App Annie: Die Ausgaben der Verbraucher für mobile Apps erreichten 2021 170 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr

Laut dem heute veröffentlichten Bericht „State of Mobile 2022“ von App Annie erreichten die Verbraucherausgaben für mobile Apps im Jahr 2021 170 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 19 % im Vergleich zum Vorjahr. Damit lag das Unternehmen nur einen Prozentpunkt unter der vorherigen Wachstumsrate des Vorjahres. Der Bericht untersucht umfassend die App-Ökonomie des App Store von Apple, von Google Play und von inländischen Android-App-Stores von Drittanbietern.

Der Bericht zeigt, dass die Zahl der App-Downloads im Jahr 2021 230 Milliarden betrug, ein neuer historischer Rekord, aber die Wachstumsrate selbst verlangsamt sich. In einem im Januar 2021 veröffentlichten Bericht gab App Annie an, dass das Downloadwachstum im Vergleich zum Vorjahr im Jahr 2020 7 % betrug, im Jahr 2021 jedoch auf nur 5 % gesunken sei. Das Downloadwachstum des letzten Jahres wurde vor allem von Schwellenländern wie Indien, aber auch Pakistan, Peru, den Philippinen, Vietnam, Indonesien und Ägypten getragen.

Es ist auch klar, dass Verbraucher immer mehr Zeit mit Apps verbringen – in manchen Fällen sogar mehr Zeit als vor dem Fernseher. In den zehn wichtigsten Märkten, die in der Studie analysiert wurden, betrug die durchschnittliche Verweildauer in Apps im Jahr 2021 über 4 Stunden und 48 Minuten, ein Anstieg von 30 % gegenüber 2019. Dies umfasst Durchschnittswerte für Brasilien, Indonesien, Südkorea, Mexiko, Indien, Japan, die Türkei, Singapur, Kanada, die Vereinigten Staaten, Russland, das Vereinigte Königreich, Australien, Argentinien, Frankreich, Deutschland und China.

Die meiste Zeit wurde mit sozialen Apps sowie Foto- und Video-Apps verbracht; auf diese Apps entfielen im vergangenen Jahr 7 von 10 Minuten auf Mobilgeräte. Diese Kategorien sowie Unterhaltungs-Apps ziehen auch Nutzer der Generation Z an, insbesondere in den USA.

In den USA gehören Instagram, TikTok, Snapchat und Netflix zu den am häufigsten verwendeten Apps der Generation Z. Millennials bevorzugen inzwischen Facebook, Messenger, Amazon und WhatsApp. Die Generation X, die heute zur demografischen Gruppe der Babyboomer zählt, nutzt The Weather Channel, Amazon Alexa, NewsBreak und Ring.

Diese Zunahme der in Apps verbrachten Zeit hat direkte Auswirkungen auf die Verbraucherausgaben. In den Vereinigten Staaten sind die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie noch immer spürbar und zwangen die Nutzer im vergangenen Jahr dazu, von zu Hause aus einzukaufen, zu arbeiten, zu lernen, zu spielen und sich zu unterhalten. Laut App Annie führte dies zu einem „spektakulären“ Wachstum der Verbraucherausgaben, da der Markt im Jahr 2021 43 Milliarden US-Dollar hinzugewann, also 10,4 Milliarden US-Dollar mehr als im Jahr 2020, was einem Wachstum von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht – höher als der globale Durchschnitt.

Was die Verbraucherausgaben betrifft, erzielten 233 Apps und Spiele im Jahr 2021 einen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar und 13 Spiele einen Umsatz von über 1 Milliarde US-Dollar. Dies ist ein Anstieg von 20 % gegenüber 2020, als 193 Apps und Spiele die 100-Millionen-Dollar-Marke überschritten und nur acht Titel die 1-Milliarden-Dollar-Marke pro Jahr überschritten.

Abgesehen von den Verbraucherausgaben, zu denen kostenpflichtige Apps, Abonnements und In-App-Käufe zählen, erreichte der breitere Markt für mobile Apps im Jahr 2021 295 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 23 % im Vergleich zum Vorjahr, und das trotz der Bedenken der Vermarkter hinsichtlich der Datenschutzänderungen von Apple und des harten Durchgreifens der IDFA. Bis 2022 soll der Markt auf 350 Milliarden US-Dollar wachsen, unterstützt durch Großereignisse wie die Olympischen Spiele in Peking und die Zwischenwahlen in den USA.

Auch die Zahl der Veröffentlichungen neuer mobiler Apps nahm im Jahr 2021 zu: Die Herausgeber brachten 2 Millionen neue Apps und Spiele auf den Markt, wodurch sich die Gesamtzahl der jemals im App Store und bei Google Play veröffentlichten Apps und Spiele auf über 21 Millionen beläuft. Natürlich wurden ältere Apps und Spiele im Laufe der Jahre von den Herausgebern selbst oder von den App Stores im Rahmen von Bereinigungen entfernt. Derzeit gibt es 5,4 Millionen „Live“-Apps und Spiele in den App Stores, davon 1,8 Millionen für iOS und 3,6 Millionen für Google Play.

Dem Bericht zufolge entfielen im vergangenen Jahr außerdem 77 % aller Neuerscheinungen auf Google Play, während Spiele 15 % aller Veröffentlichungen in beiden Stores ausmachten.

Der vollständige Bericht von App Annie bietet außerdem ausführliche Untersuchungen zu einzelnen App-Kategorien, darunter Spiele, Finanzen, Einzelhandel, Video-Streaming, Essen und Trinken, Gesundheit und Fitness, Soziales, Reisen, Dating und mehr.

Von cnbeta