Canalys: Europäische Smartphone-Lieferungen werden bis 2024 um 5 % steigen

Laut einer neuen Studie von Canalys werden die Smartphone-Lieferungen in Europa (ohne Russland) im Jahr 2024 voraussichtlich um 5 % steigen. Dies ist der erste Anstieg nach vier Jahren des Rückgangs in Folge. Die Robustheit der Nachfrage nach High-End-Geräten und der Austauschzyklus von während der Epidemie gekauften Smartphones der mittleren und unteren Preisklasse haben gemeinsam zur Markterholung beigetragen. Samsung bekräftigte seine Position als Europas größter Smartphone-Anbieter mit einem Anstieg der Auslieferungen um 6 % auf 46,4 Millionen Einheiten im Jahr 2024. Apple wurde im vierten Quartal 2024 zum größten Anbieter, dank der positiven Resonanz auf die iPhone 16-Serie und der anhaltenden Nachfrage nach iPhone 13 und 14. Die Auslieferungen von Apple in Europa stiegen seit 2023 um 1 % auf 34,9 Millionen Einheiten. Xiaomi belegte mit 22,2 Millionen ausgelieferten Einheiten den dritten Platz, genauso viele wie im Jahr 2023. Motorola hatte sein bestes Jahr aller Zeiten in Europa, wuchs um 26 % und lieferte mehr als 8 Millionen Einheiten aus. OPPO (einschließlich OnePlus) belegte mit einem Anstieg von 13 % auf 4,1 Millionen Einheiten den fünften Platz.

Canalys-Analyst Runar Bjørhovde sagte: „Die Verkäufe von Premium-Smartphones erreichten 2024 ein Rekordhoch mit mehr als 41 Millionen Smartphones im Preisbereich von 800 US-Dollar oder mehr, hauptsächlich getrieben von Apple und Samsung. Bei Apple stieß die iPhone 16-Serie auf positive Resonanz, während die iPhone 13 und 14 in großen Mengen auf den Markt kamen, bevor ihre Produktion am 28. Dezember aufgrund der USB-C-Richtlinie der EU eingestellt wurde. Samsung verhalf mit der Galaxy S24-Serie zu den höchsten Premium-Verkäufen seit 2019, und das Premium-Wachstum wurde durch effektive Marketingaktivitäten mithilfe von Galaxy AI und den Olympischen Spielen sowie umfassende Werbeaktionen vorangetrieben.“

Bjørhovde fügte hinzu: „2024 erleben Massenmarktgeräte ein Comeback, wobei der zunehmende Wettbewerb eine frühzeitige Nachfrageentwicklung vorantreibt. Während Samsung und Xiaomi diesen Bereich aufgrund ihrer breiten regionalen Abdeckung noch immer dominieren, werden sie von nachgelagerten Anbietern herausgefordert, die strategisch auf einige Kernmärkte abzielen. Motorola erreicht 2024 in Europa ein neues Allzeithoch, ein Ergebnis seiner Expansion in der gesamten Region, insbesondere durch die Fokussierung auf offene Marktkanäle. Der Ausbau der physischen Abdeckung und das Wachstum über Telekommunikationsbetreiber werden ein wichtiger Schritt für das weitere Wachstum sein. OPPO verzeichnet nach zwei schwierigen Jahren wieder ein Auslieferungswachstum, hauptsächlich aufgrund der Konzentration auf Spanien, Italien, Rumänien und Portugal. Darüber hinaus erzielen HONOR und realme im Vergleich zu 2023 ein zweistelliges Auslieferungswachstum, was den Wettbewerb verschärft und bei Kanälen und Verbrauchern Erwartungen an zukünftige Produkte weckt.“