Canalys: Smartphone-Lieferungen in Südostasien werden im Januar 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 20 % steigen

Highlights der fünf größten Märkte Südostasiens

Im Januar 2024 stiegen die Smartphone-Auslieferungen in den fünf größten Märkten Südostasiens auf 7,26 Millionen Einheiten, ein deutlicher Anstieg von 20 % im Vergleich zum Vorjahr.

Im Januar 2024 eroberte Samsung mit der erfolgreichen Einführung seiner High-End-Serie S24 den Spitzenplatz von Transsion zurück, was die Markenbekanntheit steigerte und zu einer stärkeren Kanalbeteiligung führte.

Im Jahr 2023 konzentrieren sich Smartphone-Hersteller darauf, den Absatz zu reduzieren und veraltete Lagerbestände abzubauen, um so die Lagerbestände zu normalisieren.

Angetrieben durch die wirtschaftliche Erholung, Produkteinführungen und Investitionen in Online-Marketing stiegen die Verbraucherausgaben während der Feiertage im Dezember sprunghaft an, und Smartphone-Anbieter nutzten diese positive Dynamik, um die Markterholung durch Produktneueinführungen und Vertriebskanalanreize anzukurbeln.

Wichtige Marktdynamiken

Indonesien

Indonesien bleibt ein strategischer Markt in Südostasien; im Januar wurden 2,7 Millionen Einheiten ausgeliefert, was 38 % der Auslieferungen in der Region entspricht. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12 %, was auf eine verstärkte Einbindung der Lieferanten und insbesondere auf die Einführung neuer Produkte zurückzuführen ist. OPPO konnte seine führende Position vor allem durch die Ausweitung der Auslieferungen seiner Ax8-Serie zurückgewinnen, die mehr als 90 % seiner Gesamtauslieferungen ausmachte. Die Auslieferungen von Xiaomi stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 30 %.

die Philippinen

Die Philippinen blieben der zweitgrößte Smartphone-Markt in Südostasien und machten 21 % der Auslieferungen aus, wobei 1,5 Millionen Einheiten erreicht wurden. Hier war mit einem Anstieg von 77 % im Vergleich zum Vorjahr die stärkste Erholung zu verzeichnen. Transsion sicherte sich im Januar einen Marktanteil von 37 %. Um der Dominanz von Transsion entgegenzuwirken, hat Realme die Note 50-Serie zu einem Preis von unter 100 US-Dollar auf den Markt gebracht und bietet damit ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis im Marktwettbewerb.

Thailand

In Thailand stiegen die Smartphone-Lieferungen jährlich um 5 % auf 1,3 Millionen Geräte. Die langjährigen Partnerschaften von Samsung und Apple mit lokalen Betreibern verschaffen ihnen einen Marktvorteil.

Vietnam

Vietnam war der einzige Markt in der Region, der einen Rückgang verzeichnete. Die Smartphone-Lieferungen gingen im Januar um 2 % auf 848.000 Geräte zurück. Die Erholung des vietnamesischen Smartphone-Marktes verläuft langsamer als erwartet. Xiaomi arbeitet daran, seinen Einfluss auf dem vietnamesischen Markt wiederherzustellen. Sein Marktanteil wird aufgrund einer Steigerung der Smartphone-Lieferungen um 288 % von 5 % im Januar 2023 auf 19 % im Jahr 2024 steigen.

Malaysia

Malaysia ist für seine Widerstandsfähigkeit auf dem regionalen Smartphone-Markt bekannt. Im Januar stiegen die Smartphone-Lieferungen im Vergleich zum Vormonat um 33 % auf 831.000 Einheiten. Der Marktanteil des Betreibers stieg von 17 % im ersten Quartal 2023 auf 21 % im vierten Quartal und erreichte im September mit 22 % seinen Höchststand. Die laufenden Bemühungen von Samsung und Honor, mit Betreibern zusammenzuarbeiten und Malaysias 5G-Projekte im Jahr 2023 voranzutreiben, waren erfolgreich. Im Januar dieses Jahres wurde Samsung mit einem Marktanteil von 20 % Marktführer, während sich die Auslieferungen von Honor im Vergleich zum Vorjahr verdoppelten.