Cheetah Global Think Tank: Bericht zum chinesischen App-Markt für das 3. Quartal 2018

Ich habe vor ein paar Tagen die beliebte Fernsehserie „Entrepreneurial Age“ gesehen. Angesichts der Natur chinesischer Arbeitsplatzdramen hatte ich keine großen Erwartungen, aber nach zwanzig Minuten Anschauen war ich noch enttäuschter. Abgesehen von der Dreiecksbeziehung zwischen Huang Xuan, AB Dabaobei, Zhou Yiwei und Song Yi sowie einer Sexszene gibt es Unternehmertum, nun ja … nicht. Aus dem, was wir weiterlesen, geht hervor, dass der Drehbuchautor noch nie in einem Arbeitsumfeld gearbeitet hat, geschweige denn ein Unternehmen gegründet hat. Wenn Sie die „Startup-Ära“ wirklich beobachten möchten, können Sie sich auch auf den China App Report konzentrieren, der jedes Quartal vom Cheetah Global Think Tank veröffentlicht wird. Die Höhen und Tiefen sind hier garantiert spannender als in der TV-Serie.

Im September jährt sich das Auftauchen von Leihfahrrädern in unserem Leben zum zweiten Mal. Diese Branche, die einen großen Anteil des Offline-Verkehrs verzeichnet, galt einst als der repräsentative Weg für zukünftiges mobiles Internet-Unternehmertum. Doch zwei Jahre später haben sich die Leihfahrradunternehmen entweder verkauft und sind zu einem der Offline-Giganten geworden, oder sie sind bankrott gegangen oder kämpfen ums Überleben. In Verbindung mit der Stille unbemannter Regale und gemeinsam genutzter Powerbanks scheint der Offline-Verkehr zu einem falschen Angebot geworden zu sein. Der in diesem Jahr entwickelte Track „Kaffee zum Mitnehmen“ scheint ein weiterer erfolgreicher Fall zu sein, bei dem die Online-Kundengewinnung auf den Offline-Einzelhandel zurückwirkt.

Die Notierung von Pinduoduo hat erneut eine Diskussion über eine Herabstufung des Konsums ausgelöst. Früher glaubte man, dass ein Konsumrückgang nur in Kleinstädten und Dörfern unterhalb der dritten und vierten Kategorie vorkomme, doch das Nutzerporträt von Pinduoduo zeigt, dass auch die Nutzer in Städten der ersten Kategorie immer mehr auf Schnäppchen aus sind. Im Zuge der Abkühlung des Immobiliengeschäfts haben verschiedene Plattformen für die Wohnungssuche kaum Einfluss und immer mehr Menschen sind von Hauskäufern auf die Miete umgestiegen.

Betrachtet man den gesamten Markt, installiert zwar fast die Hälfte der Leute im Monat keine neue App, aber 22 % installieren mehr als fünf neue Apps pro Monat und verbringen mehr Menschen abends mit Surfen im Internet. Der Online-Verkehrsmarkt ist möglicherweise nicht mehr so ​​pessimistisch wie vor einem Jahr, Sie haben einfach noch nicht die Spur gefunden.

1. Bis spät in die Nacht mit Ihrem Telefon spielen? App-Börse zieht sich bis in den Abend

Die durchschnittliche tägliche mobile Internetnutzungszeit pro Person beträgt 5,1 Stunden. Internetnutzer stehen jeden Tag um 6 Uhr morgens auf. Die Spitzenzeiten für die mobile Internetnutzung liegen während der Mittagszeit und von 18:00 bis 21:00 Uhr, aber immer noch surfen etwa 9 % der Internetnutzer zwischen 1 und 4 Uhr morgens mit ihren Telefonen. Darüber hinaus nutzten etwa 8 % der WeChat-Benutzer WeChat zwischen 23:00 Uhr und 24:00 Uhr. und 5 Uhr morgens

Im nationalen Durchschnitt verbringt der durchschnittliche Handynutzer täglich 43,1 Minuten mit Kommunikation und Geselligkeit, 26,9 Minuten mit dem Lesen von Nachrichten und 18,2 bzw. 6,5 Minuten mit dem Ansehen von Kurzvideos und Videos. Die Zeit, die mit dem Ansehen kurzer Videos verbracht wird, übersteigt bei weitem die Zeit, die mit dem Ansehen langer Videos verbracht wird.

Betrachtet man die Nutzerbindung der einzelnen Unterbranchen, verbringen die Nutzer von Nachrichten-Apps 74,1 Minuten pro Tag mit dem Lesen von Nachrichten. Dies ist die einzige Kategorie, die dafür mehr als eine Stunde aufwendet.

2. Der neue Marktplatz ist nicht groß? Sie haben die Leute einfach nicht gefunden. Kurzvideos, Social E-Commerce und Nachrichten sind weiterhin beliebt

Unter den auf dem Markt vorhandenen Apps stehen Tools, Bildung und Unterhaltung im Vordergrund und die Herausgeber entwickeln mit großer Begeisterung Apps in diesen Kategorien.

Aus der Perspektive des Branchenwettbewerbs gibt es in Branchen wie Sport, Unterhaltung und Wirtschaft zwar viele bestehende Apps, aber es gibt relativ wenige aktive Benutzer und die Branche befindet sich in einer Situation völligen Wettbewerbs. Andererseits ist es aber auch möglich, dass in diesen Branchen die Benutzeranforderungen vielfältiger sind und ein Benutzer mehrere Apps mit unterschiedlichen Funktionen installiert.

Im dritten Quartal 2018 installierte der durchschnittliche chinesische mobile Internetnutzer nur 2,3 neue Apps pro Monat und fast die Hälfte von ihnen installierte überhaupt keine neuen Apps. 22,23 % der Menschen probieren jedoch lieber neue Dinge aus und installieren fünf oder mehr Apps pro Monat. Aus der Perspektive des gesamten Marktes besteht also vielleicht nicht viel Raum für Wachstum, aber wenn Sie diese 22 % Leute finden können, könnte das eine Chance sein.

Unter den von den Nutzern neu installierten Apps sind neben den wesentlichen Tools auch Video-, Shopping- und News-Apps Bereiche, die die Nutzer eher „ausprobieren“ möchten. Dies entspricht auch mehreren Hotspots im aktuellen mobilen Internet: Kurzvideos, neuer Einzelhandel, Social E-Commerce und der Rückgang von Nachrichteninhalten.

3. Männer sind mehr für Reisen verantwortlich, während Frauen immer noch die Hauptkraft in der Familienerziehung sind

Gemessen am Geschlechterverhältnis bei Apps in verschiedenen Branchen ist die Arbeitsteilung mit Männern, die „draußen“ arbeiten, und Frauen, die „drinnen“ arbeiten, in der heutigen chinesischen Familiengesellschaft immer noch gängige Praxis. Unter den Branchen-Apps mit dem größten Anteil männlicher Nutzer rangiert der Anteil männlicher Nutzer von Auto, Reisen und Nahverkehr auf Platz zwei und drei; und unter den Kategorie-Apps mit dem größten Anteil weiblicher Nutzer belegten Bildung und frühkindliche Bildung den zweiten und dritten Platz. Es scheint, dass die Männer immer noch die Hauptverantwortung für die häusliche Erziehung der Kinder tragen und die Mehrheit der Mütter zwischen 31 und 40 Jahre alt ist.

In der Kategorie Comics mit dem größten Frauenanteil sind es vor allem junge Frauen im Alter von 18 bis 24 Jahren, die Comic-Apps nutzen.

4. Du lebst in deiner eigenen Welt und deine Eltern kümmern sich nur darum, ob du dich dem Wetter entsprechend kleidest.

Aus den bevorzugten App-Kategorien verschiedener Altersgruppen lässt sich ersehen, dass Handynutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren ihre Handys eher zur Unterhaltung nutzen, etwa zum Lesen von Comics, Musikhören und Ansehen von Videos; Menschen über 40 nutzen ihr Mobiltelefon eher, um das Wetter abzufragen, die Nachrichten zu lesen und zu lesen. Je jünger der Benutzer ist, desto mehr konzentriert er sich auf sein eigenes Vergnügen, während Benutzer mittleren und höheren Alters ihrem Wohnumfeld und der Außenwelt mehr Aufmerksamkeit schenken.

5. Enormer Druck! Die Midlife-Crisis, sich um ältere Menschen und Kinder zu kümmern und gleichzeitig auf die eigene Gesundheit zu achten

Unter den von Nutzern im Alter von 31 bis 40 Jahren am meisten bevorzugten App-Kategorien steht die frühkindliche Bildung an erster Stelle, und auch Medizin und Gesundheit stehen ganz oben. Benutzer dieser Altersgruppe spielen die Rolle einer Stütze der Familie. Sie müssen die nächste Generation großziehen und versorgen und dabei auf die Gesundheit ihrer Eltern und ihre eigene achten. Dieser Druck lässt sich auch an ihren App-Nutzungsgewohnheiten ablesen.

1. Die Geschichte des Yanxi-Palastes treibt iQiyi an, Kurzvideos konkurrieren mit Video-Websites um die Sommerferien der Schüler

Dank des Erfolgsdramas „Story of Yanxi Palace“ waren die wöchentlichen aktiven Nutzer von iQiyi während der Sommerferien auf Augenhöhe mit denen von Tencent Video, der Anstieg war jedoch nicht deutlich zu erkennen, und nach dem Finale und dem Ende der Sommerferien war der Abwärtstrend deutlich zu erkennen. und die Veröffentlichung von Ruyis „Royal Love in the Palace“ brachte Tencent Video nicht viel Verkehr. Man kann sagen, dass die Sogwirkung eines Single-Star-Dramas auf Video-Websites immer geringer geworden ist. Die einzige Möglichkeit für Video-Websites, ihre Popularität aufrechtzuerhalten, besteht darin, kontinuierlich hervorragende Dramen und Varietéshows zu produzieren. Im Gegenteil: Während der Sommerferien zeigte Douyin aufgrund der Werbung in großen TV-Varietéshows und seiner wachsenden Bekanntheit bei den Nutzern eine klare Aufwärtsdynamik. Kurzvideos konkurrieren mit Video-Websites um die Sommerferien der Schüler, und die Ergebnisse sind bemerkenswert.

Der „Tencent-Tencent-Krieg“ zwischen Tencent und Toutiao hat für zahlreiche Kontroversen gesorgt. Oberflächlich betrachtet blockierte Tencent die Sharing-Kanäle von Douyin, doch Toutiao schien der größte Nutznießer zu sein. Die Nutzerbasis von Douyin wuchs weiter, und obwohl in WeChat Werbeaktionen implementiert wurden, wurde Weishi, das von Tencent als Waffe gegen Douyin angesehen wurde, nicht „aufgeholfen“. Darüber hinaus ist im Videobereich eine App ähnlich „Qutoutiao“ erschienen, die Belohnungen für das Ansehen von Videos bietet und sich zum Geheimtipp dieser Ausgabe entwickelt hat.

2. Ein Unternehmen zu gründen ist nicht einfach. Die Botschaft „heiß verkaufen“ ist so brillant, aber kurzlebig wie ein Feuerwerk.

Im dritten Quartal wurde eine App namens „Bullet Messenger“, die WeChat herausfordern sollte, bei ihrem imaginären Feind WeChat Moments ein großer Erfolg und avancierte 2018 zum ersten Hitprodukt des mobilen Internets. Leider hielt die Popularität von „Bullet Messenger“ in den Nachrichten nur zwei Wochen an, danach nahm die Zahl der aktiven Nutzer rapide ab. Selbst auf dem Höhepunkt war seine wöchentliche aktive Durchdringungsrate von 0,03 % weniger als ein Bruchteil der von QQ Light Chat, das in der Kategorie Kommunikation und soziale Netzwerke den 10. Platz belegte. Anfang Oktober wurde es sogar aus den Regalen genommen. Ein Unternehmen zu gründen ist schwierig. Selbst wenn Sie die Unterstützung einer Berühmtheit wie Luo Yonghao haben, wird Ihr Produkt, wenn es nicht über solide Fähigkeiten verfügt, nur so brillant und kurzlebig wie ein Feuerwerk sein. Die Struktur der Kommunikations- und Social-Networking-Branche ist bis heute unverändert geblieben und es ist schwierig, Herausforderer zu finden.

3. Es gibt tatsächlich einen Rückgang des Konsums, und die Städte der ersten Kategorie können ihn nicht vermeiden

Am 26. Juli ging Pinduoduo mit großem Tamtam in den USA an die Börse. Sein Erfolg war ein Schlag in die ruhigen Gewässer des E-Commerce. Während Pinduoduo das Konzept des „Social E-Commerce“ hinter seiner schnell wachsenden Benutzerbasis aufbaute, entstanden wie eine Flut verschiedener Plattformen, die als „Social E-Commerce“ verpackt waren. Unter ihnen sind Beidian und Yunji, die es dieses Mal auf die Liste geschafft haben. Social E-Commerce ist ein weiterer Begriff und Trend, der überstrapaziert wird.

Pinduoduo ist nicht mehr die „Wollwaffe für Kleinstädte“, die man sich vorstellt, und viele Städte der ersten und zweiten Kategorie sind bereits „gefallen“. Die Big Data von Cheetah zeigen, dass fast die Hälfte der Pinduoduo-Nutzer aus Städten der ersten und zweiten Kategorie stammen und der Anteil der Nutzer aus Städten der ersten Kategorie zunimmt.

Nach dem Hype um unbemannte Convenience Stores und unbemannte Regale, der durch Kaffee zum Mitnehmen ausgelöst wurde, ist der neue Einzelhandel zum Modell der Online-Versorgung mit Offline-Produkten zurückgekehrt. Luckin Coffee gewinnt durch Online-Marketing-Spaltung schnell Nutzer und treibt die Gründung von Offline-Geschäften voran. Dieses positive Kreislaufmodell „große Vermögenswerte + großes Internet“ könnte Internetpraktikern neue Inspiration bieten.

4. Traffic, Inhalte und Content-Produktion sinken

Durch die Herabstufung des Verbrauchs durch Pinduoduo wurde den Menschen erfolgreich bewusst, welche Vorteile der Rückgang des Internetverkehrs mit sich bringt. Die im Internet tätigen Menschen in Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen haben endlich erkannt, dass es an der Zeit ist, aus den Städten in die ländlichen Gebiete zu ziehen. So entstand Qutoutiao und seine inhaltliche Positionierung machte Toutiao zu einem High-End-Produkt. In etwas mehr als einem Jahr hat Qutoutiao viele traditionelle Portale überholt und belegt den vierten Platz unter den Nachrichten-Apps.

Während Nachrichten-Apps ihre Inhalte nach unten verschieben, beginnt auch die vorgelagerte Inhaltsproduktion nach unten zu gehen. Ende August wurde auf dem öffentlichen Account Hedgehog Commune ein Artikel mit dem Titel „Ein Besuch im neuen Mediendorf von Shandong: Eine Bäuerin verdient über 10.000 Yuan mit ihrer eigenen Medienarbeit“ veröffentlicht, der die gemischten Gefühle von in verschiedenen Medien tätigen Autoren auf den Kopf stellte. Die meisten von ihnen hatten vier Jahre lang hart an Journalistenschulen und chinesischen Fakultäten studiert. Diese Überschriften wie „Die Familie wurde mit einem kleinen Mädchen gesegnet, und der Großvater kam von weit her, um zu gratulieren, und die Geschenke, die er mitbrachte, sind bewundernswert“ und „Das Hofhaus auf dem Land, das zweihunderttausend Yuan kostete, ist geräumig und hell, besser als ein Wohnblock“, und der Text, bei dem nicht einmal Zeit und Ort genannt werden, verdeutlichen allesamt, dass wir nicht länger in einer Ära leben, in der man sich an die 5 Ws hält (traditionelles Nachrichtenschreiben verlangt, dass Nachrichten die fünf Elemente Zeit, Ort, Personen, Ereignisse und Ursachen enthalten müssen; die englische Abkürzung lautet 5 W). Die Produktion von Inhalten gehört nicht mehr den zentralisierten, maßgeblichen Medien, sie gehört nicht einmal mehr der „Elite“.

5. Leihfahrräder: Vom König zur Bronze

Die Geschichte der Leihfahrräder lässt sich durchaus in die Reihe „Du dachtest, du wärst ein König, aber es stellte sich heraus, dass du ein Bronzener bist“ einordnen. Es sind genau zwei Jahre vergangen, seit Mobike im September 2016 in Shanghai und Peking an den Start ging. Einst waren Leihfahrradunternehmen die Lieblinge des Kapitals und galten als potenzielle Einhörner, doch mittlerweile haben sie entweder geschlossen oder sind in Konkurs gegangen oder wurden an andere übergeben, und die wenigen verbliebenen Unternehmen kämpfen noch immer ums Überleben. Mit Beginn der zweiten Hälfte des Internets wurde der Offline-Verkehr, der durch Leihfahrräder repräsentiert wurde, von einem vermögensintensiven Modell begleitet. Die Unternehmer scheinen noch nicht herausgefunden zu haben, wie sie die enormen Vorteile des Internets nutzen können. Wo ist das „Schwein“ nach den hohen Investitionen?

6. Niemand kann Didi erschüttern, außer sich selbst

Der Vorfall im Juli war für Didi zwar ein schwerer Schlag, doch aus der Perspektive des gesamten Marktanteils kann zumindest in den nächsten ein bis zwei Jahren kein Konkurrent Didis Position in der Branche erschüttern – nicht einmal Cao Cao Special Car, das einen rasanten Aufstieg verzeichnet, oder Meituan, das Didi frontal herausfordert. Das Einzige, was Didi erschüttern kann, ist es selbst. Wie Cheng Wei und Liu Qing in ihrem Entschuldigungsbrief sagten, habe Didi durch das „Vollgasgeben“ zwar andere Konkurrenten hinter sich gelassen, aber auch sein „Gefühl der Ehrfurcht“ verloren. Die Aufrechterhaltung der „Ehrfurcht“ der Benutzer und des Marktes ist der Grundstein für das Überleben eines Unternehmens über ein Jahrhundert.

7. Lokale Lebensdienstleistungen treten in die Ära des Duopols ein

Ele.me fusionierte mit Baidu Takeout und Meituan ging in den USA an die Börse. Chinas lokale Lebensdienste sind seitdem in eine Ära des Duopols eingetreten. Aber Meituan scheint die größeren Gewinnchancen zu haben. Im August dieses Jahres überholte Meituan aufgrund des starken Rückgangs der kombinierten wöchentlichen aktiven Penetrationsrate von Ele.me und Baidu Takeout und wurde zur Nummer eins unter den Essensliefer-Apps. Im Oktober wurde Baidu Takeout in Ele.me Star Selection umbenannt. Es bleibt abzuwarten, ob der Abwärtstrend umgekehrt werden kann und sich die Wirtschaft stetig erholt.

8. Immobilienentwickler rufen „Überleben“, aber die Auswirkungen auf Plattformen zur Wohnungssuche sind begrenzt?

Vanke, einst der Immobiliengigant, rief bei seiner internen Sitzung „Überleben“, was dem aktuellen chinesischen Immobilienmarkt einen Hauch von Tragik verlieh. Die „Abkühlung“ des Immobilienmarktes ist heute ein allgemeiner Marktkonsens. Die Popularität von Plattformen zur Wohnungssuche scheint jedoch mit dem Rückgang auf dem Immobilienmarkt nicht abgenommen zu haben. Sowohl Anjuke als auch das neu gegründete Unternehmen Beike verzeichneten dank hoher Werbeinvestitionen Zuwächse, während Fangtianxia und Lianjia eine stabile Leistung beibehielten. Vielleicht sind viele Eigenheimkäufer auf die Miete umgestiegen. Egal in welcher Form, „Wohnen“ wird immer ein Grundbedürfnis der Menschen bleiben, nur dass der Kauf eines Hauses auf die Miete „reduziert“ wurde.

9. Spiele: Ein halbes Jahr lang im Griff des Schicksals

Die Genehmigung von Spielelizenzen ist seit sieben Monaten ausgesetzt und die lange Wartezeit zehrt an der Vitalität der Spielebranche. Die allgemeine Durchdringungsrate mobiler Spiele-Apps ging in diesem Quartal weiter zurück und keines der Top-Handyspiele konnte sein Wachstum aufrechterhalten. Die wöchentliche aktive Durchdringungsrate von „Honor of Kings“ ist auf etwa die Hälfte der Spitzenzeit gesunken.

Für Spieleunternehmen ist die Veröffentlichung neuer Spiele ohne Versionsnummer nicht möglich. Das bedeutet, dass sie zum Überleben auf die Verlängerung des Lebenszyklus alter Spiele angewiesen sind. Doch selbst ein großes Unternehmen wie Tencent kann die Tatsache, dass sich die Aktivität bei seinen beliebten Handyspielen halbiert hat, kaum ändern, ganz zu schweigen von anderen Unternehmen mit schwächerer Wettbewerbsfähigkeit.

Andererseits haben Kurzvideos weiterhin Einfluss auf die Handyspielbranche. Die Big Data von Cheetah zeigen, dass immer mehr Nutzer von Handyspielen auch Kurzvideo-Apps nutzen und dass die Spielzeit derjenigen, die beide Arten von Apps verwenden, deutlich kürzer ist als die von Handyspielenden, die keine Kurzvideo-Apps verwenden. Dies zeigt, dass Kurzvideo-Apps den Nutzern von Handyspielen tatsächlich einen Teil ihrer Zeit geraubt haben, was für die Handyspielbranche einem weiteren schweren Schlag gleichkommt.

10. Live-Übertragung

11. Musik

12. Audio (Wissenszahlung)

13. K12

14. Frühkindliche Bildung (einschließlich Lernspiele)

15. Sport

16. Bewegung und Fitness

Datenbeschreibung von „Cheetah Big Data“:

1. Sofern nicht anders angegeben, stammen die in diesem Artikel als „Cheetah-Daten“ gekennzeichneten Daten von der mobilen Datenanalyseplattform „Cheetah Big Data“ (cn.data.cmcm.com).

2. Die Rangfolge der Liste basiert auf der wöchentlichen aktiven Benutzerdurchdringungsrate. gilt nur für die Android-Plattform;

3. Die Daten werden für die täglichen Funktionen der Cheetah-Produkte erhoben und entsprechen den einschlägigen Gesetzen und Vorschriften.

4. Die Daten werden durch die Benutzergröße und Verbreitung der Cheetah-Produkte beeinflusst.

5. Die Ranglisten in diesem Artikel beinhalten keine Cheetah-Produkte.