werden bis 2015 30 Prozent der Einnahmen aus dem mobilen Musik-, Video- und Spielebereich aus Werbung stammen. Im Jahr 2011 waren es lediglich 20 Prozent. Der Rest sind bezahlte Einnahmen, darunter Abonnement- und Downloadgebühren.

Der Anteil mobiler Inhalte aus kostenpflichtigen Kanälen stagniert und sinkt, die Einnahmen aus kostenpflichtigen Kanälen werden jedoch dennoch von 1,16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2011 auf 2,52 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 steigen. Zwischen 2010 und 2015 werden die Einnahmen aus mobilen kostenpflichtigen Inhalten jährlich um durchschnittlich 27,8 % wachsen, während die Werbeeinnahmen um 47,1 % zunehmen werden. Insgesamt werden mobile Musik-, Spiele- und Videoinhalte im Jahr 2015 35,9 % des US-Dollar-Umsatzes generieren.