MediaPost: Videoanzeigen machen erstmals 10 % der mobilen Anzeigen aus

Laut dem Bericht von Opera Mediaworks vom 22. Oktober zum Stand der mobilen Werbung holt Android gegenüber iOS auf, die Lücke bei den Einnahmen aus mobiler Werbung wird kleiner und sein Verkehrsanteil ist mittlerweile fast doppelt so hoch wie der von iOS.

Anfang des Jahres übertraf der Android-Datenverkehr den iOS-Datenverkehr. Im dritten Quartal vergrößerte sich die Lücke weiter (Android vs. iOS: 25 % vs. 30 %).

Was die Rentabilität betrifft, so stiegen die Einnahmen von Google aus dem mobilen Betriebssystem im dritten Quartal im Vergleich zum Vorquartal um 3 Prozentpunkte auf 42 %. Apple hält mit 51 % des Umsatzes immer noch die Spitzenposition, allerdings ist dieser Anteil gegenüber dem Vorquartal leicht zurückgegangen (53 % im zweiten Quartal).

In den USA machten Videoanzeigen erstmals 10 % der mobilen Werbung aus. Darüber hinaus sind die Video-eCPMs (effektive Kosten pro tausend Anzeigen) laut einem Bericht der mobilen Videowerbeplattform AdColony achtmal so hoch wie die von Banneranzeigen und doppelt so hoch wie die von Rich Media-Anzeigen.

Will Kassoy, CMO von Opera Mediaworks und CEO von AdColony, ist überzeugt: „…wir beobachten, dass Marken ihre visuellen, akustischen und emotionalen Botschaften weiter verbessern … und in mobile Videowerbung investieren … als zentralen Bestandteil ihrer Marketingstrategie … Mobile Videos … mit ihren hochwertigen Produktionsinhalten … und der unersättlichen Nachfrage der Kunden nach Videoerlebnissen … werden zu einem enormen Katalysator für alle Branchen …“

Weitere Highlights des Berichts sind:

Mobile Videos verzeichnen schnelles, umfassendes Wachstum

• Im Jahr 2014 hat sich der mobile Videoverkehr um das 3,5-fache erhöht und mobile Videowerbung ist noch immer die am schnellsten wachsende Kategorie in der mobilen Werbung.
• Insgesamt stiegen die Ausgaben der Marken für In-App-HD-Videoanzeigen für Mobilgeräte im Vergleich zum Vormonat um 36 %.
• Die Videokampagnen der Werbetreibenden auf Apps in den Kategorien Shopping, Sport, Soziale Medien sowie Gesundheit und Fitness stiegen von über 80 % auf über 90 %.
• Kurze Videos erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, mehr als die Hälfte der Videoanzeigen sind kürzer als 20 Sekunden.
• Unterhaltungsmarken bevorzugen mobile Videoanzeigen, da 22 % des Datenverkehrs auf ihre Kampagnen zurückzuführen sind.

Die Akzeptanzrate von iOS 8 ist niedriger als die von iOS 7

• Eine Woche nach der Veröffentlichung von iOS 8 lag die Nutzung auf Apple-Geräten bei weniger als 29 %. Im Vergleich zu 65 % eine Woche nach der Veröffentlichung von iOS 7 im Jahr 2013 ist dies fast die doppelte Nutzungsrate von iOS 8.

Durchbruchsaison für die Amerikaner

• Während die USA mit 44 % bzw. 58 % sowohl beim Verkehrsaufkommen als auch beim Umsatzanteil weiterhin führend sind, hat sich die Zahl der Regionen außerhalb der USA (Kanada, Lateinamerika und die Karibik) im vergangenen Jahr fast verdoppelt und macht nun 10 % des weltweiten mobilen Werbeverkehrs aus.
• Mexiko und Argentinien sind die größten Wachstumsmärkte
• In den USA wächst der Umsatz mit mobilen Videos weiterhin stark und macht 10 % des weltweiten Umsatzes aus.
• Europa liegt mit 17 % des Verkehrs auf Platz zwei

Soziale Medien sind immer noch die Nummer 1

• Soziale Netzwerke bleiben mit einem Anteil von 25 % am Anzeigenverkehr die beliebteste Plattform für mobile Werbung. Den größten Umsatzanteil (23 %) machten Musik-, Video- und Medien-Websites und -Apps aus.

199IT zusammengestellt aus: //www.mediapost.com/publications/article/236980/mobile-video-advertising-still-the-hot-ticket.html?edition=77434