Search Engine Watch: Top 10 Prognosen für den globalen mobilen Internetmarkt im Jahr 2012

Search Engine Watch hat in der Vergangenheit keine Top Ten aufgelistet, sondern stattdessen zehn Vorhersagen zur zukünftigen Entwicklung des Mobilmarktes abgegeben. Werfen wir einen Blick darauf, wie sich die Mobilfunkbranche im Jahr 2012 entwickeln wird.

1. Der Mobilfunkmarkt wird immer größer

Im Jahr 2012 dürften die Werbeeinnahmen im US-Mobilfunkmarkt im Vergleich zum Vorjahr um 50 % auf 1,6 Milliarden US-Dollar steigen. Und standortbasierte Werbung wird zum Mainstream. Gleichzeitig werden die mobile Standortsuche (die derzeit 40 % der mobilen Suchanfragen von Google ausmacht), das Aufkommen großer und kleiner Werbetreibender sowie die Tatsache, dass standortbasierte Werbung zu höheren Anzeigenpreisen führt, allesamt erhebliche Auswirkungen auf die Entwicklung dieses Marktes haben.

2. Monetarisierung des mobilen Standortmarktes

Da die Zahl der Nutzer mobiler Ortungsdienste steigt, werden einige der größten Unternehmen in diesem Bereich beginnen, Pläne zur Geldverdienung umzusetzen. Insbesondere Foursquare und Yelp, die ihren Benutzern mobiles Transaktionsmanagement und persönliche Profilseitendienste bieten, werden damit beginnen, von bestehenden kostenlosen Benutzern Gebühren zu verlangen (sie befinden sich noch in der Phase der Benutzerakquise). Facebook hat die Marke von 500 Millionen Mobilnutzern erreicht und begonnen, durch einen Börsengang Kapital zu beschaffen. Der Druck öffentlicher Investoren wird Facebook dazu zwingen, bis Ende 2012 eine Strategie zur Monetarisierung des mobilen Internets zu entwickeln, möglicherweise mit gesponserten Inhalten statt Bannerwerbung.

3. Lassen Sie uns Geschäfte unterwegs machen

Die Lehrbücher zur Handelsökonomie müssen möglicherweise geändert werden, da die Menschen zunehmend mobile Handelsmethoden verwenden. Händler werden auf eine bessere Zielgruppenausrichtung und Personalisierung setzen, um hohe oder unverschämte Rabatte zu ersetzen.

Für Händler bietet diese Methode höhere Gewinnspannen und ist für kleine und mittlere Unternehmen attraktiver. Diese Veränderung kann auch das Gesamtwachstum des Handelsmarktes vorantreiben, aber wenn der Markt reift, werden die Gewinnspannen relativ klein.

4. Mobiles Bezahlen

Unter den vielen konkurrierenden mobilen Zahlungsstandards wird derjenige, der 2012 auf den Markt kommt, dem Modell ähneln, das Foursquare gemeinsam mit AMEX entwickelt hat, um Transaktionen an Kreditkartenkonten zu knüpfen. Nur Kreditkartentransaktionen mit guter Bonität können eingelöst und verfolgt werden, wodurch die Verluste für Händler, die durch Einlösungstransaktionen der Benutzer entstehen, reduziert werden.

PayPal wird sich zudem als Marktführer im Bereich mobiler Zahlungen etablieren und dabei sein Online-Volumen und eBays fortlaufende Vermögensversorgung nutzen, um an Wettbewerbsfähigkeit zu gewinnen. Die Near Field Communication-Technologie wird sich im Jahr 2012 nicht durchsetzen.

5. Die Zukunft des „Check-in“ ist nicht das aktuelle „Check-in“

Der standortbasierte Check-in wird im Jahr 2012 zum Mainstream, erfordert jedoch Geräte mit den entsprechenden Funktionen, um ihn zu unterstützen. Um frühe Benutzer zu behalten und den Mainstream-Benutzermarkt zu erweitern, wird die Anmeldefunktion intelligenter und wählt den Anmeldemodus automatisch basierend auf voreingestellten Einstellungen aus. Foursquare Radar und Shopkick machen das bereits. Dies wird zu einer Mainstream-Funktion auf allen Social-Networking-Sites werden, die über eine Check-in-Funktion verfügen.

6. Mobiles Social Sharing wird zum Geheimtipp

Natürlich lässt sich der „Check-in“-Status 2012 auch auf den Social-Networking-Sites teilen, auch das ist eine von allen empfohlene mobile Funktion. Aber zusätzlich zu Standort- und Statusaktualisierungen können Benutzer auch vielfältigeres Multimediamaterial wie Bilder und Lieder hinzufügen. Apps wie Instagram und Soundtracking werden 30 Millionen Nutzer haben.

7. Sprachsuche

Apples Sprachsuchmaschine Siri wird Google und verwandten Unternehmen Vorteile bringen, da diese neue Art der Suche den mobilen Suchverkehr erhöhen wird. Der wahre Wert von Siri für Apple liegt darin, dass Apple die Zusammenarbeit mit weiteren Partnern ausweitet oder Siri in das iOS SDK integriert. Apples Konkurrenten werden inspiriert, Sprachsuchfunktionen in Android-Telefone, Autos, Fernseher und Videospielkonsolen zu integrieren.

8. Apps vs. mobile Websites

Die Wachstumsrate mobiler Websites wird sich im Jahr 2012 beschleunigen und die von Apps übertreffen. Gleichzeitig wird der HTML5-Standard für bessere mobile Websites seinen Einfluss weiter ausbauen und aus wirtschaftlichen Gründen wird die Entwicklung mobiler Websites die von Anwendungen sowohl hinsichtlich des Preises als auch des Umfangs übertreffen. Darüber hinaus werden das Wachstum und die Entwicklung der mobilen Version der Site die Einnahmen aus mobiler Suchmaschinenwerbung steigern.

9. Apple Karten

Da der Wettbewerb zwischen Apple und Google immer intensiver wird, hat Apple das 3D-Kartenunternehmen C3 Technologies übernommen und wird in Zukunft einen eigenen Kartennavigationsstandard für iOS entwickeln. Berichten zufolge wird Apple Maps die neuesten Kartenfunktionen einschließlich 3D-Luftbildern enthalten. Es wird auch als Kartenanzeige in iAd integriert.

10. Der Tablet-Markt ist fragmentiert

Der Tablet-Markt wird sich 2012 in High-End-Produkte wie das iPad und Low-End-Produkte wie Amazon Kindle Fire und Nook Color unterteilen. Amazon erzielt seine Gewinne hauptsächlich durch Content-Dienste, daher wird die Strategie, Kindle Fire mit Verlust zu verkaufen, erhebliche Auswirkungen auf den Tablet-Hardwaremarkt haben. Android-basierte Tablets sind weder gut noch schlecht. Sie können weder preislich mit Low-End-Produkten noch qualitativ mit High-End-Produkten konkurrieren. Für Android-Tablets wird 2012 das Jahr sein, in dem sie den Weg der Netbooks gehen.