Sensor Tower: US-Einzelhandelsanwendungsbericht 2023

Sensor Tower hat den „2023 US Retail Application Report“ veröffentlicht. Retail Media Networks (RMNs) kontrollieren zunehmend die Werbeausgaben, Apps in chinesischem Besitz dominieren zunehmend den mobilen Einzelhandel und die Werbeplattformen von Facebook und Instagram spielen eine einzigartige Rolle bei der Förderung der Installation von Beauty-Apps wie Ulta und Sephora.

Viele der beliebtesten mobilen Einzelhandels-Apps in China sind hinsichtlich Downloads und Verbreitung mittlerweile auch in den USA vertreten. Temu war im ersten Quartal 2023 die am häufigsten heruntergeladene App, gefolgt von Shein. Alibaba schaffte es im vierten Quartal 2022 zum ersten Mal in die Top Ten und behauptete diese Position im ersten Quartal 2023. Insgesamt entfielen im ersten Quartal 2023 54 % der Top-10-App-Downloads im Einzelhandel auf chinesische Herausgeber.

Einzelhandels-Mediennetzwerke haben begonnen, die digitale Werbelandschaft zu verändern. Giganten wie Amazon, Target und Walmart nutzen ihre Plattformen zur Monetarisierung und ermöglichen Marken und Werbetreibenden dabei eine präzisere Ausrichtung ihrer Anzeigen und gewinnen gleichzeitig wertvolle Einblicke in das Kaufverhalten der Kunden. So stiegen beispielsweise die Werbeeinblendungen im Walmart Retail Media Network von 253 Millionen im ersten Quartal 2022 auf 2,3 Milliarden im vierten Quartal 2022, und die Daten vom Januar zeigen ein anhaltendes Wachstum im Jahr 2023. Betrachtet man die Anzeigen von Target und Walmart für Computer und Unterhaltungselektronik, wird deutlich, dass die Werbetreibenden noch immer Strategien entwickeln, wie sie diese Plattformen optimal nutzen können. Mehr als die Hälfte der 20 größten Werbetreibenden im CCE-Bereich geben 100 % ihres Co-Marketing-Werbebudgets für das RMN von Target aus und hinterlassen dadurch eine große Lücke im RMN von Walmart, die eine beträchtliche Chance darstellen würde, wenn diese Werbetreibenden sie nutzen könnten.