Kontrapunkt: Der globale Markt für High-End-Smartphones wird bis 2024 um 8 % wachsen

Dem Tracking-Bericht von Counterpoint zufolge wird der Marktanteil von High-End-Smartphones (Großhandelspreis über 600 US-Dollar) am weltweiten Smartphone-Markt von 15 % im Jahr 2020 auf 25 % im Jahr 2024 steigen. Das Wachstum ist auf den anhaltenden Zustrom neuer Käufer von High-End-Smartphones zurückzuführen, wobei der Premium-Trend weiterhin stark ist. Im Jahr 2024 wird der High-End-Markt im Vergleich zum Vorjahr um 8 % wachsen und damit die allgemeine Wachstumsrate des Smartphone-Marktes von 5 % übertreffen. Apple wird im Jahr 2024 mit einem Marktanteil von 67 % führen, verglichen mit 72 % im Vorjahr. Auch Samsung, Huawei und Apple konnten ihren Marktanteil steigern. Im oberen Marktsegment überstieg der Anteil der Ultra-Premium-Smartphones (Großhandelspreis über 1.000 US-Dollar) erstmals 40 %, da sich die Verbraucher für Premium-Modelle entschieden.

Umsatzanteil im High-End-Smartphone-Markt (über 600 US-Dollar), 2020–2024

Vergleich der Marktanteile der führenden Smartphone-OEMs im High-End-Segment (über 600 USD) in den Jahren 2020 und 2024:

Seit 2020 sind die Premiummärkte in Indien und Lateinamerika um das Fünffache bzw. mehr als das 2,5-fache gewachsen, was auf eine Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu Top-Marken zurückzuführen ist. Apple und Samsung waren die bevorzugten Marken und die Hauptnutznießer des Premiumisierungstrends.

Während die OEMs ihre Produktportfolios weiter rationalisieren, konzentrieren sie sich stärker auf den Umsatz als auf das Volumen. Infolgedessen steigt die Anzahl aktiver Smartphones im High-End-Markt und erreicht im Jahr 2024 fast 300 SKUs, während die Gesamtzahl der Smartphone-SKUs weiterhin sinkt. Da die Schwellenmärkte weiterhin auf gehobene Märkte drängen, dürfte sich der Premiumisierungstrend fortsetzen, wenn auch in etwas langsamerem Tempo. Aufgrund der Einbeziehung von Smartphones in Förderprogramme dürfte der High-End-Markt in China weiter wachsen.